年終平板彩電價(jià)格戰(zhàn)提前打響。記者近日從蘇寧電器等滬上家電連鎖賣場(chǎng)獲悉：國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視將抱團(tuán)降價(jià)，32英寸的最高降幅達(dá)36%，拉低到3000元以下；42英寸、46英寸及52英寸等主流尺寸的降幅也達(dá)到30%，其中高端大尺寸的52英寸國(guó)產(chǎn)液晶更是跌破10000元的歷史底線。此番降價(jià)涉及品牌之多、尺寸之全為今年來(lái)之最。
　　抱團(tuán)降價(jià)消化庫(kù)存
　　年終銷售旺季未到，國(guó)產(chǎn)液晶緣何集體喊“降”？據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌分析，在目前全球經(jīng)濟(jì)受壓的大環(huán)境下，海外市場(chǎng)需求萎縮、國(guó)產(chǎn)出口受阻已成為行業(yè)難題，國(guó)產(chǎn)液晶電視今年的圣誕節(jié)海外訂單量已出現(xiàn)普遍下滑，由此帶來(lái)的資金周轉(zhuǎn)等壓力正考驗(yàn)著本土彩電企業(yè)的生存。
　　如何解決目前最大的庫(kù)存難題，此番包括TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電品牌均采取了降價(jià)搶內(nèi)需的辦法。去年起，中國(guó)已成為繼西歐、北美之后的全球第三大液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)，挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自然成了國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)緩解出口壓力一大“法寶”。
　　此前，價(jià)格一直是國(guó)產(chǎn)彩電品牌挑戰(zhàn)外資品牌的一種重要武器，尤其在同尺寸的液晶等平板彩電中，國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格往往要比國(guó)外品牌至少低上一個(gè)檔次，而最近即將開始的這波降價(jià)則有望再度拉開兩者差距，差價(jià)高的可達(dá)幾千元。
　　外資品牌暫不接招
　　不過(guò)，和國(guó)產(chǎn)品牌此番高調(diào)降價(jià)不同，外資品牌似乎還算平靜。夏普、索尼、LG和三星等外資液晶巨頭對(duì)此表態(tài)，目前它們并不擔(dān)心庫(kù)存積壓，并沒有跟隨國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)的計(jì)劃。實(shí)際上，與CRT時(shí)代國(guó)產(chǎn)彩電品牌占優(yōu)的“老黃歷”不同，在新一輪的平板彩電競(jìng)爭(zhēng)中外資品牌頗有勝算。據(jù)中國(guó)家電研究小組發(fā)布的《2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的銷售量占有率分別為56.22%和43.78%。
　　專家指出，外資平板電視贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)鍵在于核心技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)。以核心的顯示屏技術(shù)為例，目前7成以上的液晶面板資源掌握在日韓等外資品牌手中。夏普目前在中國(guó)市場(chǎng)已成為了銷量和銷售額的“雙料冠軍”，它還在建設(shè)世界首條第十代液晶面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2010年后將能65英寸的液晶面板大批量產(chǎn)業(yè)化。另外，在工業(yè)設(shè)計(jì)上，外資品牌也開始愈來(lái)愈講究人性感受，剛剛在滬做過(guò)全系家電生活秀的飛利浦就在力推其最新的流光溢彩液晶，電視四周的邊線能隨節(jié)目圖像的顏色變化而變化，更符合人體視覺的整體感受。(胡曉晶 張楠奇)