日系彩電企業(yè)去年底以來(lái)在中國(guó)平板電視市場(chǎng)占有率大幅下滑，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，根本原因不在于國(guó)際金融危機(jī)，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)同樣受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，同樣面臨本國(guó)貨幣升值。
　　中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的《2008年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2009年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2008年中國(guó)二、三線市場(chǎng)平板電視需求量為31％，預(yù)計(jì)2009年將增至40％。
　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，隨著2009年一級(jí)城市平板電視市場(chǎng)趨于飽和及家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策的出臺(tái)，平板電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心向三四線市場(chǎng)下沉成為行業(yè)發(fā)展大勢(shì)。而國(guó)內(nèi)品牌早在CRT（傳統(tǒng)顯像管電視）時(shí)代就在二、三、四線市場(chǎng)精耕細(xì)作，通過(guò)幾十年的發(fā)展，海信、TCL、長(zhǎng)虹等中國(guó)彩電企業(yè)在中國(guó)各級(jí)城市消費(fèi)者中已經(jīng)積累了高度的市場(chǎng)認(rèn)可。面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌在銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上的巨大優(yōu)勢(shì)、在價(jià)格上的嚴(yán)防死守，目前還依賴大型連鎖渠道的外資品牌只能望其項(xiàng)背。
　　據(jù)悉，來(lái)自日本和韓國(guó)的一些平板電視企業(yè)已在試圖通過(guò)渠道下沉獲得抵御目前風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)。三星電子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取消了省級(jí)代理商，向三四線市場(chǎng)滲透，索尼、夏普等也正在積極調(diào)整在華銷售策略，向三四線市場(chǎng)進(jìn)軍。
　　陸刃波認(rèn)為，當(dāng)前形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌只要通過(guò)中、小尺寸平板電視放量增長(zhǎng)引導(dǎo)中小城市消費(fèi)帶動(dòng)整體規(guī)模的增長(zhǎng)，也就把握住了在未來(lái)繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)平板電視市場(chǎng)的要道。
　　陸刃波認(rèn)為，只有更多高性價(jià)比的產(chǎn)品服務(wù)于終端，才能在目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下重塑消費(fèi)者對(duì)平板電視企業(yè)和產(chǎn)品的信心，這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)用行動(dòng)做出了表率。而對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的輕視、對(duì)自身品牌的盲目自信或許正是外來(lái)平板電視巨頭們受困當(dāng)前集體性“危機(jī)”的真正根源。