7月21日下午17時30分，海航集團與深圳市政府戰略合作框架協議簽約暨海南航空深圳分公司掛牌儀式在深圳市五洲賓館隆重舉行。廣東省委常委、深圳市委副書記、代市長王榮，深圳市副市長張思平，海南省人民政府副秘書長毛志華，海航集團董事長陳峰，海航集團董事局董事陳文理，海南航空股份有限公司董事長李曉明等出席了儀式，儀式由深圳市人民政府秘書長李平主持。

海航“扎根”鵬城 謀求“三地一體、深港聯動”
在簽約儀式舉行的海南航空深圳分公司成立新聞通報會上，對于此次深圳設立分公司的宗旨問題，海南航空副總裁兼市場總監陳明用到了“扎根深圳”一詞。陳明表示，深圳是中國最早的經濟特區，是中國改革開放的“窗口”和“試驗田”，人均GDP、出口總額增幅都穩居全國大中城市第一位，是擁有中國第五大航空港和世界第四大集裝箱樞紐港的國際化大都市。未來15年內，深圳將建設成為亞太地區有重要影響的國際高科技城市、國際物流樞紐城市、國際金融貿易和會展中心、國際文化信息交流中心和國際旅游城市，這些都將為深圳航空市場巨大發展打下深厚的基礎。海航選擇此時進入并“扎根深圳”，必將能夠把握先機，使自身的發展融入到深圳市未來建設發展的戰略中來，不僅更加方便了深圳人民出行，促進了深圳區域社會經濟發展和文化交流，更將對海航集團今后在深圳地區的發展起到積極的推進作用，真正達到“合作共贏”。
據了解，目前海航已在深圳投入10架波音737客機、3架全貨機運力，每周航班量高達165班，開通航線25條，并計劃依托深圳寶安機場擴建計劃，逐步增大運力投入。海航深圳分公司總經理董清曉介紹說，分公司將圍繞著“‘一軸’、‘二翼’、‘三地一體、深港聯動’”的運營思路，緊抓一軸——以市場營銷為軸心，平衡二翼—— 安全與服務并舉，整合深圳、廣州、珠海三地的公共交通和航空資源，借助深圳東望臺海、西通桂黔、北接廣湘、南達港澳的天然地理區位優勢，不斷提高海航在深圳的市場份額及核心市場競爭力，打造深圳—香港—東南亞市場一體化的運營模式，真正開創“三地一體、深港聯動”的嶄新局面。

深圳鵬城萬里海航助力國際化大都市構建
儀式上，深圳市副市長張思平和海航集團執行總裁高級助理杜小平代表深圳市人民政府與海航集團簽署了戰略合作框架協議。海航集團是以海南航空為龍頭的航空運輸業為主體，向上下游產業延伸而成的集航空運輸、機場管理、旅游、房地產、酒店、商業、物流、食品等產業為一體的大型企業集團，構筑了以航空旅游、現代物流和金融服務為三大支柱的新型產業格局，資產總值逾900億元人民幣。
根據協議內容，此次海航集團與海南航空“牽手鵬城”，首先將依托深圳良好的社會經濟發展環境，利用機隊資源，逐步投入航空運力，拓展深圳航線網絡。在深圳寶安機場第二條跑道建成后5年內，海南航空將在深圳增加50架飛機運力;同時海航集團旗下的大新華物流也將助力深圳，發展航空物流產業，2010年初前分別增加兩架737貨機和一架747貨機的運力投入，開辟更多的國際國內貨運航線;在航空基礎設施構建方面，海航集團將投資建設航空生產基礎設施，保障航空公司的業務發展需要;而為了適應深圳蓬勃商業和高端客戶的出行，海航集團還將在深圳投資建設公務機運營保障設施(FBO)，發展公務機業務，提升深圳的公務機服務水平，立足于珠三角地區，輻射亞太航空市場，開展公務機委托管理及相關航空業務。
面對海航集團送出的“大禮”，深圳市也顯得格外“慷慨”。除了爭取航班時刻資源，支持海南航空在深圳市場持續投入運力，開拓航線網絡之外，還在機場合作、建立運行基地、人才引進、設施建設等方面為海航集團在深圳發展提供了很多的政策支持與資源保障。
簽約儀式結束后，廣東省委常委、深圳市委副書記、代市長王榮，深圳市副市長張思平，海航集團董事長陳峰，海南省人民政府副秘書長毛志華，民航中南地區管理局副局長秦喜生，深圳市人民政府秘書長李平,深圳市空港辦主任黃敏、海航集團董事局董事陳文理共同上臺，推動了啟航推桿。在陣陣飛機啟動的轟鳴聲中，伴隨著陣陣掌聲，象征著深圳與海航開啟的鵬城航班在電子屏上順利啟航，翱翔藍天。
隨后，海航集團董事長陳峰致辭，他表示，海航素有鯤鵬之志，曾以“鯤鵬”為企業標志，現在以“大鵬”作為新的logo，不能不說與“鵬城”有緣。海航集團作為擁有“八大產業”，業務涵蓋“吃住行游購娛”六大要素的綜合服務運營商，將舉全集團之力，立足深圳，扎根鵬城，以航空產業為先驅，投入運力，完善以深圳為核心的航線網絡，積極拓展國際航線空間，進而帶動深圳市物流、酒店、旅游、地產、商業等各大產業發展，積極投身到深圳市區域性國際化城市建設中去，進一步服務深圳人民，促進廣東省和深圳市的社會經濟發展和文化交流，以實際行動，響應深圳市政府的號召，促進“鵬城”在新世紀的再次騰飛。同時，海航集團也將積極做好準備，全力配合深圳市做好2011年第26界世界大學生夏季運動會航空運輸工作，為深圳爭光，為中國民航添彩。
海南省人民政府副秘書長毛志華在致辭中，首先代表海南省委省政府向對深圳市與海航集團戰略深度合作表示贊賞，對海航成立深圳分公司表示祝賀。他指出，深圳和海南同為“特區”，都處在改革開放的前沿陣地，作為海南省最優秀的企業，海南省政府鼓勵海航集團積極參與到深圳當地的經濟建設、社會建設和文化建設的事業中來，汲取深圳市的優秀做法，也為海南省建設國際旅游島提供寶貴經驗。
廣東省委常委、深圳市委副書記、代市長王榮在致辭中表示，近年來，隨著海航廣州分公司的成立、海航廣州中央酒店的發展和海航集團其他企業在廣深的先后進駐，海航集團與廣東省、深圳市進行了廣泛的、多層次的合作，并由此結下了深厚的友誼。希望海航集團能夠把握先機，融入深圳市未來城市建設和發展的戰略中來，用實際行動為方便深圳地區人民出行，把深圳建設成為區域性國際化城市貢獻力量。
掛牌儀式前，廣東省委常委、深圳市委副書記、代市長王榮，深圳市副市長張思平，民航中南地區管理局副局長秦喜生，深圳市人民政府秘書長李平, 深圳市空港辦主任黃敏，與海南省人民政府副秘書長毛志華，海航集團董事長陳峰，海航集團董事局董事陳文理, 海南航空股份有限公司董事長李曉明等進行了會晤，就進一步推進海南省與深圳市各個領域交流合作交換了意見。