被中國消費者定位在勞動工具上的皮卡車，近年來，開始朝一車多用，并能體現創富者及其經濟實體形象的現代創富之車轉型。 

近幾年，中國經濟高速發展，很多人富了起來。這群創富的人需要一輛車，除了簡單的門店、生產需要的物流用途之外，希望能在客戶面前樹立自己的形象，希望能在工作之外家庭出游并走親訪友。皮卡市場，需要一款駕乘舒適而且很有面子的皮卡。 

各汽車廠家紛紛瞄準這一市場，長城汽車從外觀、動力、懸架等方面，設計了顛覆傳統的皮卡風駿。省油、噪音低、駕乘舒適，是選擇皮卡的理由。和傳統皮卡比較，外觀是最能看到變化：具備歐美風格的前臉，大氣、圓潤、豪華，如果遮住貨箱，消費者很難看出是皮卡車。高端皮卡在起步不久的民營企業非常受歡迎。2007年，僅長城皮卡就銷售5.4萬輛，成為中國皮卡市場的份額和銷量雙料冠軍。