□ 劉澤強
    近兩年，一種新的比賽形式——技能大賽正在工程機械行業悄然興起，各大工程機械企業除了紛紛掏“腰包”贊助，還都亮出自己的“拳頭”產品供大賽使用。
    去年，廣西柳工機械股份有限公司承辦了首屆中國挖掘機技能大賽和首屆國際挖掘機技能大賽；去年12月，安徽合力股份有限公司贊助了首屆珠海叉車司機技能大賽；湖南山河智能機械股份有限公司承辦的 “紅五月”叉車技能大賽近日剛剛在長沙落幕。而據了解，福建廈工集團贊助的“廈工杯”筑養路機械操作手技能競賽也正在積極地籌備之中。
    那么，這些工程機械企業緣何如此熱衷于技能大賽呢？據一位曾參與過技能大賽組織工作的人士透露，企業不惜人力、物力、財力參與這些大賽，是“醉翁之意不在酒”，目的是通過大賽展示自己產品的優越性能。這也是金融危機下實施企業品牌戰略的一個新招。
    這也難怪我們在各大媒體看到這些大賽新聞時，鮮會看到關于比賽本身的報道，內容更多的則是對贊助企業以及產品的報道。
    當然，這也無可厚非。以盈利為目標的企業的任何行為都會或多或少打上商業運作的烙印，技能大賽也不例外。但技能大賽畢竟還是個新鮮事物，如果要把大賽搞成常規性的、有生命力的比賽，而不是僅僅在媒體上“曇花一現”，相關組織者還是要費一些腦筋，無論在比賽內容、形式，以及參賽選手水平、企業參與度上，都應當有更大的進步。
    說到這，筆者不禁想到了體育賽事中的F1、達喀爾汽車拉力賽，以及世界卡車大賽等世界性的精彩賽事，這些大賽除了吸引著世界上最優秀的選手參加，還吸引著最有影響力的國際品牌贊助，當然也培育了一大批忠實的車迷，其不失為賽事和品牌宣傳的完美結合。
    誠然，要想一下子把工程機械行業的技能大賽搞成大規模職業比賽還很不現實，但也許我們應該借鑒這些賽事成功的商業模式。試想一下，如果在技能大賽上，已經不單單是一家品牌的產品，而是多家品牌同臺競技、共同展示，再加上精彩的內容和活潑的形式，相信其看點會更多，而企業的品牌展示范圍，也當然就更廣了。