機遇有多大，挑戰就有多大
2008-10-31 12:55:00 來源：現代物流報 編輯：56885 關注度：摘要：... ...
□梟冬
在本報上一期 《農村改革為中國汽車業帶來哪些發展機遇？》專題中，我們分析到新一輪農村改革政策的推出和施行，必然帶給中國汽車業一個新的發展機遇。無論汽車廠家，還是汽車經銷商，都要把握機遇，從長謀劃。
在一些關于汽車市場的研討會上，筆者也多次聽到專家對此 “搖旗吶喊”的聲音。他們希望中國汽車產業能緊跟政策步伐，進而推進農村汽車市場的發展，認為這是拉動內需、促進經濟發展的重要舉措。對此，自然無可非議。
但是，看看我國農村的現狀，自然也免不了一些擔心。目前的農村市場，除了很多管理措施缺失、受關注度不高、各地區間發展不平衡等問題外，還有很多制約農村汽車市場快速增長的因素。
首先，要借著農村改革的東風，把汽車帶進農村，是需要企業有著足夠的野心和信心的。因為，這項工作不僅繁雜，而且還會非常艱巨。如銷售、服務網絡的建設，產品的開發……一系列具體問題，不細心琢磨是行不通的。
打個不太恰當的比喻，對一些企業來講，打開農村市場就像開拓一個出口市場一樣。農村不像城市，我國東南西北各地風土民情差異非常明顯，要想打開消費者的口袋，抓住各地市場的細微差異，根據當地實際情況，作出符合當地用戶需要的產品才是關鍵。
與此同時，廣大農村居民的消費觀念和城市居民還有很大不同。受傳統觀念影響，很多農民習慣把錢存起來，以備不時之需。況且，農村一貫的節儉傳統，也決定了他們在買汽車這樣的大件時，不會像城里人那么 “容易沖動”。所有市面上的產品，惟有物美價廉才會有市場。
而且，在農村市場，很多已經有了購車能力的農民消費者已經開上了自己的車，其余汽車消費的熱情的誘發需要很長一段時間。為此，企業是否能夠支撐得起為之付出的成本開銷的確也是個問題。
應該說，盡管改革開放30年來，農民生活日新月異，發生了巨大的變化。但由于基礎薄弱，加之千百年來的生活習慣，讓農村市場成了一塊 “難以下嘴的肥肉”。但總的來說，農村市場有多大，機遇就有多大。只是，想把農村市場真正得到開發，我們的汽車生產企業還有很長一段路要走。
