“隨著國民生活水準(zhǔn)的不斷提高，人們的食品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。休閑食品已成為今天的消費(fèi)新寵。而徐福記就是在這樣一個大的國內(nèi)背景下決定首先提出‘生活餅點(diǎn)’這一全新的食品概念！”10月16日，在廣東東莞徐福記進(jìn)入大陸15周年媒體見面會上，東莞徐福記總裁徐乘向記者解釋了生活餅點(diǎn)這一新鮮的休閑食品稱謂。  
　　據(jù)了解，徐福記是由來自臺灣的徐氏四兄弟于1992年在中國注冊創(chuàng)立，憑借16年銷售經(jīng)驗(yàn)，開拓新局，快速取得成長擴(kuò)展。1997年新加坡匯亞集團(tuán)加入徐福記營運(yùn)行列，為集團(tuán)帶來嶄新思維及理念，共同成立BVI徐福記國際集團(tuán)，并注冊成立東莞徐福記食品有限公司，專事經(jīng)營徐福記品牌在中國糖點(diǎn)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。2000年徐福記正式涉足現(xiàn)代化渠道的經(jīng)營管理，為在中國零售市場的大步拓展，扎下了根基。 
　　今年，徐福記在中國擁有88家銷售分公司，超過13500個直接管控的終端零售點(diǎn)，成為中國最大型的糖果和糖點(diǎn)企業(yè)之一。徐福記把所有餅干點(diǎn)心類的食品，即可滿足人們一年四季日常生活需要的餅點(diǎn)定位為“生活餅點(diǎn)”。 
　　徐乘還對記者透露：“新疆是中國商品糧基地，奶源基地和蜂蜜產(chǎn)業(yè)大區(qū)，能為我們企業(yè)加工生產(chǎn)提供質(zhì)優(yōu)價廉的原材料，所以，今后我們不排除進(jìn)軍新疆的可能，如條件成熟，我們還可考慮在新疆建立一流的物流基地。”