沃爾瑪被公認(rèn)為自有品牌發(fā)展得最成熟，目前有10多個(gè)品牌、涉及1000多個(gè)品種，涵蓋了賣(mài)場(chǎng)內(nèi)銷售的所有品類，從服裝鞋帽、糖果餅干到鍋碗瓢盆，應(yīng)有盡有。家樂(lè)福、麥德龍等外來(lái)超市也在強(qiáng)力打造自有品牌。 　　本土企業(yè)早在10年前就開(kāi)始了探索，中百倉(cāng)儲(chǔ)有5個(gè)品牌涉及四五十個(gè)品種，武商量販有3個(gè)品牌近400個(gè)品種，中商平價(jià)也擁有近百種自有品牌商品。
　　記者采訪得知，所有超市發(fā)展自有品牌的初衷都是：通過(guò)高質(zhì)低價(jià)的獨(dú)有商品，鎖定顧客群。沃爾瑪武漢公司發(fā)言人王維說(shuō)，自有品牌是實(shí)現(xiàn)與其他超市差異化的有效途徑。
　　跟普通商品比起來(lái)，自有品牌商品性價(jià)比更高，對(duì)顧客很有吸引力。這類商品全部是超市請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名企業(yè)貼牌加工的，如生產(chǎn)紙品的大都是維達(dá)，生產(chǎn)糖果的大都是徐福記，生產(chǎn)瓜子的大都是正林、康輝。省了營(yíng)銷費(fèi)用和中間環(huán)節(jié)費(fèi)用，自有品牌商品擁有與知名品牌商品同樣的品質(zhì)，價(jià)格卻低得多。沃爾瑪平均低15%，武商量販約低20%。
　　武商量販和沃爾瑪都認(rèn)為，從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，自有品牌已被廣泛接受。武商量販采購(gòu)部負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的徐崗經(jīng)理透露，與3年前相比，武商量販自有品牌銷售額翻了四五倍，目前已占到總銷售額的3%，今年3月還專門(mén)成立了自有品牌開(kāi)發(fā)部門(mén)。
　　中百倉(cāng)儲(chǔ)總經(jīng)理程軍也表示，本土超市缺乏沃爾瑪、家樂(lè)福的全球銷售規(guī)模，發(fā)展自有品牌要持謹(jǐn)慎態(tài)度，不能盲目擴(kuò)大。他分析說(shuō)主要有三個(gè)原因：自有品牌大多現(xiàn)錢(qián)現(xiàn)貨壓占資金；往往占用超市最好的銷售區(qū)域，卻賣(mài)不出最好的銷售額；品牌沒(méi)有知名度，顧客短時(shí)間很難接受。