在2008年的“五節聯送”中，云南普洱茶將成為全國和全省“五節聯送”營銷項目的主角，并為云南郵政唱起重頭戲。僅1月1日到2月中旬，廣西、江蘇等省、區已經向云南郵政預訂普洱茶價值達8.35萬元，大理、楚雄、怒江局已拿到訂單3.33萬元。 　　送禮就送特色禮
　　每逢假日，必有商機。近幾年，云南郵政加大了假日市場的“搶灘”力度。他們結合本地實際，不斷推出特色產品，對假日市場的開發做了許多有益的嘗試。在2008年的“五節聯送”專項營銷活動啟動前，云南省郵政速遞公司就形成了一個思路：一定要尋找一個在全國都叫得響的云南特產作為今年“五節聯送”的主角。在經過市場調研后，云南郵政決定，以普洱茶為主角唱響2008年“五節聯送”的大戲。
　　在上年度的“五節聯送”專項營銷活動中，云南郵政推出了“特惠箱”，客戶可以將自己購買的任意禮品放入“特惠箱”中，然后由郵政通過特快寄出。但很多用戶反映，如果郵政能夠為他們做到禮品購買、寄遞“一條龍”服務，那就更省心了。“五節聯送”到底送什么？怎樣通過“五節聯送”拓展郵政品牌？如何通過這種主題式的營銷活動推進云南本地特色產品走向更廣泛的市場？云南省郵政速遞公司帶著這幾個問題進行了深入、廣泛的市場調查和研究，最終把目光瞄在了“普洱茶”上。
　　穩扎穩打求必勝
　　近年來，普洱茶以其特有的收藏、保健等多種功能迅速“升位”，成為一個保健、時尚的品牌，不失為饋贈佳品。全國約有10多個省產茶，但是只有云南產普洱茶。普洱茶已經成為云南省繼“云煙”、“云藥”、“云花”之后的又一重要品牌，正在成為云南省的第四支柱產業。那么，如果云南郵政要選“家鄉禮”的主打產品，除了普洱茶還有什么呢？
　　云南郵政此次考慮主推普洱茶還有一個重要的原因：前期有了良好的推廣基礎。在2007年的中秋節，云南郵政就曾嘗試將月餅和普洱茶搭配，并推出了中秋普洱茶�？钯R禮品牌“思秋情”。2007年的中秋節前后，這項業務在云南全省和全國都“火”了一把。有此良好的基礎，在“五節”推出普洱茶禮品可謂“順勢”而為。云南省公司將此方案提出后，得到了集團公司的關注和認可。最終，集團公司還將云南普洱茶確定為全國“五節聯送”三個營銷項目之一。此舉進一步提升了云南郵政“普洱茶家鄉禮”的地位，也為產品打開更廣泛的銷路奠定了基礎。
　　好茶還須好包裝
　　“不論營銷項目大小，要做就做最好�！逼斩�茶營銷項目一經敲定，云南省郵政速遞公司領導擲地有聲的話語預示著云南郵政將通過“五節聯送”這個平臺，為廣大用戶提供真正的“好茶”。
　　自普洱茶升溫后，全國各地都有了很多普洱茶的銷售點，“炒”普洱茶也成了當前一個熱門的行當。但是產品質量良莠不齊、價格背離產品本身價值等諸多問題也隨之浮出水面。為此，許多不懂普洱茶的客戶經常抱怨不知怎樣才能買到真正的好茶。既然郵政要選擇做普洱茶就必須先了解普洱茶。
　　為了能夠做好初步的鑒別工作，云南省郵政速遞公司從領導到項目負責人對普洱茶的知識進行了系統學習，以便做到心中有數。在做好準備工作后，云南省郵政速遞公司對合作伙伴進行了認真篩選。最終通過招投標的方式確定了與三家品牌響、信譽度高、知名度高的公司作為合作伙伴，由他們為云南郵政提供所需的系列普洱茶產品。雙方確定了合作關系后，云南省郵政速遞公司結合市場消費需求，推出了13款普洱茶禮盒，并針對中、高檔茶葉消費市場銷售。
　　雖說“好酒不怕巷子深”，但云南郵政經過幾年來的市場錘煉，更相信好的宣傳才能為好的產品打開更加廣泛的市場。為此，云南省郵政速遞公司制作了大量業務宣傳頁發往省外郵政進行宣傳。同時，積極與省外郵政公司的相關領導聯系，主動向他們提供一些禮盒樣品，以拓展銷路。在2007年的全國速遞物流工作會上，與會的省外相關領導看到了云南省郵政速遞公司帶去的普洱茶相關宣傳品，不由得眼前一亮。
　　為了方便各地訂貨，今年云南郵政在全國首次啟用的鮮花禮儀平臺系統上提供了普洱茶產品，同時，省內各州、市局通過云南郵政自主研發的“思鄉月”異地訂單系統進行要貨。
　　據介紹，下一步，云南郵政還將與有關廣告公司合作，制定普洱茶寄遞禮品包裝、設計、宣傳、渠道銷售、推廣方案，開發適合郵政銷售的普洱茶禮品，按客戶的需求量定向做大產品。
　　有關專家稱，過節送禮，送上家鄉禮。云南郵政將假日經濟與本地優勢資源相結合，不僅為郵政探索假日市場蹚出一條路子，而且也為云南地方名特產的推廣提供了助力。