一年來，紙價一路上揚，報紙成本更是于本月達到十年來新高，而由于新興媒體的大肆蠶食，報紙廣告市場份額卻是連年遞減。業(yè)內(nèi)人士指出，在成本上升和廣告額下降的雙重夾擊下，中國報業(yè)利潤已微薄似紙，追求低價發(fā)行和規(guī)模擴張的中國報業(yè)正面臨“拐點”。 

　“近日，國內(nèi)幾大新聞紙廠陸續(xù)發(fā)出漲價通知，從六月一日起將新聞紙市場價格每噸上調(diào)五百元人民幣�！北本┣嗄陥蟋F(xiàn)代物流有限公司總經(jīng)理 段鋼告訴記者，這已是去年八月份以來的第四次漲價，目前新聞紙已累計每噸上漲一千四百元人民幣，每噸接近六千元人民幣，為近十年來最高。 
　　作為世界最大的報業(yè)市場，二00七年，中國報紙日發(fā)行量達一點零七億份，新聞紙用量三百五十萬噸。數(shù)據(jù)顯示，在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本約占 六至七成。而每張報紙的紙張和印刷成本約為零點二元左右。以一份四開五十六版、日發(fā)行量五十萬份的都市類報紙為例，印刷、發(fā)行成本約為兩元，而售價通常只 有零點五至一元，以每份虧損一元計算，一年可產(chǎn)生一點八億元左右的巨額虧損。
　　同時，中國報紙廣告的市場份額卻呈顯出持續(xù)減少趨勢，報業(yè)經(jīng)營難度連年加大。數(shù)據(jù)表明，去年中國報業(yè)廣告收入增幅僅為百分之六，加上版面折扣與 實際到賬率兩大指標，實際增幅不到百分之一�！翱紤]到物價整體上揚因素，可以說，報業(yè)廣告實際上未增反降�！焙颖贝髮W(xué)媒介經(jīng)濟研究所所長、媒介經(jīng)濟學(xué)家曹 鵬日前接受記者采訪時說。
　　目前內(nèi)地多家報紙，尤其是都市類報紙，面臨嚴峻的經(jīng)營形勢�！斑@次新聞紙漲幅很大，對廣告份額連年下降的中國報業(yè)來說可謂雪上加霜。以往報業(yè)同 行在一起談?wù)摰闹饕�是利潤多少，而今話題已經(jīng)改為虧損多少。持續(xù)的紙張漲價，幾乎把報紙逼到絕境，想‘絕處逢生’，必須變革�！辈荠i說。
　　上世紀九十年代中期，全國的晚報、都市類報紙進入了厚報時代，大幅度提高了新聞紙的消耗量。相當部分都市類報紙以虧損發(fā)行來獲取高發(fā)行量，吸引 更多廣告客戶，靠廣告收入補貼發(fā)行的模式來獲利。但目前中國很多依靠低價甚至賠本發(fā)行，以及通過發(fā)行規(guī)模獲得廣告回報來贏利的報紙正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)， 中國報業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。
　　“報紙的成本并不是無法消化，因為市場中免費報紙都能生存，關(guān)鍵是要調(diào)整機制，按照市場廣告導(dǎo)向來運作。”曹鵬認為，由于網(wǎng)絡(luò)與手機等信息渠道 的迅猛發(fā)展，報紙的傳播效果本來就持續(xù)遭受著分流與弱化，尤其是在觀念與機制上，網(wǎng)絡(luò)與移動通信都比報業(yè)更靈活、更開放也更有優(yōu)勢。作為社會公益事業(yè)的報 紙，如今在成本上漲與收入縮水的雙重壓力下，更需要政策的扶植。
　　業(yè)內(nèi)人士披露，中國報業(yè)體制改革醞釀突破，重點探索宣傳與經(jīng)營體制“分開”，讓傳媒走向市場，探索出適合中國特色的報業(yè)體制模式。
　　新聞出版總署署長柳斌杰近日公開表示，改革是推動中國新聞出版業(yè)發(fā)展的巨大動力。事實證明，不改革，就難以應(yīng)對國際文化競爭，新聞出版機構(gòu)就有可能在市場經(jīng)濟的大潮中成為一個個孤島。并強調(diào)，要進一步解放思想，打好新聞出版領(lǐng)域改革攻堅戰(zhàn)。