新聞提示：由于金融危機(jī)的沖擊，俄羅斯居民的購(gòu)買力下降，于是對(duì)便宜且質(zhì)量相當(dāng)不錯(cuò)的中國(guó)家電產(chǎn)品興趣大增。2008年，中國(guó)對(duì)俄各類家電出口額約為17.4億美元，比2007年增長(zhǎng)了53%。而同期中國(guó)家電出口整體增幅僅為5.8%。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士提醒說(shuō)，國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)涌向俄羅斯等新興市場(chǎng)可能引發(fā)出口秩序問(wèn)題，如果一些企業(yè)為釋放產(chǎn)能，集中沖擊新興市場(chǎng)，很可能造成新的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。
　　盡管受到了金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)家電產(chǎn)品出口在歐美市場(chǎng)萎縮的情況下對(duì)俄羅斯的出口卻取得了不俗成績(jī)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2008年，中國(guó)對(duì)俄各類家電出口額約為17.4億美元，比2007年增長(zhǎng)了53%。同期，中國(guó)家電出口總額達(dá)到415.6億美元，增幅5.8%。其中近30%出口到美國(guó)（出口額121.2億美元）。
　　俄羅斯Optim咨詢公司總經(jīng)理科列索夫說(shuō)，俄羅斯居民的購(gòu)買力下降，于是對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的興趣大幅提高，大量購(gòu)買“便宜且質(zhì)量相當(dāng)不錯(cuò)的中國(guó)商品的直接原因是金融危機(jī)”。他認(rèn)為，盡管俄羅斯對(duì)許多中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品的需求將會(huì)減少，但是生活中必需的那些家電產(chǎn)品的進(jìn)口仍會(huì)增長(zhǎng)。他預(yù)測(cè)，2009年俄羅斯從中國(guó)進(jìn)口家電金額仍會(huì)保持增長(zhǎng)，但不會(huì)是兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
　　中方有關(guān)人士對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品在俄羅斯的市場(chǎng)前景更為樂(lè)觀。中國(guó)電器工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊啟明預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)家電對(duì)俄出口將增長(zhǎng)15%。他表示，由于水電費(fèi)較低，俄羅斯的家電需求正穩(wěn)步擴(kuò)大。此外，當(dāng)商業(yè)低迷時(shí)，廠商會(huì)迎合消費(fèi)者，通過(guò)擴(kuò)大或改變商品種類刺激需求，這也保證了對(duì)俄家電供應(yīng)的繼續(xù)增長(zhǎng)。
　　俄家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈中國(guó)駐俄羅斯使館公使銜經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊高錫云在接受本報(bào)記者網(wǎng)絡(luò)采訪時(shí)說(shuō)，目前中國(guó)自主品牌家電進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的份額并不大，俄家電市場(chǎng)主要由歐美日韓各大品牌占據(jù)，其中的部分商品在中國(guó)組裝制造。比如，俄羅斯市場(chǎng)的洗衣機(jī)品牌中，三星就占了近半數(shù)。2008年，銷往俄羅斯的中國(guó)家電以彩電(36.5%)、空調(diào)(12.84%)、洗衣機(jī)(6.71%)、冰箱(4.77%)和電風(fēng)扇(3.3%)
　　為主。俄羅斯消費(fèi)者最熟知的中國(guó)家電品牌有TCL、夏新、廈華、新飛和海爾。
　　據(jù)高錫云介紹，TCL彩電占到了俄市場(chǎng)份額10％以上。海爾出口到俄羅斯的產(chǎn)品中最多的是空調(diào)和手機(jī)。春蘭集團(tuán)出口到俄羅斯的產(chǎn)品也以空調(diào)為主。長(zhǎng)虹對(duì)俄羅斯家電出口額每年都達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。
　　廈華電子公司品牌部負(fù)責(zé)人蘇再泉向記者表示，俄羅斯家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，全球知名品牌悉數(shù)到場(chǎng)，尤以韓國(guó)品牌市場(chǎng)占有率最高，三星和LG的市場(chǎng)占有率總和高達(dá)40%以上。2008年，廈華平板電視機(jī)出口俄羅斯市場(chǎng)約3000萬(wàn)美元。廈華出口俄羅斯的產(chǎn)品采用的是自有品牌PRIMA，而為降低各種風(fēng)險(xiǎn)，廈華通過(guò)技術(shù)輸出，在俄羅斯進(jìn)行產(chǎn)品組裝生產(chǎn)，改變了此前通過(guò)廈華中東基地轉(zhuǎn)口至俄羅斯的銷售模式。廈華已經(jīng)在俄羅斯構(gòu)建了完善的銷售、市場(chǎng)、物流與售后服務(wù)體系。
　　據(jù)了解，廈門“建發(fā)”為廈華電子公司第二大股東的實(shí)際控制人，具有豐富的國(guó)際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)和新興市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)，在俄羅斯擁有成熟的貿(mào)易平臺(tái)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。在臺(tái)灣“華映”和廈門“建發(fā)”兩大股東的支持下，廈華電子外銷業(yè)務(wù)正逆市健康發(fā)展，包括俄羅斯市場(chǎng)在內(nèi)。
　　長(zhǎng)遠(yuǎn)看俄市場(chǎng)仍充滿生機(jī)
　　高錫云表示，在全球金融危機(jī)的沖擊下，俄羅斯經(jīng)濟(jì)未能獨(dú)善其身。自2008年8月俄格沖突、國(guó)際油價(jià)下跌之后，俄出現(xiàn)了資金大規(guī)模撤離、股市暴跌、盧布大幅貶值、工業(yè)生產(chǎn)大幅度下降、進(jìn)出口削減、通貨膨脹居高不下、居民實(shí)際收入下降、失業(yè)擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速等諸多消極趨勢(shì)，呈現(xiàn)出典型的高通脹低增長(zhǎng)的滯脹局面。俄政府出臺(tái)了一系列救市措施，但效果并不明顯。在外部需求特別疲軟的情況下，俄經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能持續(xù)兩三年。
　　談到中俄兩國(guó)貿(mào)易關(guān)系時(shí)，高錫云說(shuō)，2008年中俄貿(mào)易額達(dá)568.3億美元，同比增長(zhǎng)18%。金融危機(jī)后，雙邊貿(mào)易受到一定沖擊，主要表現(xiàn)在去年下半年以來(lái)，受國(guó)際需求減少、油價(jià)下跌、盧布貶值等多種因素影響，貿(mào)易增幅下降明顯。他表示，2009年，受雙邊商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)限制，俄方加大規(guī)范貿(mào)易秩序力度、加強(qiáng)貿(mào)易保護(hù)，盧布貶值，人民幣升值等多種因素影響，實(shí)現(xiàn)前幾年的大幅增長(zhǎng)會(huì)有一定難度。但中國(guó)商品在俄市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇，轉(zhuǎn)危為機(jī)。
　　蘇再泉認(rèn)為，目前由于全球金融風(fēng)暴襲擊俄羅斯，造成大量外資出逃，石油價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重影響，對(duì)家電銷售也造成了沖擊，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，俄羅斯家電市場(chǎng)仍充滿生機(jī)，俄羅斯國(guó)內(nèi)仍蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步好轉(zhuǎn)、石油價(jià)格的穩(wěn)定以及天然氣價(jià)格的走高，俄羅斯將成為全球重要的消費(fèi)市場(chǎng)。
　　不過(guò)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)有關(guān)人士提醒說(shuō)，在歐美市場(chǎng)下滑的形勢(shì)下，我眾多家電企業(yè)加速推行出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，深挖中東、俄羅斯、拉美等新興地區(qū)市場(chǎng)，以緩解歐美國(guó)家出口放緩的壓力。但值得注意的是，眾多企業(yè)涌向俄羅斯等新興市場(chǎng)也可能引發(fā)出口秩序問(wèn)題，如果一些企業(yè)為釋放產(chǎn)能，集中沖擊新興市場(chǎng)，很可能造成新的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。