我國(guó)紡織服裝行業(yè)最具影響力的“三展一周”――中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周日前在北京相繼舉行。在國(guó)際金融危機(jī)影響下，我國(guó)紡織服裝出口形勢(shì)怎樣，紡織服裝企業(yè)未來(lái)將如何拓展國(guó)際市場(chǎng)，成為今年“三展一周”期間備受關(guān)注的話題。 　　紡織服裝業(yè)出口勢(shì)頭銳減
　　據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口1851.65億美元，增長(zhǎng)速度由年初的26.28%跌至8.18%。其中，紡織品累計(jì)出口653.75億美元，服裝累計(jì)出口1197.90億美元，增速分別為16.60%和4.10%，紡織品出口增速與2007年相比加快1.6個(gè)百分點(diǎn)，而服裝出口則放慢了16.80個(gè)百分點(diǎn)
　　而據(jù)工業(yè)和信息化部最新統(tǒng)計(jì)，今年1～2月紡織行業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)較快，但出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻。統(tǒng)計(jì)顯示，1～2月，規(guī)模以上紡織企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.8%，其中2月份增長(zhǎng)16.7%；出口交貨值下降8.1%，同比回落18.2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，頭兩個(gè)月紡織紗線、織物及制品出口72.9億美元，同比下降20.6%；服裝及衣著附件出口146.2億美元，下降11%。據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，近半數(shù)的以出口為主的服裝企業(yè)訂單同比減少三成左右。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，珠三角地區(qū)部分服裝企業(yè)停產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn)，長(zhǎng)三角地區(qū)承接了大部分從廣東轉(zhuǎn)出的產(chǎn)能。
　　最近幾年紡織服裝行業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了紡織展會(huì)的火爆。但是，隨著國(guó)際金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，我國(guó)紡織服裝行業(yè)遭遇到前所未有的困難，國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，紡織服裝出口受阻，在紡織服裝展覽會(huì)上國(guó)際訂單呈減少趨勢(shì)。
　　在三大展會(huì)之前剛剛結(jié)束的第十九屆中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)就顯示了這個(gè)趨勢(shì)。從成交額上看，這屆“華交會(huì)”出口總成交額為22.4億美元，比上屆下降39.06%。其中，紡織品服裝類(lèi)產(chǎn)品成交12.45億美元，比上屆下降32.47%。
　　在第十七屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，今年展位面積及參展商數(shù)量與往年相比都明顯下降。會(huì)展面積由去年的11萬(wàn)平方米縮小到10萬(wàn)平方米，參展商的數(shù)量也從上千家減少到800多家。
　　展會(huì)上，雖然不少?lài)?guó)際知名品牌也如約而至，但產(chǎn)品主要集中在中低價(jià)位，展位數(shù)量也縮水近四成。而主攻海外市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌也不得不調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，用新設(shè)計(jì)和新材料來(lái)吸引國(guó)際訂單。此外，不少皮革、皮草制品則在設(shè)計(jì)中融入了更多中國(guó)元素作為賣(mài)點(diǎn)。在海寧皮革城的秀場(chǎng)，京劇臉譜、漢字和龍形圖案的設(shè)計(jì)很是引人關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士坦言，面對(duì)當(dāng)前出口困境，國(guó)產(chǎn)服裝缺乏大品牌的瓶頸尤為突出。
　　“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”須經(jīng)歷陣痛期
　　相比于外銷(xiāo)市場(chǎng)的急劇變冷，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)卻紅火依舊。“現(xiàn)在我們的單子多得做不過(guò)來(lái)。”波司登董事長(zhǎng)高德康對(duì)記者表示。
　　深圳部分以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主的服裝企業(yè)也提出，它們更愿意把這場(chǎng)金融危機(jī)看成是一次難得的機(jī)遇。對(duì)于如何抓住這個(gè)機(jī)遇，它們選擇了逆勢(shì)多品牌化擴(kuò)張。具體措施包括于2008年底和2009年初再推一個(gè)新品牌、精心培育高端品牌系列等。
　　“多年來(lái)內(nèi)需市場(chǎng)一直是中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，規(guī)模以上企業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的比重已從2000年的六成七上升到2008年的七成七。2009年內(nèi)需市場(chǎng)的比重將進(jìn)一步擴(kuò)大，這是紡織行業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)定的可靠基礎(chǔ)。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹(shù)津說(shuō)。
　　為幫助紡織業(yè)走出困境，國(guó)家出臺(tái)了包括紡織業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃在內(nèi)的多項(xiàng)舉措。日前，國(guó)家又宣布把紡織品服裝的出口退稅率從15%提高到16%。與此同時(shí)，為了拓展市場(chǎng)，不少外貿(mào)服裝企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這樣的轉(zhuǎn)變確實(shí)為企業(yè)賺得了人氣，但這看似繁榮的背后，也有著企業(yè)的艱辛。
　　不少商戶(hù)告訴記者，在金融危機(jī)波及下，不少外貿(mào)服裝企業(yè)為了快速回籠資金，紛紛進(jìn)入一些服裝尾貨市場(chǎng)進(jìn)行超低價(jià)甩賣(mài)。價(jià)格低，質(zhì)量又好的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)商品，自然給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠。雖然賺到了人氣，但紡織行業(yè)感受更多的卻是苦澀。
　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人孫淮濱說(shuō)：“價(jià)格降低對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一件好事，因?yàn)槲覀兒芏喔郊又怠⒑芏嗤度氲貌坏交貓?bào)。”
　　這些外貿(mào)企業(yè)大多都是為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的，現(xiàn)在海外市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，但內(nèi)銷(xiāo)的路也并不好走。由于長(zhǎng)年給國(guó)外加工生產(chǎn)，這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)根本沒(méi)有什么知名度，銷(xiāo)售渠道更是少得可憐，更何況，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)一般也不允許沒(méi)有品牌的商品進(jìn)行銷(xiāo)售。那么，把產(chǎn)品拿到尾貨市場(chǎng)進(jìn)行低價(jià)甩賣(mài)，也就成了這些外貿(mào)企業(yè)為數(shù)不多的可以選擇的路。
　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊東輝說(shuō)：“擴(kuò)大內(nèi)需不是平移，不是把國(guó)外的平移到這里，他們也要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)造新的需求，所以外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)到內(nèi)銷(xiāo)也是一個(gè)痛苦的過(guò)程。”
　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰表示，2009年我國(guó)服裝市場(chǎng)將在拉動(dòng)內(nèi)需政策鼓舞下加速發(fā)展。市場(chǎng)從產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式、服務(wù)人群分類(lèi)、服務(wù)區(qū)域分割等各個(gè)方面加以細(xì)分。企業(yè)將更加注重挖掘新市場(chǎng)，產(chǎn)品研發(fā)更具明確針對(duì)性。市場(chǎng)細(xì)分并不意味著企業(yè)和品牌將大量增加，相反，隨著精細(xì)劃分而各需求區(qū)間有效需求變窄，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，淘汰性更強(qiáng)，在這種情況下，企業(yè)整合的加速在所難免。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的集約化、集中化是在上一個(gè)行業(yè)發(fā)展階段的行業(yè)分工之后必然的結(jié)果。未來(lái)兩三年將成為中國(guó)服裝企業(yè)的整合之年，通過(guò)企業(yè)資本、品牌的實(shí)質(zhì)性整合，形成聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成服裝品牌集團(tuán)、服裝零售業(yè)集團(tuán)等多種新的企業(yè)形式，并通過(guò)資本紐帶逐步整合國(guó)際資源，形成中資控股的服裝跨國(guó)集團(tuán)。
　　外銷(xiāo)市場(chǎng)不能輕言放棄
　　隨著國(guó)際訂單的減少，有些出口企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展，有些企業(yè)甚至放棄了外銷(xiāo)市場(chǎng)。但是，國(guó)際市場(chǎng)真的就不行了嗎？外銷(xiāo)市場(chǎng)真的就沒(méi)有發(fā)展前途了嗎？業(yè)內(nèi)人士指出，重視內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的同時(shí)絕不能忽視外銷(xiāo)市場(chǎng)，只有拓展多元化出口市場(chǎng)，穩(wěn)定外銷(xiāo)市場(chǎng)份額，才能在危機(jī)過(guò)后迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
　　隨著發(fā)達(dá)國(guó)家將勞動(dòng)密集型行業(yè)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，美國(guó)和歐洲的紡織服裝業(yè)呈現(xiàn)不斷升級(jí)和縮小趨勢(shì)。基于全球產(chǎn)業(yè)分工，美歐不可能在一夜間恢復(fù)勞動(dòng)密集型企業(yè)生產(chǎn)。如果說(shuō)中國(guó)的外向型企業(yè)目前依賴(lài)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，那么從另一個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，美國(guó)和其他發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)也依賴(lài)中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口。吃、穿、用是具有一定剛性的需求，不可能因?yàn)榻鹑谖�機(jī)而讓消費(fèi)者不穿衣服，更多的是減少奢侈品的消費(fèi)，選擇價(jià)廉物美的產(chǎn)品。
　　例如，根據(jù)美國(guó)商務(wù)部紡織品服裝辦公室（OTEXA）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年美國(guó)從全球進(jìn)口紡織品服裝同比下降3.41%，而從我國(guó)進(jìn)口紡織品服裝還有所增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1.10%。這一方面說(shuō)明，雖然美國(guó)市場(chǎng)對(duì)紡織品服裝的總體需求減少，但是對(duì)價(jià)廉物美的中國(guó)產(chǎn)品仍有大量需求；另一方面也說(shuō)明，在成本不斷增加的情況下，我國(guó)紡織品服裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍然非常強(qiáng)勁。當(dāng)然，2009年美國(guó)取消對(duì)我紡織品進(jìn)口限制，也促使我國(guó)部分原被限制紡織產(chǎn)品呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美國(guó)商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)顯示，2009年2月美國(guó)從我國(guó)進(jìn)口222類(lèi)針織布4811.8萬(wàn)平方米，比去年同期增長(zhǎng)了119%；進(jìn)口347類(lèi)男式棉質(zhì)褲子167.1萬(wàn)打，同比增長(zhǎng)71%；進(jìn)口348類(lèi)女式棉質(zhì)褲子439萬(wàn)打，同比增長(zhǎng)53%。
　　2008年我國(guó)紡織品服裝出口到226個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，出口金額超過(guò)10億美元的市場(chǎng)就達(dá)到38家。出口市場(chǎng)多元化趨勢(shì)明顯，紡織服裝行業(yè)正在建立合理的外銷(xiāo)市場(chǎng)布局，通過(guò)降低市場(chǎng)集中度和分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，將有力地促使出口貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展。我國(guó)紗線、面料和服裝出口市場(chǎng)都表現(xiàn)出了多元化趨勢(shì)。
　　因此，業(yè)內(nèi)人士指出，有國(guó)家政策的支持，有國(guó)際市場(chǎng)的剛性需求，中國(guó)紡織行業(yè)現(xiàn)在要做的就是苦練內(nèi)功，以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點(diǎn)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在眼睛向內(nèi)求生存的同時(shí)，絕不放棄已形成的國(guó)際貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)還有很大的拓展空間。