“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)“升級(jí)”
2008-11-7 13:00:00 來(lái)源：現(xiàn)代物流報(bào) 編輯：56885 關(guān)注度：摘要：... ...
□董華
最先在山東省試點(diǎn)的 “家電下鄉(xiāng)”將于近期推廣到全國(guó)其他10個(gè)省市。10月13日，國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部正式下文，宣布繼山東 （含青島）、河南、四川4個(gè)試點(diǎn)省市外，內(nèi)蒙古、遼寧（含大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入家電下鄉(xiāng)推廣范圍。下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品也在彩電、冰箱 （含冷柜）、手機(jī)的基礎(chǔ)上，增加了洗衣機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在當(dāng)前全球金融危機(jī)愈演愈烈、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的大背景下，推廣 “家電下鄉(xiāng)”政策不僅將有助于開(kāi)啟農(nóng)村市場(chǎng)、有效拉動(dòng)內(nèi)需，對(duì)于面臨嚴(yán)峻出口下滑形勢(shì)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也可謂 “雪中送炭”之舉。
從 “試點(diǎn)”到 “推廣”，從最初的4個(gè)省市擴(kuò)大到14個(gè)省市，從三大類(lèi)擴(kuò)大到四大類(lèi)，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)正式“升級(jí)”。
根據(jù)財(cái)政部、商務(wù)部日前發(fā)布的《關(guān)于 〈家電下鄉(xiāng)推廣工作方案〉的通知》 （以下簡(jiǎn)稱(chēng) 《通知》），從2008年12月1日起，在山東 (含青島)、河南、四川3個(gè)試點(diǎn)省的基礎(chǔ)上，再將內(nèi)蒙古、遼寧 (含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入家電下鄉(xiāng)推廣范圍。為保持政策公平，家電下鄉(xiāng)實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為4年，其中，試點(diǎn)省份山東 (含青島)、河南、四川從2007年12月執(zhí)行到2011年11月底，湖北等新納入的11省市區(qū)則從2008年12月1日到2012年11月底止。下鄉(xiāng)產(chǎn)品則在彩電、冰箱 (含冷柜)、手機(jī)的基礎(chǔ)上，增加洗衣機(jī)，從三大類(lèi)擴(kuò)大到四大類(lèi)。補(bǔ)貼方面，基本仍沿用試點(diǎn)期間的相關(guān)政策，由國(guó)家財(cái)政比照出口退稅率，直接補(bǔ)貼農(nóng)民消費(fèi)者，按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的13%給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)20%。
記者注意到，與試點(diǎn)期間略有不同的是，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電的數(shù)量從最多可購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)（件），限制為每戶每類(lèi)產(chǎn)品不超過(guò)一臺(tái)（件）；不同家電產(chǎn)品的最高限價(jià)也有所提升，如彩電由原來(lái)的最高限價(jià)每臺(tái)1500元上調(diào)至2000元，冰箱最高限價(jià)則上調(diào)至每臺(tái)2500元，手機(jī)的最高限價(jià)為每部1000元，新加入的洗衣機(jī)最高限價(jià)則定為每臺(tái)2000元。
該 《通知》同時(shí)表示，今后還可根據(jù)需求，對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)充和調(diào)整；不在此次推廣范圍的省份，也可根據(jù)自身需求提出申請(qǐng)，由商務(wù)部、財(cái)政部批準(zhǔn)后即可參照實(shí)施。
“家電下鄉(xiāng)政策有利于調(diào)動(dòng)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電積極性，改善農(nóng)民生活條件，也有利于引導(dǎo)企業(yè)建立適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的生產(chǎn)和流通體系，擴(kuò)大內(nèi)需并改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一項(xiàng)重要惠農(nóng)措施。”財(cái)政部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
來(lái)自山東省統(tǒng)計(jì)局的信息顯示，到2007年底，山東省城鎮(zhèn)每百戶居民電冰箱、洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)、空調(diào)的擁有量分別為98.8臺(tái)、95.0臺(tái)、122.2臺(tái)和85.6臺(tái)，而同時(shí)期、同種類(lèi)家電農(nóng)村每百戶居民的擁有量則僅為39.4臺(tái)、57.4臺(tái)、103.6臺(tái)和6.2臺(tái)。
“農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，農(nóng)村居民家庭主要家電保有量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民的平均水平，這也是國(guó)家大力推廣家電下鄉(xiāng)政策的重要原因之一。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
家電下鄉(xiāng)直接開(kāi)啟了農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電的需求，11月4日記者從山東省財(cái)政廳獲悉，作為家電下鄉(xiāng)的首批試點(diǎn)省份，從今年1月正式啟動(dòng)試點(diǎn)到10月7日，山東省已累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品86.22萬(wàn)臺(tái) （部），其中冰箱56.2萬(wàn)臺(tái)、彩電27.26萬(wàn)臺(tái)、手機(jī)2.76萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入12.75億元。全省家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)中已錄入申報(bào)補(bǔ)貼的有66.57萬(wàn)臺(tái)（部），其中61.01萬(wàn)臺(tái)（部）目前也已補(bǔ)貼到位，補(bǔ)貼到位率達(dá)91.65%，累計(jì)兌付補(bǔ)貼資金1.17億元。從全國(guó)來(lái)看，來(lái)自中國(guó)家電協(xié)會(huì)的信息顯示，截止到10月17日，山東、河南、四川三個(gè)試點(diǎn)省份的下鄉(xiāng)家電銷(xiāo)售總金額已接近40億元。按照13%的補(bǔ)貼率粗略計(jì)算，三省累計(jì)補(bǔ)貼中，中央財(cái)政負(fù)擔(dān)3.90億元，地方政府負(fù)擔(dān)0.97億元。
補(bǔ)貼5億元就換來(lái)了農(nóng)村近40億元的家電市場(chǎng)，盡管這個(gè)數(shù)字還不足“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)初期相關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)的“百億銷(xiāo)售收入”的一半，但從投入產(chǎn)出的比例來(lái)看卻依然劃算。有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀估計(jì)，如果 “家電下鄉(xiāng)”在14個(gè)省市的推廣計(jì)劃都能順利實(shí)施，以這些地區(qū)總計(jì)超過(guò)4億的農(nóng)村人口計(jì)算，總銷(xiāo)售額有望達(dá)到300億元以上。
按照財(cái)政部、商務(wù)部關(guān)于 “家電下鄉(xiāng)”推廣的相關(guān)計(jì)劃， “家電下鄉(xiāng)”工程招投標(biāo)大會(huì)將于11月9日在北京舉行，中標(biāo)產(chǎn)品必須具備幾大條件，即：在全國(guó)有較高知名度和影響力，市場(chǎng)占有率較高；節(jié)能及安全設(shè)計(jì)、模式、效果等具有較高水平；符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；質(zhì)量和功能適合農(nóng)民使用；維修網(wǎng)點(diǎn)多，滿足農(nóng)民對(duì)售后服務(wù)的要求。
記者在采訪中獲悉，目前國(guó)內(nèi)各大家電企業(yè)紛紛厲兵秣馬，期待在即將于11月9日開(kāi)標(biāo)的項(xiàng)目中成功中標(biāo)。這其中，固然有包括海爾、海信、創(chuàng)維等試點(diǎn)期間已嘗到 “甜頭”的中標(biāo)企業(yè)，也不乏一些過(guò)去因種種原因無(wú)緣試點(diǎn)的家電企業(yè)。相比于前者，他們更不愿放棄眼前這個(gè)大好時(shí)機(jī)。寧波吉德電器是當(dāng)?shù)匾患蚁匆聶C(jī)生產(chǎn)企業(yè)，該公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)推廣階段首次納入洗衣機(jī)產(chǎn)品，對(duì)他們而言無(wú)疑是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)：他們的產(chǎn)品本身就以城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)為主要銷(xiāo)售對(duì)象，不僅對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣較為了解，也有相對(duì)完善的銷(xiāo)售渠道，招標(biāo)很有希望。
“從家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動(dòng)以來(lái)，我們的4個(gè)中標(biāo)產(chǎn)品平均每月在山東市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)量都在1萬(wàn)臺(tái)以上，總體來(lái)看效果還不錯(cuò)。”創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部山東區(qū)總經(jīng)理王國(guó)江則表示，“有了試點(diǎn)期間積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維在新一輪家電下鄉(xiāng)推廣階段將進(jìn)一步在產(chǎn)品質(zhì)量、定位、中標(biāo)品類(lèi)、渠道建設(shè)等各方面更貼近農(nóng)村市場(chǎng)需求，目前總部正在積極為11月9日舉行的新一輪家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)做準(zhǔn)備。”
“在國(guó)外，受美國(guó)次貸危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的外銷(xiāo)受到了嚴(yán)重沖擊影響；在國(guó)內(nèi)，一些外資品牌搭建的三、四級(jí)市場(chǎng)渠道也對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地構(gòu)成了威脅。在此情況下，如果能夠參與到家電下鄉(xiāng)中，一方面有國(guó)家補(bǔ)貼來(lái)保持穩(wěn)定利潤(rùn)，另一方面還可通過(guò)招標(biāo)加速行業(yè)整合，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”業(yè)內(nèi)人士分析指出。
