皮毛企業(yè):如何下好內(nèi)銷這盤棋
2009-1-19 23:25:00 來(lái)源:物流天下 編輯:56885 關(guān)注度:摘要:... ...
記者崔悅報(bào)道“2009年將是皮毛產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的快速發(fā)展之后,面臨的最為困難的一年。這個(gè)困難既有國(guó)際、國(guó)內(nèi)大環(huán)境共性的影響,又與皮革及毛皮產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的特點(diǎn)有關(guān)!比涨,中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張淑華在中國(guó)皮革協(xié)會(huì)毛皮專業(yè)委員會(huì)第五屆裘皮論壇上表示。在國(guó)際金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)不斷蔓延的大背景下,市場(chǎng)需求低迷、資金鏈斷裂等困難正在向毛皮行業(yè)傳遞重重壓力,“裘皮行業(yè)怎樣度過(guò)金融危機(jī)下的冬天”成為本屆論壇討論的主題與焦點(diǎn)。
張淑華強(qiáng)調(diào),當(dāng)前我國(guó)皮毛產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期,即使沒(méi)有國(guó)際上此輪金融危機(jī)的沖擊,產(chǎn)業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)移也終將到來(lái),“只不過(guò)金融危機(jī)使得轉(zhuǎn)型期提前來(lái)到,企業(yè)必須清醒認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律并對(duì)此做好思想準(zhǔn)備”。
在分析2009年為何困難重重時(shí),張淑華總結(jié)了兩大方面的原因。一方面是內(nèi)外部大環(huán)境因素共同作用,產(chǎn)業(yè)不得不經(jīng)歷轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)之痛;另一方面,皮毛制品屬于奢侈品,其市場(chǎng)消費(fèi)受金融危機(jī)影響較大,而我國(guó)皮毛產(chǎn)業(yè)多年來(lái)一直以出口為主,“因此,國(guó)外市場(chǎng)打噴嚏,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就要發(fā)燒”。此外,近年來(lái),歐盟等動(dòng)物權(quán)益保護(hù)組織對(duì)于皮毛業(yè)的攻擊也都給我國(guó)該產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成困難。
“困難雖在,但它是普遍的、平等的,企業(yè)共同承受這樣的壓力?傮w上看,我國(guó)皮革、毛皮及制品行業(yè)2008年以來(lái)仍頑強(qiáng)地保持了‘穩(wěn)中略升’的發(fā)展態(tài)勢(shì),生產(chǎn)較快增長(zhǎng),產(chǎn)銷銜接良好,新品開發(fā)能力、盈利水平有所提高,外貿(mào)依存度繼續(xù)降低。”張淑華說(shuō)道。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2008年前11個(gè)月皮毛行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值為256億元人民幣,同比增長(zhǎng)28.4%;毛皮產(chǎn)品出口..4億美元,同比下降2.8%;進(jìn)口4.4億美元,同比上升21.2%!捌髽I(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)表明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在復(fù)蘇,內(nèi)銷在危機(jī)時(shí)刻拉動(dòng)了行業(yè)持續(xù)發(fā)展!睆埵缛A說(shuō)道。她進(jìn)一步表示,從中國(guó)皮革協(xié)會(huì)近期對(duì)全國(guó)皮毛生產(chǎn)加工企業(yè)的調(diào)研情況看,當(dāng)下,部分小企業(yè)出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象,但主體產(chǎn)業(yè)是良好的;東南沿海的企業(yè)感受到的市場(chǎng)壓力比較大,而內(nèi)地的企業(yè)則反映情況比較平穩(wěn);外銷為主的企業(yè)壓力很大,而內(nèi)銷企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)栽谠鲩L(zhǎng);有自主品牌的企業(yè)市場(chǎng)良好,沒(méi)有品牌的企業(yè)壓力比較大!罢{(diào)研結(jié)果表明,當(dāng)前產(chǎn)業(yè)并不像想像的那么困難,挑戰(zhàn)面前,企業(yè)更需信心渡過(guò)難關(guān)!
在張淑華看來(lái),當(dāng)前外需下滑的情況下,企業(yè)應(yīng)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng),下好內(nèi)銷這盤棋。開發(fā)適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者穿著的皮毛衣物,創(chuàng)新研發(fā)出新產(chǎn)品勢(shì)在必行。
國(guó)際裘皮協(xié)會(huì)有關(guān)人士在論壇上坦言,對(duì)于2009年全球皮毛市場(chǎng)的預(yù)測(cè)十分困難!翱梢钥隙ǖ氖牵瑳](méi)有任何一個(gè)國(guó)家和行業(yè)能夠躲開這場(chǎng)金融危機(jī)的負(fù)面影響,這從斯堪的納維亞拍賣場(chǎng)、哥本哈根拍賣行以及芬蘭毛皮拍賣行等幾個(gè)世界皮毛行業(yè)風(fēng)向標(biāo)在2008年12月份不得不撤回大量訂單就可見一斑!彼硎,無(wú)庸置疑,當(dāng)前貂皮的均價(jià)要比上一個(gè)季節(jié)還低,而貂皮的低價(jià)格必將影響到其他皮毛制品價(jià)格!拔覀儽仨毥邮苓@個(gè)事實(shí),并做出相應(yīng)的調(diào)整。預(yù)計(jì)2009年下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)好,行業(yè)也將破冰轉(zhuǎn)暖!痹撊耸空f(shuō)道。