在國內(nèi)家電企業(yè)出口形勢(shì)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)下，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)心照不宣地形容為“金融海嘯”。“廣交會(huì)”上家電企業(yè)縮水的訂單再次證明了這場(chǎng)海嘯席卷下的殘酷現(xiàn)實(shí)。 　　中國家電業(yè)的出口前景在哪里？在低迷的全球經(jīng)濟(jì)中，家電企業(yè)如何自救？從中國家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生對(duì)家電出口形勢(shì)的深度分析中可以看出，雖然全球經(jīng)濟(jì)陰云籠罩，但家電企業(yè)變通法則后，仍能找到新的曙光。
　　綜合成本上升 企業(yè)出口效益下滑
　　從徐東生所列舉的11大類主要家電產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)可以看出，雖然今年1-8月家用電器業(yè)累計(jì)出口額比去年同期有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)數(shù)量回落，甚至有的出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，顯示整體趨勢(shì)在下調(diào)。
　　數(shù)據(jù)顯示，家用電風(fēng)扇、電取暖器和微波爐1-8月累計(jì)出口量比去年同期出現(xiàn)20.7%、15.8%和2.1%的負(fù)增長(zhǎng)；空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、食品加工機(jī)等6種產(chǎn)品的增幅分別回落15.8、19.3、5.7、6.1、0.2個(gè)百分點(diǎn)；僅有電鍋/煎烤器、咖啡機(jī)/電水壺2種產(chǎn)品的增幅增長(zhǎng)。在11大類出口額呈總體增長(zhǎng)中，空調(diào)器、壓縮式冰箱、微波爐、吸塵器的出口額增幅分別回落13.8、27.1、2.2、1.8個(gè)百分點(diǎn)，而家用電風(fēng)扇、取暖器的出口額累計(jì)比去年同期下降9.4%和1.8%。
　　8月份當(dāng)月空調(diào)器出口量比去年同期下降21.5%，電冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%， 微波爐下降1.8%，家用電風(fēng)扇下降11.9%，吸塵器下降5.8%。
　　在出口地區(qū)中，1-8月份累計(jì)對(duì)美國出口額只增長(zhǎng)2.46%，如果按人民幣折算將是負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)歐盟的出口額累計(jì)增長(zhǎng)17.4%，和總體水平持平。對(duì)新興國家市場(chǎng)出口則表現(xiàn)良好，如對(duì)俄羅斯增長(zhǎng)35.9%，對(duì)印度出口增長(zhǎng)59.4%，對(duì)中東國家出口增長(zhǎng)35.4%，俄羅斯和印度是近幾年增長(zhǎng)較快的兩個(gè)市場(chǎng)。
　　徐東生表示，綜合成本上升迅速是導(dǎo)致企業(yè)出口效益下滑的主要原因，具體表現(xiàn)在：人民幣升值是影響出口的重要因素；銀根緊縮導(dǎo)致融資成本大幅上升；鋼材、塑料等原材料價(jià)格大幅上漲；勞動(dòng)力成本大幅增加。
　　出口前景此消彼長(zhǎng) 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱
　　在不太樂觀的現(xiàn)實(shí)下，中國家電業(yè)出口前景似乎不太光明。不過，徐東生認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該客觀分析當(dāng)前外部需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在比較準(zhǔn)確地把握當(dāng)前行業(yè)面臨的形勢(shì)后，才能尋找到自己的出路。
　　據(jù)徐東生分析，當(dāng)前外部經(jīng)濟(jì)需求表現(xiàn)為發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)疲軟，新興國家成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。美國的這場(chǎng)金融危機(jī)正在不斷擴(kuò)散到其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，導(dǎo)致美國將陷入持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)衰退中。這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能將對(duì)以后的國際經(jīng)濟(jì)格局深遠(yuǎn)的影響，歐美發(fā)達(dá)國家在整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)格局雖然還會(huì)占主導(dǎo)地位，但影響力將有所下降，印度、中國、俄羅斯、巴西、中東新興市場(chǎng)國家的影響力將提升。
　　受此波及，一些發(fā)達(dá)國家地區(qū)經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)不同程度的下滑。但發(fā)達(dá)國家在我國家電中的進(jìn)口占有相當(dāng)大的比例，所以明年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)發(fā)達(dá)國家出口形勢(shì)總體上看淡。但一些新興市場(chǎng)國家將成為主要的成長(zhǎng)市場(chǎng)。
　　來自本屆廣交會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達(dá)國家的訂單已經(jīng)明顯縮水，而印度、俄羅斯、中東、南美等新興市場(chǎng)的訂單有所增長(zhǎng)，很多企業(yè)開始調(diào)整出口策略，將重點(diǎn)市場(chǎng)放在后者。
　　不過，徐東生表示，雖然國際市場(chǎng)需求出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的變化，中國家電業(yè)在國際制造中心的競(jìng)爭(zhēng)地位仍舊穩(wěn)固。
　　目前中國從整體上處于絕對(duì)規(guī)模領(lǐng)先的地位，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力還很強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)候消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的價(jià)格，因此中國將比那些生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的國家更容易應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，家電采購的首選還將是中國，特別是空調(diào)器、微波爐、小家電等產(chǎn)品，因此可以判定大約在若干年以內(nèi)，中國國際家用電器制造中心的地位還是非常穩(wěn)固的，中國出口的規(guī)模還不會(huì)有大的改變。
　　即使處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，目前國內(nèi)以大規(guī)模低成本制造為主的增長(zhǎng)方式對(duì)家電產(chǎn)業(yè)在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力造成不利影響。
　　據(jù)徐東生介紹，從要素投入驅(qū)動(dòng)看，引發(fā)的一系列問題為，一是大量的土地和自然資源的投入，造成了資源的短缺和環(huán)境的破壞；二是由于資本要素的超常投入，引發(fā)了投資和消費(fèi)的失衡；三是超高速的增長(zhǎng)是靠大量的勞動(dòng)投入實(shí)現(xiàn)的，但近年來勞動(dòng)力的無限供應(yīng)情況已經(jīng)不存在。從出口需求驅(qū)動(dòng)來看，由于低附加值產(chǎn)品擴(kuò)量出口，從而導(dǎo)致貿(mào)易摩擦加劇，貿(mào)易條件惡化。
　　“基于以上這些不利因素，中國迫切需要促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式從要素投入和出口需求驅(qū)動(dòng)向技術(shù)進(jìn)步和效率提高驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。” 徐東生表示。
　　保持戰(zhàn)略頭腦 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 
　　如果對(duì)當(dāng)前中國家電出口形勢(shì)和前景有一個(gè)正確的評(píng)估，或許企業(yè)從中可以找到自己的應(yīng)對(duì)策略。
　　徐東生表示，當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)除了開拓、深耕新興市場(chǎng)鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)外，改變?cè)鲩L(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是擺在行業(yè)面前最重要的任務(wù)，“這是必須要完成的，否則行業(yè)就不能得到新的發(fā)展。”
　　如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)？對(duì)此，徐東生認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該從以下幾方面來實(shí)現(xiàn)：
　　一是企業(yè)戰(zhàn)略思想要改變。由于中國發(fā)展變化快，整個(gè)社會(huì)更加重視效率與速度，重視短期的業(yè)績(jī)指標(biāo)，心態(tài)普遍比較急躁，踏實(shí)做事的精神還不夠，對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)關(guān)注比較少，缺少戰(zhàn)略性的經(jīng)營(yíng)策略，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)需要企業(yè)加強(qiáng)自身能力的建設(shè)，更加關(guān)注企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展。
　　二是加強(qiáng)行業(yè)整合。目前行業(yè)的集中度還需要進(jìn)一步提高，加強(qiáng)對(duì)國際市場(chǎng)的掌控能力，形成局部資源的稀缺性，加大行業(yè)進(jìn)入壁壘。
　　三是延伸價(jià)值鏈。中國家電業(yè)目前的優(yōu)勢(shì)是組裝加工，業(yè)務(wù)重點(diǎn)是制造，要逐步向營(yíng)銷環(huán)節(jié)和零部件領(lǐng)域拓展，延伸價(jià)值鏈，增強(qiáng)盈利能力。
　　四是技術(shù)創(chuàng)新。持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，逐步縮小與國際水平的差距，并實(shí)現(xiàn)最終的超越。
　　五是加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)，抑制不良競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)應(yīng)形成良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，行業(yè)組織的建設(shè)可以發(fā)揮積極的作用，從而抑制不良競(jìng)爭(zhēng)行為。