剛剛過去的5月，空調(diào)行業(yè)遭遇了一場(chǎng)“滑鐵盧”。
　　5月歷來是空調(diào)市場(chǎng)旺季的真正開始，但今年由于“五一”七天長(zhǎng)假被縮短為三天，又加上受四川地震、廣東暴雨等因素影響，空調(diào)行業(yè)在旺季正式啟動(dòng)階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫，使得本期望以漲價(jià)化解成本壓力的空調(diào)廠商不得不再祭出降價(jià)的法寶，以便在空調(diào)冷凍年度最后三個(gè)月(6月、7月、8月)中實(shí)現(xiàn)勝利大逃亡。
　　6月開始，蘇寧、國(guó)美都高調(diào)啟動(dòng)空調(diào)的旺季促銷，其主要手段就是降價(jià)，蘇寧方面表示，要將空調(diào)整體價(jià)格拉低20%~30%，部分品牌將出現(xiàn)15%~50%的降幅。
　　分析人士認(rèn)為，價(jià)格“跳水”是各大空調(diào)品牌宣泄庫(kù)存、獲取未來發(fā)展空間的唯一機(jī)會(huì)。
　　樓市低迷，出口不利形成高庫(kù)存
　　一切來得頗為突然。
　　年初受原材料上漲因素剛剛提價(jià)的空調(diào)業(yè)在今年第一季度交出了一份不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。和去年同期相比，今年一季度全國(guó)空調(diào)銷售月度平均增長(zhǎng)率超100%。就在各品牌暗中慶幸提價(jià)并沒影響銷售業(yè)績(jī)之時(shí)，5月伊始，整體銷售卻來了個(gè)急剎車。來自企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，第二季度以來，空調(diào)出貨同比甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長(zhǎng)。
　　導(dǎo)致銷售“剎車”的原因，除了地震、暴雨等天災(zāi)的影響外，更與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，股市、樓市的低迷是空調(diào)內(nèi)銷受阻的兩大因素。北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，一季度，全市商品房現(xiàn)房銷售住宅10598套，日均簽約量勉強(qiáng)過了100套，比上年同期下降46.9%。據(jù)蘇寧電器(47.75,-1.83,-3.69%,吧)副總裁、華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍介紹，樓市的低迷直接導(dǎo)致了家居、家電特別是空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的內(nèi)銷壓力加大。受此牽連，空調(diào)在旺季正式啟動(dòng)階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫。
　　這一現(xiàn)象給廠家造成的直接后果便是高庫(kù)存和高壓力。據(jù)各廠商生產(chǎn)和銷售的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月底空調(diào)庫(kù)存量約達(dá)到1300萬臺(tái)以上，為近年來的最高水平。
　　高庫(kù)存的另一大原因是出口受阻。
　　國(guó)內(nèi)空調(diào)一年的產(chǎn)量在8000萬臺(tái)以上，其中內(nèi)銷市場(chǎng)消化2000多萬臺(tái)(2007年度數(shù)據(jù))，剩下的6000多萬臺(tái)都要靠出口解決。但今年受人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、出口退稅減少、美國(guó)次級(jí)債危機(jī)、原材料漲價(jià)的影響，出口形勢(shì)并不樂觀。
　　很多空調(diào)大廠自身的出口就已經(jīng)超越了內(nèi)銷，比如美的2007年出口占比高達(dá)53%，高出內(nèi)銷6個(gè)百分點(diǎn)。相關(guān)數(shù)字顯示，1~3月份空調(diào)出口數(shù)量為1378.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅4.68%。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)于治璞認(rèn)為：“往年這個(gè)時(shí)段，空調(diào)出口數(shù)量的同比增長(zhǎng)大多都在20%以上，今年4個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)太少了，空調(diào)出口的同比增長(zhǎng)率嚴(yán)重下滑。”
　　空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也大多表示：“不是說沒有國(guó)外的單子，現(xiàn)在是單子很多，但都不敢接，怕賠錢，因?yàn)樵�材料一直在漲價(jià)，沒準(zhǔn)現(xiàn)在接的價(jià)格還不夠消化原材料漲價(jià)的幅度。再加上人民幣也在不斷升值，出口快沒錢可賺了。”
　　能效門檻為庫(kù)存清理倒計(jì)時(shí)
　　庫(kù)存原本并不可怕，按照往年的經(jīng)驗(yàn)，可以在未來的銷售中慢慢消化。但今年不同的是，空調(diào)行業(yè)的能效升級(jí)為庫(kù)存的清理設(shè)定了嚴(yán)格的期限。
　　按照國(guó)標(biāo)規(guī)定：2009年國(guó)家將提升能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2(等于現(xiàn)在的二級(jí))，實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。
　　據(jù)蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露：就目前成本推算，平均成本價(jià)格將上漲500元/臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品都達(dá)不到此標(biāo)準(zhǔn)，能效低于3.0。去年全國(guó)庫(kù)存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬臺(tái)，這些空調(diào)面臨著一年內(nèi)迅速消化的巨大壓力。
　　面臨如此惡劣的局面，空調(diào)品牌不得不采取短期的大降價(jià)來刺激內(nèi)需、消化高危庫(kù)存、回籠資金以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　但即便如此，格力、美的不但沒有有效實(shí)現(xiàn)積壓庫(kù)存的釋放，反而還進(jìn)一步惡化了二三線空調(diào)品牌的生存環(huán)境，使得二三線空調(diào)廠商庫(kù)存壓力更大。這就迫使其開始重新分析市場(chǎng)定位、調(diào)整市場(chǎng)策略，放棄前期跟風(fēng)漲價(jià)的既得利益，回到以往依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)恢復(fù)失地、開拓生存空間的老路上來。今年全行業(yè)洗牌加劇，品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。