新華網(wǎng)北京８月２７日電（記者周文林）隨著北京２００８年奧運(yùn)會(huì)跨越過倒計(jì)時(shí)一周年的門檻，中國企業(yè)面對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情也掀起新的高潮。當(dāng)借助奧運(yùn)會(huì)塑造企業(yè)品牌、走向國際已成為國內(nèi)企業(yè)的共識(shí)之際，越來越近的北京奧運(yùn)會(huì)讓中國企業(yè)充滿渴望。 
    奧運(yùn)會(huì)贊助商加油提速  
    ８月８日，北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，國際奧委會(huì)全球合作伙伴的唯一中國成員聯(lián)想集團(tuán)在青島開展了“倒計(jì)時(shí)一周年北京奧運(yùn)會(huì)火炬巡展”的活動(dòng)，聯(lián)想計(jì)劃把這樣的巡展辦到國內(nèi)１００個(gè)城市。而稍早前幾天，北京奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商中糧酒業(yè)長城葡萄酒發(fā)布了“相約長城、相約奧運(yùn)”的奧運(yùn)戰(zhàn)略，意圖借助奧運(yùn)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，加快實(shí)現(xiàn)企業(yè)國際化戰(zhàn)略目標(biāo)。 
    聯(lián)想和中糧長城的行動(dòng)，是當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)奧運(yùn)戰(zhàn)略全面提速的縮影。北京奧運(yùn)會(huì)贊助商除了像聯(lián)想這樣的頂級(jí)國際奧委會(huì)全球合作伙伴外，依次包括北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。對(duì)于已簽約的諸多國內(nèi)廠商來說，必須要考慮如何盡可能地利用百年難遇的奧運(yùn)商機(jī)，而倒計(jì)時(shí)一周年蘊(yùn)涵的重大標(biāo)志意義，成為打響簽約企業(yè)向奧運(yùn)起跑沖刺的“發(fā)令槍”。據(jù)悉，包括搜狐、中國銀行、海爾、國航、青島啤酒等都已啟動(dòng)了奧運(yùn)戰(zhàn)略。 
    與此同時(shí)，不少奧運(yùn)會(huì)贊助廠商也在進(jìn)行橫向聯(lián)合，例如搜狐與阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略合作。僅去年一年就有２０多家贊助企業(yè)相互間締結(jié)了戰(zhàn)略合作關(guān)系。這種合作關(guān)系一方面能促使企業(yè)間營銷渠道的有效互補(bǔ)，同時(shí)也能進(jìn)一步提升品牌。 
　　外圍廠商各辟蹊徑 
    但是，入圍奧運(yùn)會(huì)贊助商的企業(yè)畢竟是少數(shù)，面對(duì)中國首次迎來的奧運(yùn)會(huì)，大量非贊助企業(yè)同樣充滿渴望。 
    眾所周知，國際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)權(quán)益有嚴(yán)格的保護(hù)。對(duì)國內(nèi)廣大非奧運(yùn)會(huì)贊助商來說，必須做到在巧借奧運(yùn)“東風(fēng)”的同時(shí)，既不違規(guī)，又能推進(jìn)品牌知名度。廣東雙喜文化傳播有限公司近日啟動(dòng)了雙喜世紀(jì)婚禮活動(dòng)，在全國范圍內(nèi)征集５０對(duì)愛心新人，于１０月底啟動(dòng)奧運(yùn)城市公益體驗(yàn)之旅，讓入圍的新人到奧運(yùn)比賽場地體驗(yàn)奧運(yùn)比賽熱情，將人生的大事凝結(jié)于國家大事之中。這種挖掘奧運(yùn)特色，借助公益、人文主題，把它與企業(yè)及行業(yè)特點(diǎn)密切結(jié)合起來的做法，成為當(dāng)前國內(nèi)眾多奧運(yùn)外圍廠商紛紛采用的策略。 
    在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，外圍廠商圍繞奧運(yùn)會(huì)營銷表現(xiàn)得則激烈得多。由于搜狐公司獲得了北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)唯一贊助商身份，具有排他性，因此，騰訊、新浪、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站發(fā)起組織奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道聯(lián)盟，隨后騰訊又宣布與國內(nèi)１１家都市報(bào)共同組建奧運(yùn)媒體報(bào)網(wǎng)聯(lián)盟。一位業(yè)內(nèi)人士指出，中國網(wǎng)民數(shù)量的飛速攀升，給奧運(yùn)這種大型事件的網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)而成熟的實(shí)現(xiàn)條件，互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)將成為北京奧運(yùn)會(huì)新聞大戰(zhàn)中的第一選擇，任何一個(gè)有影響的網(wǎng)站，都不可能坐失這樣的機(jī)會(huì)。 
    渴望的背后 
    在中國企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)渴望的背后，是中國企業(yè)走向成熟、實(shí)現(xiàn)國際化夢(mèng)想的見證。奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)，更是企業(yè)展現(xiàn)自我、向世界傳播品牌的最好途徑。中糧酒業(yè)有限公司吳飛總經(jīng)理就認(rèn)為，長期以來，由于國際上對(duì)中國葡萄酒品質(zhì)和品牌文化的陌生，中國葡萄酒并未進(jìn)入西方主流消費(fèi)市場，而奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施無疑將成為中國葡萄酒品牌國際化的真正開端。參與贊助北京奧運(yùn)會(huì)的多家國內(nèi)企業(yè)都表示，即將到來的這屆奧運(yùn)會(huì)將是中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的最好平臺(tái)。 
    無疑，贊助奧運(yùn)會(huì)可使企業(yè)獲得良好回報(bào)。根據(jù)中國品牌研究院發(fā)布的報(bào)告，作為北京奧運(yùn)會(huì)唯一的ＩＴ設(shè)備提供商，聯(lián)想集團(tuán)通過贊助奧運(yùn)，僅一年品牌價(jià)值就從３０７億元提升到６０７億元，品牌美譽(yù)度上升到６２％。長城葡萄酒也成為奧運(yùn)營銷最成功的品牌之一，品牌美譽(yù)度提升超過２０％。 
    但是，成為贊助商只是奧運(yùn)營銷的第一步。中國品牌研究院的報(bào)告指出，盡管不少國內(nèi)企業(yè)借助主辦國優(yōu)勢(shì)取得了北京奧運(yùn)會(huì)各級(jí)贊助商的身份，但多數(shù)企業(yè)的奧運(yùn)營銷手法過于單一，缺乏創(chuàng)新，未能取得更好的效果。由于各企業(yè)所在行業(yè)不同，如何把企業(yè)自身及行業(yè)特點(diǎn)與奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和差異化營銷，是各廠商當(dāng)前迫切需要解決的問題。