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青年曼卡力攀高峰

2008-6-13 12:52:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:
摘要:... ...
  4月11日,青年商用車2008年經銷商聯誼會在浙江金華召開。在這次聯誼會上,青年汽車宣布青年卡車和客車的營銷網絡將合并,成立青年商用車銷售公司。 

   對外合作選擇技術引進 
  與國內很多整車廠不同,青年汽車采取技術引進方式開展對外合作,利用國外汽車企業先進的技術和管理經驗來生產高品質產品?蛙囈M尼奧普蘭技術,卡車引進曼技術,轎車則與英國蓮花合作。在這些項目中,青年尼奧普蘭當屬最成功的。
  作為國內高檔客車品牌,青年尼奧普蘭經過近10年的發展,在高檔客車市場占有率已達80%,在低地板公交車市場占據壟斷地位。青年尼奧普蘭客車的高可靠性、高安全性、低維修費用、低油耗等特點受到客戶青睞。
  2006年8月,青年汽車引進曼技術生產的青年曼卡正式上市,當年實現銷量200余輛。2007年,青年曼卡累計銷售各類牽引及專用汽車近600輛。作為重卡的新生力量,青年曼卡取得這樣的成績實屬不易。
  兩年來,青年曼卡在引進德國曼技術基礎上,結合國內市場現狀不斷改進和創新。在“起步即與世界同步”宗旨的引導下,青年曼卡的技術平臺起步非常高,整車檢測體系完備,已具備牽引車、工程自卸車、特種車等5大產品平臺的13個系列60多款車型的生產能力。在產品技術和品質上,已接近國際重卡的發展水平。 
  網絡合并助青年曼卡更快發展
  青年曼卡的起步發展不錯,但青年汽車集團董事局主席龐青年并不滿足。他希望,2008年青年曼卡能實現銷量翻三番,達到2000輛。
  為實現這個目標,青年汽車成立了青年商用車銷售公司。龐青年介紹:“卡車和客車網絡合并,有助于經銷商對青年汽車價值營銷理念的適應,減少經銷商文化轉變的時間。”青年商用車銷售公司副總經理潘本法告訴記者,卡車、客車網絡的合并,將大大降低網絡建設成本,充分利用現有的客車營銷網絡來提高青年曼卡的銷量。由于部分青年卡車用戶和客車用戶是重疊的,網絡合并也有利于開發和服務大集團客戶。
  卡車、客車網絡合并后,青年商用車營銷網絡的建設步伐仍將快步向前。據潘本法介紹,今年青年商用車在原有客車經銷網絡的基礎上,將新建網點80家,3年內新建260家。在個別高端產品繼續實行直銷體系的基礎上,不斷完善分銷體系。
  據了解,青年曼卡將瞄準30萬-45萬元以及45萬-60萬元兩個區間推出產品。這兩個區間介于國產卡車和進口卡車之間,市場競爭產品較少,青年曼卡的競爭優勢比較突出。此外,青年汽車新的卡車工廠也將于年底建成,保證青年曼卡充足的產能。 
  差異保證收益
  要實現銷量翻三番的目標,單靠網絡建設是不夠的,青年曼卡更大的底氣來自于他們的差異化生產和營銷。
  據龐青年介紹,青年曼卡的差異化優勢,已經在其產品、營銷和服務等方面日益凸顯。在產品方面,青年曼卡敏銳地抓住不同的市場需求,推出不同的產品。在國內高速公路網建設越來越好、基礎建設投資越來越大的情況下,青年曼卡推出了多款大馬力牽引車和重型專用車;針對中、長途物流要求快捷的特點,青年推出了雙轉向前橋重卡。正是由于有了產品上的差異,青年曼卡在細分市場中迅速打開局面,提高了市場占有率。 
  青年曼卡針對不同地區、不同銷售期,采取不同的銷售策略,最大限度地滿足各區域市場客戶的需求。在服務方面,青年曼卡提出了保姆式服務,為用戶建立配件中心庫,整合特許經銷商和特約維修服務站,為青年曼卡用戶保駕護航。
  “思路決定出路、差異保證收益。”龐青年充滿信心地說,青年曼卡經過努力,一定能取得與青年尼奧普蘭一樣的成功。
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