江西省萬年縣縣委政府，把發(fā)揮當?shù)刭Y源優(yōu)勢，傳承稻作文化，打造稻米城作為落實科學(xué)發(fā)展觀的具體實踐，有效地促進了經(jīng)濟發(fā)展，去年，被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國稻米城”稱號，這是全國唯一被認證的縣。萬年以稻為媒，大力推進了地方招商引資，全縣共引進、規(guī)劃、實施40個重大項目，總投資50億元，較去年增長22%，其中新農(nóng)村建設(shè)項目9個，新型工業(yè)項目10個，現(xiàn)代信息物流項目2個，城鎮(zhèn)建設(shè)項目11個，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目4個，社會事業(yè)項目4個，有力地推動了縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

　　挖掘 世界稻作文化之魂

　　“香稻啄余鸚鵡粒，碧梧棲老鳳凰枝”，萬年香米歷史上曾為“貢米”，故又謂“御香”，沐自然之精華，飲山水之甘霖，自田間生長、抽穗、揚花到收割后加工成米，都散發(fā)出沁人肺腑的清香。用香米煮出的米飯，白若冰雪，柔糯可口，濃香撲鼻，令人垂涎，故有“一畝稻花香十里，一家煮飯百家香”之贊譽，堪稱“米中一奇”，是萬年著名的傳統(tǒng)特產(chǎn)，同比高蛋白低脂又含多種微量元素，食之寧心爽神，有養(yǎng)胃之功能。所謂“一方水土養(yǎng)育一方物”，香稻的“鄉(xiāng)土性”很強，對土壤、水質(zhì)、地質(zhì)、地形和小氣候條件都有要求，換個地方栽種，米就“香消殆盡”了。

　　“養(yǎng)稻圣地”萬年，位于廬山腳下、鄱陽湖畔，依山傍水濕地遼闊，河渠縱橫、塘堰棋布，亞熱帶季風(fēng)環(huán)繞，四季分明，雨水充沛，氣候溫和濕潤，年均氣溫17.4攝氏度，年均日照1803.5小時，年均降水1808毫米，平均無霜期259天，被世界農(nóng)業(yè)考古學(xué)家馬尼士博士喻為“上帝安排生產(chǎn)稻米的地方”，經(jīng)中美農(nóng)業(yè)聯(lián)合考古隊多次發(fā)掘和采樣研究，境內(nèi)大源仙人洞、吊桶環(huán)遺址是當今所知世界上最早的栽培稻遺址之一，在這里，先民馴化了世界上第一粒野生稻，把世界稻作起源由7000年前推移到12000—14000年前（由江澤民同志作序、曾慶紅同志主編的全國干部學(xué)習(xí)讀本《從文明起源到現(xiàn)代化——中國歷史25講》一書，對此作了詳細闡述。這一考古發(fā)現(xiàn)被評為中國二十世紀100項考古大發(fā)現(xiàn)之一）。萬年貢米源于南北朝時期，魏文帝曹丕曾形容香稻“上風(fēng)吹之，五里聞香”，相傳明朝開國皇帝南巡訪得萬年寸長大米，傳旨代代耕作，歲歲納貢，貢米由此得名。萬年貢米在原有稻米文化與種植經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷引進新優(yōu)品種，實施科學(xué)化管理下的生態(tài)農(nóng)業(yè)，現(xiàn)已開發(fā)出萬年貢牌系列新品種二十多種，并榮獲“綠色食品標志”證書、“出口免檢產(chǎn)品”證書及“ISO9002國際質(zhì)量體系”認證。

　　掀起萬年的蓋頭來

　　不能讓大自然的饋贈“養(yǎng)在深閨人不識”，經(jīng)國家質(zhì)檢總局批準，自2005年4月6日起，對萬年貢米實施原產(chǎn)地域保護，落實了以貢米優(yōu)質(zhì)稻為主的糧食種植面積56.09萬畝，糧食總產(chǎn)量達4.74億斤，組建了萬年貢米集團，并被列入江西省政府調(diào)度的十大農(nóng)業(yè)項目。萬年貢米現(xiàn)暢銷市場，已獲國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品、省級地理標志產(chǎn)品和7個“綠標”，每公斤最高賣價達13800元、超市賣價達42元。

　　經(jīng)濟學(xué)家韋布倫說：沒有產(chǎn)品戰(zhàn)略的營銷根本不能算是營銷!新產(chǎn)品或服務(wù)要想成功，就必須要精心設(shè)計(含先期市場調(diào)研)，精心制造并真正做到滿足客戶的需求.萬年作為一個縣，發(fā)展之路不是拆房建樓，而是“城市分級發(fā)展”，整合自身資源，挖掘潛在優(yōu)勢，找尋屬于自己的市場。萬年縣委縣政府提出：傳承稻作文化、實施后發(fā)戰(zhàn)略，建設(shè)環(huán)鄱陽湖市場導(dǎo)向型經(jīng)濟強縣，這是新一屆縣委縣政府高瞻遠矚，不失時機，一改過去傳統(tǒng)的行政思維，即常規(guī)的、靜態(tài)的、封閉的一般思路，制定明天發(fā)展規(guī)劃，而用區(qū)域經(jīng)濟、現(xiàn)代思維，即動態(tài)的、發(fā)散的、開放性思維謀劃全局戰(zhàn)略部署，由過去傳統(tǒng)的“量入而出型”，即我有多少米就做多少飯，變?yōu)榱砍龆�入，即市場需要什么，我萬年就提供什么；由傳統(tǒng)的漸進式發(fā)展思路到跨越式發(fā)展思路，決戰(zhàn)三年，實現(xiàn)跨越，達到翻番，力爭雙四。縣委縣政府梳理萬年資源，抓住了稻作文化是萬年惟一的、歷史的、不可再造的名片，是一塊獨特的文化品牌，也是一筆巨大的無形資產(chǎn)，是萬年絕對核心競爭力。

　　多方研究策劃后，萬年縣“運用一個品牌來唱響、作為一個項目來推進、當作一個企業(yè)來經(jīng)營”，著力建設(shè)文化萬年、活力萬年、生態(tài)萬年、和諧萬年，在現(xiàn)今稻米數(shù)量大，種類多，品種更新?lián)Q代快，市場競爭激烈，萬年的稻米“品牌化”戰(zhàn)略勢在必行，借國家中部崛起和江西建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的大勢，結(jié)合萬年稻作文化借勢造勢，包裝好、傳播好、營銷好萬年稻作文化這一品牌，以科學(xué)的發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以集團結(jié)構(gòu)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，堅定不移的走新型農(nóng)業(yè)化道路，以培育大產(chǎn)品、大品牌、大企業(yè)為重點，全面提升質(zhì)量、效益、發(fā)展三大業(yè)績，不斷深化發(fā)展，加快推進做好做大做強，在萬年稻米品牌打響后，進一步結(jié)合其品牌價值，按照“品牌功效化，產(chǎn)品內(nèi)在消費價值情感化”的原則，采取終端推廣，公關(guān)策劃，企業(yè)形象宣傳等有效傳播方式，突出“稻米及其系列產(chǎn)品”的統(tǒng)一性和整體性，形成品牌資源大整合，打造行業(yè)制高點，全力促進品牌價值再度提升，擴大萬年的影響力、吸引力，實現(xiàn)人旺才能地旺、地旺才能財旺，使資源優(yōu)勢變?yōu)槠放苾?yōu)勢，使品牌優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢。

　　萬年縣委縣政府經(jīng)過認真調(diào)查研究“觀物土之宜 而布其利”，提出了打造“中國稻米城”的構(gòu)想，讓人不禁眼前一亮。中國稻米城項目涵蓋一、二、三產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和公益事業(yè)，建設(shè)期為2008——2020，總投資418億元。規(guī)劃總體目標是：辦好“一節(jié)（稻作文化旅游節(jié)：為此，中央電視臺《激情廣場》承辦《稻鄉(xiāng)萬年》專題演唱會，世界稻米產(chǎn)品博覽會，世界米食工藝和米食文化展示，稻作文化賞燈游藝活動，栽培稻與稻作農(nóng)業(yè)的起源，國際學(xué)術(shù)研究會暨考察活動，首屆中國萬年稻米精品大賽米食制品烹飪大賽）”弘揚稻作文化，把節(jié)慶活動變成產(chǎn)業(yè)，此次萬年建設(shè)“國際稻米城”，就是要把世界優(yōu)秀的節(jié)慶文化活動引進來，為稻米城建設(shè)服務(wù)，把“舉辦”節(jié)慶活動變成“經(jīng)營”節(jié)慶產(chǎn)業(yè)；建好“一城（稻米核心城）”使其以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和完備的服務(wù)設(shè)施成為稻米及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚中心、物流中心和信息中心，稻作文化展示和觀光旅游中心；基本實現(xiàn)“六甲”目標（六個天下第一）。即：萬年稻源甲天下：稻作起源歷史最為悠久，稻米及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品發(fā)展之路歷程最為完整。萬年稻產(chǎn)甲天下：稻米及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品生態(tài)種養(yǎng)、精深加工、現(xiàn)代物流力求達到國際一流水平。萬年稻商甲天下：稻米及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品交易流通品種之全、產(chǎn)地之廣力求成為世界之最，基本實現(xiàn)賣天下，買天下。萬年稻窗甲天下：野稻馴化、燒土成器、物食易換、刻戶符記事四大遠古文明，原始農(nóng)業(yè)、古代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)完整發(fā)展進程，包括物質(zhì)文明和非物質(zhì)文明兩方面的展示，力求做成世界上獨一無二、絕無僅有。萬年稻學(xué)甲天下：稻米及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品歷史文化挖掘整理、栽培（養(yǎng)殖）或加工技術(shù)工藝研發(fā)等方面探索力求在世界上獨樹一幟。萬年稻香甲天下：以稻米及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品為原料的加工食品、烹飪美食力求集世界之大全，基本實現(xiàn)吃天下，天下吃。

　　品牌的力量

　　當?shù)久资⒆u天下，品牌的后發(fā)戰(zhàn)略再起波浪，萬年堪稱中華文明乃至世界文明的搖籃之一，歷來以“貢米之鄉(xiāng)、珍珠王國、生豬大縣、水泥之都”而遠近聞名，又因“贛東北地區(qū)交通樞紐、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)重要增長極之一”而舉世矚目。近代特別是改革開放30年傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的提升和工業(yè)化進程加快，萬年經(jīng)濟發(fā)展位置在不斷前移，節(jié)奏在不斷加快，環(huán)境在不斷優(yōu)化，后勁在不斷增強，形成了萬年縣建材、食品和有色金屬三大支柱和珍珠、貢米、生豬、水泥四大特色產(chǎn)品。在萬年貢米之外，還形成了一批在區(qū)域乃至全國全世界叫得響的產(chǎn)品品牌和一批上規(guī)模的骨干企業(yè)。如：萬年珍珠，是全國淡水珍珠的發(fā)源地、國家淡水珍珠養(yǎng)殖示范基地和繁殖技術(shù)標準化基地。萬年生豬，供港免檢并占全省供港份額的40%，已通過國家無公害標準化示范區(qū)驗收。萬年水泥，“萬年青”品牌是全國馳名商標，也是亞洲數(shù)一數(shù)二的商標之一。貢米集團和生豬集團是全市僅有的兩個在十一五期間銷售收入過10億元的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。萬年生豬、大米加工、珍珠養(yǎng)殖被列為省“十個百千”工程三大基地，萬年貢米集團被列為省政府調(diào)度的十大農(nóng)業(yè)項目。萬年青股份有限公司是上市公司。銀鑫礦業(yè)和生豬集團正運作上市。但轄區(qū)面積小、人口少、地處內(nèi)陸、經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱等先天不足使得發(fā)展不快、發(fā)展不足、發(fā)展不充分仍然是萬年的最大的縣情，在經(jīng)濟全球化、區(qū)域一體化的大背景下，猶如逆水乘舟、不進則退。未來在以“中國稻米城”為先頭兵的市場導(dǎo)向下，產(chǎn)生帶動性效應(yīng)，在對稻米自身發(fā)展產(chǎn)生重大牽引作用同時，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)帶來重大變革，在微觀層面上將引發(fā)企業(yè)競爭態(tài)勢的變化，在宏觀層面上則有可能導(dǎo)致社會財富的重新分配、競爭格局的重新形成。整合全縣有限資源，更重要的是盡可能整合縣內(nèi)外可能整合的資源，做大一個項目、唱響一個品牌，推動經(jīng)濟又好又快發(fā)展，實現(xiàn)后來居上。在國際稻米城的帶動下珍珠、生豬、水泥等產(chǎn)業(yè)有了一個更廣闊的發(fā)展平臺，產(chǎn)業(yè)的增長速度和規(guī)模逐步將由資源主導(dǎo)型向技術(shù)主導(dǎo)型過渡，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中的中間產(chǎn)品制造業(yè)迅速增長，取代初級產(chǎn)品制造業(yè)而占據(jù)主體地位。全縣經(jīng)濟鏈條充分被帶動起來，形成放射狀產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，“新起點上的新崛起”萬年的經(jīng)濟將實現(xiàn)真正意義上的騰飛。

　　“中國稻米城”的建設(shè)在巨大的經(jīng)濟影響力下也產(chǎn)生著深遠的文化、社會意義，一方面把萬年縣“稻作起源”的悠久文化與現(xiàn)代世界范圍的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀念融為一體，建設(shè)萬年國際稻米城項目把萬年稻作文化所蘊含文明之光發(fā)揚光大，所沉淀千萬年的精神之能充分釋放，萬年稻作文化，那是一種民族文化的記憶，對于這樣的文化要充滿敬畏，它給人們帶來的不是“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的簡單手段，更多的是一種責(zé)任、一種向往、一種驕傲，一種精神家園。另一方面全縣領(lǐng)導(dǎo)和百姓進行了一場“稻米”大戰(zhàn)的同時也經(jīng)受了一場“稻米”洗禮，統(tǒng)一了廣大干群認識。全縣群眾干部以此為契機，深刻認識稻米城建設(shè)的重要意義，以世界眼光、成業(yè)志向、感恩激情、實在作風(fēng)，投身于稻米城的建設(shè)當中。

　　現(xiàn)在的萬年是鄱陽湖畔的“養(yǎng)稻圣地”，更是一個邁步走向國際的稻米新秀，不僅釋放、光大了“稻作文化”，更是注重學(xué)術(shù)、文化、人才的引進，引資引智立足根本，用學(xué)術(shù)、人才、先進科技來鑄就更加輝煌的“中國稻米城”品牌，用更加輝煌的“中國稻米城”品牌來進一步促進招商引資的發(fā)展。我們相信，萬年的明天不是夢。（胡碧村）