在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）熱播的一則以“攜手中國(guó)制造”為主題的廣告引發(fā)的關(guān)注和反響正持續(xù)發(fā)酵。以廣告方式宣傳國(guó)家形象，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)尚屬首次。一時(shí)間叫好者有之，質(zhì)疑者亦有之。
　　在當(dāng)前金融危機(jī)陰霾尚未散去，貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭的背景下，主動(dòng)出擊展示國(guó)家形象，是一次很好的嘗試，有利于提升中國(guó)的軟實(shí)力。
　　廣告展示中國(guó)自信
　　“這次廣告片的播出，是‘中國(guó)制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相。”中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶說(shuō)。“事實(shí)上，‘中國(guó)制造’也是國(guó)際分工協(xié)作的成果和結(jié)晶。”
　　正如廣告片中展示的一樣，目前中國(guó)出口產(chǎn)品的一半以上是加工貿(mào)易產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是按照國(guó)外訂單的要求和標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的。從出口主體看，外商投資企業(yè)出口占中國(guó)出口總額的近六成。
　　中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉立賓表示，廣告理念非常明確，大的方向就是展示“中國(guó)制造”，展示中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量是有保證的。
　　西方媒體各有解讀
　　廣告播出后，新浪等網(wǎng)站的調(diào)查顯示多數(shù)網(wǎng)友表示“嚴(yán)重支持”。“很不錯(cuò)的廣告。我們終于做了件有想象力的事，想象力和創(chuàng)造力就是發(fā)展的動(dòng)力。”湖南一位網(wǎng)友這樣贊道。
　　不過(guò)，對(duì)于這次破冰之舉有國(guó)內(nèi)媒體也表達(dá)了異議：“ 廣告中出現(xiàn)的法國(guó)設(shè)計(jì)、硅谷技術(shù)等字樣，只能說(shuō)明中國(guó)目前還處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，展示的是中國(guó)仍是世界加工廠的形象。”
　　聯(lián)手打造此廣告的中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)等4家協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人均強(qiáng)調(diào)，在運(yùn)用廣告手段展示軟實(shí)力的同時(shí)，提高硬實(shí)力更加重要。“中國(guó)制造”今后的發(fā)展方向應(yīng)是加大自主創(chuàng)新力度，加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，真正實(shí)現(xiàn)向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
　　與此同時(shí)，西方媒體也基于不同立場(chǎng)作出了各自的解讀。路透社、法新社均刊文認(rèn)為“中國(guó)早前一系列產(chǎn)品安全事件令世界關(guān)注。現(xiàn)在希望能通過(guò)廣告運(yùn)動(dòng)挽救其在國(guó)際上的形象”。
　　雖然廣告制作方對(duì)此沒(méi)給予正面回應(yīng)，但細(xì)品制作精良的廣告片我們不難發(fā)現(xiàn)，正視聽(tīng)、明真相，塑造“中國(guó)制造”良好的國(guó)際品牌形象，無(wú)疑是題中應(yīng)有之意。
　　“政府做形象廣告未嘗不可”
　　近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益崛起，出現(xiàn)了大規(guī)模的“中國(guó)威脅論”。分析人士指出，經(jīng)歷了這次破冰嘗試后，國(guó)家形象廣告或許會(huì)成為提升國(guó)家軟實(shí)力和對(duì)外宣傳的新渠道。
　　事實(shí)上，雖然當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)在與國(guó)際金融危機(jī)的遭遇戰(zhàn)中率先實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的亮點(diǎn)。但在以鄰為壑思想作祟下，“中國(guó)制造”也遭到貿(mào)易保護(hù)主義的圍追堵截。
　　面對(duì)來(lái)自國(guó)際社會(huì)的非議和不解，中國(guó)決定主動(dòng)出擊，借鑒日、韓等國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，以廣而告之的方式告訴全球，中國(guó)制造即世界制造，中國(guó)出口產(chǎn)品是安全和高品質(zhì)的。
　　商務(wù)部辦公廳副主任沈丹陽(yáng)表示，雖然此次商務(wù)部只是引導(dǎo)和支持，但今后政府出面做國(guó)家形象廣告其實(shí)也未嘗不可。