獲得奧運贊助商身份只是千里之行的第一步，如何搭建奧運傳播平臺、組織奧運營銷活動以及“后奧運”時代經(jīng)營戰(zhàn)略也至關重要，將直接影響到整個奧運贊助的成本核算 
    當北京奧運會大幕即將徐徐拉開，60余家各級贊助商的奧運營銷工作也進入到最后沖刺階段。
    贊助等級
    根據(jù)對奧林匹克運動和北京奧運會貢獻的價值不同，北京奧運會贊助對象包括TOP贊助商、合作伙伴、贊助商以及供應商四個等級。
    TOP贊助商由國際奧委會“欽點”，上榜名單都是全球赫赫有名的大企業(yè)，如可口可樂、松下、通用電氣等，中國只有聯(lián)想集團進入了這個頂級俱樂部。除了TOP合作伙伴外，北京奧運會還有其他級別一共53家贊助商和供應商。在這53家企業(yè)中，一共有16家海外企業(yè)。由于除TOP合作伙伴外其他贊助商都是由北京奧組委選擇，因此這16家海外企業(yè)的入圍，充分說明了它們的實力。
    這16家海外企業(yè)分為兩類，一類是國際性企業(yè)，如阿迪達斯、微軟等；另外一類是專業(yè)性企業(yè)，像物流企業(yè)UPS、電力控制企業(yè)亞力克等。
    搶占先機
    許多海外企業(yè)在贊助北京奧運會時表現(xiàn)出良好的判斷力，抓住了稍縱即逝的商機。必和必拓“多元化礦物及獎牌贊助”方案，是奧運贊助商中一個全新的類別。
    北京奧組委在接到這個方案時有些疑惑，不過，當他們詳細審核了必和必拓中國總裁戴堅定提交的贊助計劃后，認為這是一個全新的而且非常好的概念。隨后，北京奧組委將方案遞交給了國際奧委會，國際奧委會進行了多次討論，最終同意增加這個新類別。
    必和必拓這一著棋很妙，相對于北京奧運會來說，中國這個市場是必和必拓更看重的。必和必拓在中國市場的業(yè)務不斷增長，目前其20%的業(yè)務都來自中國。據(jù)業(yè)界預測，2007～2008年，必和必拓中國區(qū)的營業(yè)額極有可能突破100億美元大關。
    而目前電視廣告鋪天蓋地的UPS則是另一種情形，作為悉尼奧運會的贊助商，由于自己的失誤，UPS在悉尼的表現(xiàn)差強人意。經(jīng)過雅典奧運會蟄伏后，UPS早在2005年7月就成為了北京奧運會的贊助商。
    搭建平臺
    獲得奧運贊助商身份只是千里之行的第一步，如何搭建奧運傳播平臺、組織奧運營銷活動也至關重要，它將直接影響到整個奧運贊助的成本核算。
    UPS在獲得奧運贊助資格后相繼推出四個主題廣告攻勢，形式涉及電視、平面、戶外和電臺廣告。盡管UPS沒有透露投入方面的數(shù)字，但可以想象價格不菲。同時，通過體育贊助，UPS還成立了包括李小雙等明星在內(nèi)的特殊UPS團隊，參與客戶、員工和消費者的各種互動活動。
    而對于在中國市場一直遭受耐克壓制的阿迪達斯來說，更是寄望于奧運贊助平臺打一場漂亮的翻身仗。阿迪達斯最引以為豪的是推出了以“一起2008，沒有不可能”為主題的大型宣傳活動。與活動搭配，阿迪達斯的系列廣告強勢發(fā)布，胡佳等中國運動員出現(xiàn)在各個傳播媒介上。
    必和必拓的策略則是借奧運社區(qū)行，拉近同業(yè)務伙伴的關系。2007年9月，必和必拓和寶鋼在上海一起舉行了“奧運社區(qū)行”第一站活動，之后在武漢和株洲兩個鋼鐵和冶煉重鎮(zhèn)進行了“奧運社區(qū)行”活動。奧運前夕，必和必拓又把這個活動推廣到昆明。
總裁掛帥 
    一個企業(yè)一旦成為奧運會的贊助商，那么它工作重心的一部分將必然轉(zhuǎn)向奧運，成立一個關于奧運的團隊將不可避免。但是，如何正確運作這個團隊也是一門藝術。作為北京2008年奧運會物流和快遞贊助商，UPS在2006年就正式設立了亞太區(qū)北京奧運會贊助與運營團隊，并認命曾促成UPS在中國成功的陳學淳擔任這個團隊的領導，級別達到了副總裁級。
    阿迪達斯北京奧運會運營團隊也達到相當級別，有一個14人的奧運團隊專門負責此次奧運贊助事務，團隊由大中華區(qū)總經(jīng)理直接領導。
    必和必拓奧運團隊也是由中國區(qū)總裁親自帶領。近30年同中國人打交道的經(jīng)驗，使戴堅定對中國非常了解，很明白奧運會對中國人的意義。
    放眼“后奧運”
    經(jīng)過激烈的投標和大張旗鼓的推廣階段，2008年奧運贊助商即將迎來最后的收官之戰(zhàn)。而到這個時候，這些企業(yè)已經(jīng)開始更多地考慮投資回報率問題。
    “贊助北京奧運會是我們品牌戰(zhàn)略中非常重要的一步�！盪PS負責奧運運營的副總裁陳學淳說，“其實，奧運訂單給我們帶來的收入并不是很多，我們對戰(zhàn)略方面的考慮多于盈利�！笔聦嵣�，UPS已經(jīng)取得了不錯的效果，自2005年成為北京奧運會獨家贊助商以來，UPS在中國的業(yè)績每年都有兩位數(shù)增長，目前中國消費者對UPS品牌認知度也由2006年的15%，迅速提升到50%。
    雖然已經(jīng)貴為國際奧委會TOP合作伙伴，但三星還在大規(guī)模開發(fā)中國體育市場。三星認為，通過重大賽事的贊助活動，將擴大公司的影響力，緩解“后奧運時代”可能帶來的消極影響。
    亞力克作為北京奧運會臨時電力和溫度控制獨家供應商，對于“后奧運時代”卻十分看好�！霸诒本�奧運會后的5年，我們在中國將有5個業(yè)務點，除了上海、北京外，將新增大連、天津、廣州3個業(yè)務點�！眮喠�克公司國際常務董事德里克表示。