編者按12月1日召開的第六屆全國農(nóng)運會總結(jié)大會提出，要認真總結(jié)和發(fā)揚農(nóng)運會中取得的寶貴經(jīng)驗，弘揚農(nóng)運會中涌現(xiàn)出的拼搏精神、敬業(yè)精神、創(chuàng)新精神、集體精神，以此為新的起點，鼓足干勁，搶抓機遇，乘勢而上，扎實推進新一輪改革開放。從今日開始，本報推出“借農(nóng)運之勢促泉州發(fā)展”系列報道，從經(jīng)濟發(fā)展、城市建設與管理、社會主義新農(nóng)村建設等方面，探討農(nóng)運會帶給我們的點滴啟示，借此激發(fā)大家的共同思索，促進我市的經(jīng)濟社會發(fā)展。 　 
    穿過海峽體育中心嶄新的外圍長廊，透過精美的品牌宣傳畫，依舊能感受到濃濃的農(nóng)運氣息。一個多月前，第六屆全國農(nóng)運會在這里隆重上演。在農(nóng)運會上，勁霸贊助的志愿者鞋服，帶著農(nóng)行“金博士”標識的紙袋，貼上鐵觀音、佛手茶商標的禮品盒……諸如此類的“泉州標識”傳遞著一個共同的信號——這是全國農(nóng)民的體育盛典，也是泉州的經(jīng)濟盛宴。 
    如今，盛會已經(jīng)謝幕，但它在品牌營銷、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、城市形象傳播方面帶給泉州尤其是企業(yè)界的啟示，卻依然值得我們久久回味并不斷思索。 
    品牌：不錯過每個細節(jié) 
    一包蛋黃派、一瓶礦泉水、一張入場券、一只購物袋、一根熒光棒、一聲熱情的喊賣，開閉幕式上，每個走進會場的人仿佛提著一個泉州品牌集錦。在贈送的紀念紙袋里，這些贈品也成為各大贊助商的宣傳品。學會在細節(jié)中滲透品牌，是泉州品牌在農(nóng)運會上的不小進步，“這是商業(yè)氣息最濃的一次農(nóng)運會”，在不少媒體的記錄里，連不起眼的電力設備箱，記者嘉賓的入場證件，都離不開企業(yè)贊助的農(nóng)運宣傳廣告。 
    以運動為紐帶，在追逐運動盛會的同時，我們目睹了泉州企業(yè)日益成熟的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)。與以往大手筆地打廣告、冠名賽事不同，注重細節(jié)創(chuàng)新，是如今泉州品牌新添的可貴氣質(zhì)。攜手農(nóng)運會之后，柒牌成立了專門的研發(fā)機構(gòu)，在國內(nèi)同行中率先推出農(nóng)運品質(zhì)管理體系，將綠色環(huán)保理念融合到產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)中。特別推出的采用新型面料、外觀設計兼容泉州本土文化特性與國際時尚元素的裁判員禮服，令人眼前一亮。安踏則在網(wǎng)站上動腦筋，在其推出的系列廣告中，你不僅可以欣賞到以著名運動員故事為腳本的廣告片花，而且可以上傳一張小照片，在該片花的基礎(chǔ)上得到一段獨屬于你的個性化Video。如果你時間再多些,你甚至可以看看有多少人和你一起支持某位運動員。而在加工細節(jié)方面，部分泉企積極向國內(nèi)外知名企業(yè)取經(jīng)，如裁剪布料時，從傳統(tǒng)的手工對直調(diào)整為紅外線燈對直，在發(fā)送貨物時，傳統(tǒng)的做法是只寄送至倉庫，但在精細管理下，貨物已能直接配送到店鋪，這些更細致優(yōu)質(zhì)的服務，贏得了不錯效果。 
    細節(jié)會讓泉州品牌更加完美，這是農(nóng)運的啟示，也是泉企努力的方向。 
    產(chǎn)業(yè)：聯(lián)動的生意經(jīng) 
    碩大的農(nóng)運蛋糕如何切割？在品牌商的盛宴之外，農(nóng)運會也是泉州旅游、文化、金融、交通、酒店、物流、商貿(mào)的節(jié)日。 
    農(nóng)運會期間龐大的客流量成為酒店、交通、旅游等從業(yè)人員的一個寶貴機會，幫助他們學習一門關(guān)于把握商機和提供優(yōu)質(zhì)服務的速成課程。以“免費游”為例，憑農(nóng)運會相關(guān)證件，海內(nèi)外嘉賓可免費游玩福建境內(nèi)所有景區(qū)的做法，不僅打響了福建旅游的“金字招牌”，而且?guī)�旺了交通、餐飲、酒店和購物等系列產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，看似免費，背后卻是精明的生意經(jīng)。 
    這樣的聯(lián)動效應，正是泉州“大產(chǎn)業(yè)、大港口、大城市”建設的有益借鑒。無論運動會，或是未來層出不窮的商業(yè)展會、項目建設，都需要這樣的聯(lián)動感。農(nóng)運會后緊接著舉行的泉州“石博會”，加入了循環(huán)經(jīng)濟展示區(qū)的元素，引起不少國內(nèi)外客商的關(guān)注，不僅對泉州石材的技術(shù)輸出、設備輸出、產(chǎn)品形象都大有好處， 
    .還引發(fā)了石材循環(huán)經(jīng)濟與藝術(shù)設計相結(jié)合的討論與合作。會上新揭牌的高時物流中心，榮登全國最大的石材荒料中心。該中心擺脫了傳統(tǒng)的單一倉儲形象，把交易市場、堆場、辦公住宿、配套餐飲服務融為一體。形成了商貿(mào)、地產(chǎn)、餐飲、倉儲的多方聯(lián)動，大大節(jié)約石材客商的人工、車輛、時間等方面的綜合成本。 
    對于剛剛進入前期準備的泉州晉江機場快速通道項目，華僑大學土木工程學院教授呂振利說：道路的開通往往會給周邊區(qū)域帶來“死角變活角”的效果，不僅能提高該區(qū)域的交通服務水平，也使區(qū)域整體改造成為可能。泉州晉江大橋的開通給東海片區(qū)、城東片區(qū)帶來的發(fā)展機遇就是很好的例證�？焖偻ǖ赖慕ǔ桑�除了為出行提供便利外，其帶來的大量人流和車流無疑也會造就旺盛的商機，大大促進道路沿線地塊的開發(fā)和建設；同時，隨著相關(guān)配套設施的日益完善，沿線區(qū)域的環(huán)境及群眾生活質(zhì)量將得到進一步提升。 
    這是農(nóng)運會后，關(guān)于聯(lián)動的鮮活事例。脫下單打獨斗的外衣，尋找和鼓勵具有聯(lián)動效應項目的思路，比農(nóng)運會本身更為經(jīng)典。 
    形象：第四資本的運營 
    如果把目光放得更長遠些，農(nóng)運會對城市的影響顯然不局限在基礎(chǔ)設施和運營利潤。她幾乎就是一座城市延續(xù)數(shù)日的廣告片，在全中國的注目中，展示著自己的形象與魅力。 
    而形象，已被稱為一座城市繼人力、物力、財力之后的第四經(jīng)營資本。 
    借農(nóng)運會之機，全國各地的游客、商人、政府要員涌入泉州。如此巨大的參觀流為泉州古老的文化和發(fā)達的經(jīng)濟帶來了不可多得的宣傳機會。泉州“舉全市之力、集各方之智”的做法，彰顯了巨大的城市競爭力，其高品質(zhì)的服務能力、城市交通、環(huán)境、建設、經(jīng)濟氛圍、各部門的默契配合，贏得了各方認可。通過賽事贊助、冠名、指定合作伙伴企業(yè)、特約指定商品等多種商業(yè)開發(fā)模式和社會捐贈，本屆農(nóng)運會的資金運作贏得了巨大成功，突出了濃厚的商業(yè)氛圍和強大的政企合力。這些因素將為日后各方與泉州合作埋下伏筆。 
    伺機舉行的泉臺農(nóng)產(chǎn)品展銷會暨泉州龍眼展示會拉近了泉州經(jīng)濟與各地的距離，從事的是農(nóng)業(yè)漁業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)工作的臺灣運動員汪建武，當場表示愿意找機會來泉州尋求合作。作為禮品的陶瓷、鐵觀音、佛手茶、龍眼等，也在各地運動員和嘉賓間流動，為后續(xù)合作打響廣告。未來，在泉州的宣傳手冊上，成功舉辦全國大型綜合運動會將是城市能力的另一種詮釋，必將為泉州經(jīng)濟贏得更多信任與商機�！醣緢笥浾吡志G波