蔓延全球的金融危機，對重慶來說，未來的發(fā)展價值和機遇在哪里？昨日，重慶日報報業(yè)集團品牌價值推介會暨“金融危機下的重慶機會”主題論壇在戴斯大酒店舉行，來自京滬粵三地的百余名廣告行業(yè)精英匯聚重慶，將發(fā)展的目光聚焦重慶，共同探討金融危機下的重慶機會。市委常委、常務(wù)副市長黃奇帆在主題演講中表示，金融危機為重慶發(fā)展開創(chuàng)了一個新時代。 
　　重慶發(fā)展迎來五大機遇
　　“金融危機背景下，重慶發(fā)展正面臨著短期機遇和中長期機遇�！秉S奇帆解釋說，“短期機遇”就是中央為應(yīng)對金融危機，采取的“保增長、擴內(nèi)需”系列措施，重慶從中受益。這對重慶發(fā)展來說，面臨五大機遇。
　　機遇1：中央實施積極的財政政策，為重慶發(fā)展提供了額外的財政資金支持。
　　機遇2：適度寬松的貨幣政策，為重慶發(fā)展帶來了特殊的信貸資金支持。
　　機遇3：國家為應(yīng)對國際金融危機出臺了十大重點產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，其中汽車工業(yè)、裝備工業(yè)、有色金屬、鋼鐵工業(yè)和物流業(yè)等8個產(chǎn)業(yè)，與重慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接相關(guān)，為重慶支柱產(chǎn)業(yè)提供了加快發(fā)展的機遇。
　　機遇4：國家“擴大內(nèi)需”采取的各種消費性措施，重慶產(chǎn)業(yè)受益，有利于刺激重慶經(jīng)濟快速增長。
　　機遇5：我市啟動的農(nóng)村人口養(yǎng)老保險制度和正在推進(jìn)醫(yī)療救助制度，讓百姓受益，有利于激活內(nèi)需市場。
　　重慶投資環(huán)境六大優(yōu)勢
　　黃奇帆表示，政策性機遇畢竟是短暫的，對重慶來說，今后三年、五年、甚至更長一段時間發(fā)展，不可能靠政策，需要靠轉(zhuǎn)變市場體系來實現(xiàn)，而后金融危機時代恰恰為重慶發(fā)展開創(chuàng)了這樣一個時代。
　　在黃奇帆看來，改革開放30年，中國經(jīng)濟發(fā)展模式以外向型經(jīng)濟為主。金融危機后，這種模式將轉(zhuǎn)變以消費拉動為主的內(nèi)需模式。這樣，中西部自然成為投資熱土，也進(jìn)入一個快速發(fā)展的時代。而重慶在投資環(huán)境方面，具有六大優(yōu)勢，與中西部其它省市相比，可以分享到更多的發(fā)展機遇。
　　優(yōu)勢1：重慶作為內(nèi)陸唯一的直轄市，體制優(yōu)勢決定了行政效率高、行政成本低�！俺曰始Z”的人數(shù)占總?cè)丝趤砜�，重慶的占比是60∶1，而全國平均占比約是30∶1，這種優(yōu)勢正是投資者所愛的。
　　優(yōu)勢2：區(qū)位優(yōu)勢明顯，重慶位于中國地圖幾何中心點，之前由于交通不暢，區(qū)位優(yōu)勢不明顯�，F(xiàn)在中央已經(jīng)將重慶定位于中國內(nèi)陸地區(qū)交通樞紐，“區(qū)位優(yōu)勢和交通樞紐相結(jié)合，投資環(huán)境優(yōu)勢自然更明顯。”
　　優(yōu)勢3：重慶財稅成本比較低。改革開放30年，中國沿海地區(qū)和經(jīng)濟特區(qū)之所以能快速發(fā)展，原因是他們享有15%的企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策，現(xiàn)在這一優(yōu)惠政策已經(jīng)不存在了。但對重慶來說，有西部大開發(fā)、庫區(qū)政策、少數(shù)民族政策等各種優(yōu)惠政策相疊加，財稅成本較低。對來渝投資者來說，重慶財稅優(yōu)惠政策與香港相當(dāng)，與沿海地區(qū)和幾個特區(qū)相比，可以用“有過之而無不及”來形容。
　　優(yōu)勢4：重慶金融生態(tài)環(huán)境處于全國前列。上半年，重慶金融不良資產(chǎn)率1.44%，在全國排第三名，僅次于上海、北京。同時，重慶資本聚集度和輻射能力強，這對投資者來說，到重慶投資，可以更容易貸到款。
　　優(yōu)勢5：到重慶投資，要素成本低。重慶地處西部，油電煤運、土地各種因素成本低。而東部沿海地區(qū)，加工貿(mào)易中的要素成本普遍上升，再加上國際市場萎縮，使得重慶投資優(yōu)勢更明顯。
　　優(yōu)勢6：此外，重慶還是內(nèi)陸地區(qū)教育高地，高中生普及率和大學(xué)毛入學(xué)率都高于全國平均水平，人才文化素質(zhì)較高，“對企業(yè)來說，白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)供應(yīng)充足”。
　　尹明善：重慶機遇引無數(shù)英雄競折腰
　　“重慶將成為中西部的中心，長江上游的經(jīng)濟中心、金融中心，也會成為廣告中心�！弊蛉丈衔�，力帆集團董事長尹明善在演講時疾呼，“所以廣告商朋友們，你們真不能失去這個機會�！�
　　廣告三大戶：房車藥
　　“重慶既有政策的機遇，也有區(qū)位優(yōu)勢的機遇，天時地利人和都給予了重慶�！币�明善在演講中表示，重慶的車、房、藥是廣告三大戶。
　　他說，天時上，重慶有諸多政策機會，有西部大開發(fā)的機會、三峽庫區(qū)發(fā)展的機會、直轄的機會、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等。從地利上講，重慶發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，重慶工業(yè)門類齊全、基礎(chǔ)較好，這一切使得重慶擁有難得的發(fā)展機遇。而從人和上講，重慶自古就有親商重商的傳統(tǒng)，重慶人重信、重義，具有自強不息和創(chuàng)新出奇的精神品質(zhì)。
　　“我說重慶有廣告三大戶：房、車、藥�！币�明善稱，重慶房市好，很多外地企業(yè)來投資，重慶房地產(chǎn)廣告很多；重慶車市躋身全國四大城市之三，汽車蒸蒸日上，汽車廣告也多起來；重慶藥廠多，西南藥業(yè)、藥友藥業(yè)等；這構(gòu)成了重慶廣告三大戶：房、車、藥。
　　重慶將成為廣告中心
　　重慶將成為中西部的中心，長江上游的經(jīng)濟中心、金融中心，也會成為廣告中心。尹明善表示：“所以廣告商朋友們你們真不能失去這個機會。”
　　重慶開放因為重慶舟來船往，湖廣填巴蜀，抗戰(zhàn)時大量人遷到重慶，備戰(zhàn)時有三線建設(shè)，重慶是移民城市，移民城市開放不排外。尹明善說，100多年前的1900年，重慶就有九個省級會館，1911年重慶已有51家外資的洋行和外資公司。 
　　很多廣告商把重慶當(dāng)成二線城市，要么是不了解情況，要么是誤判。尹明善說：“只要重慶直轄政策不變，這個變不了，是全國人大通過了的，重慶將很快成為中西部的中心，長江上游的經(jīng)濟中心、金融中心，也會成為廣告中心。
　　演講中，尹明善風(fēng)趣幽默的語言，贏得了在場嘉賓的陣陣掌聲�！爸貞c江山如此多嬌，重慶機遇，引無數(shù)英雄競折腰”，尹明善用如此詩意的語言，結(jié)束了他的演講。
　　梁勤儉：重慶將成廣告集散地第四城
　　“重慶這個地方真是來了不想走，走了還想來�！敝袊鴱V告協(xié)會報紙委員會主任梁勤儉認(rèn)為，快速發(fā)展的重慶經(jīng)濟，提升了重慶價值，也為廣告市場發(fā)展帶來了機遇。他建議稱，重慶日報報業(yè)集團應(yīng)順勢建立一個廣告和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，把全國知名的廣告公司都吸引到重慶，把重慶打造成繼北京、上海、廣東之后，中國的又一個廣告集散地。
　　重慶：廣告集散地第四城
　　“我建議重慶日報報業(yè)集團應(yīng)搞一個廣告和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地�！绷呵趦�說，這樣全國知名大廣告公司都可以到重慶，這將使重慶成為全國廣告第四個基地。
　　他表示，一個情況值得引起注意，重慶報業(yè)集團幾家報紙的集體取得了長足進(jìn)步和發(fā)展，專業(yè)公司CTR和世紀(jì)華文數(shù)據(jù)分析顯示，2008~2009年上半年全國報紙廣告投放價值都市報30強，晚報20強，重慶報業(yè)旗下三張報紙都進(jìn)去了。
　　在他看來，重慶是繼珠三角、長三角、環(huán)渤海之后的西三角，以重慶為中心的地方會成為中國經(jīng)濟版圖又一個亮點。因此，梁勤儉建議重慶日報報業(yè)集團搞一個廣告和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，把重慶打造成繼北京、上海、廣東之后中國又一個廣告集散地。
　　內(nèi)容：政策紙轉(zhuǎn)化為服務(wù)紙
　　“報紙要從政策紙、指令紙轉(zhuǎn)化成服務(wù)紙，讓我們讀者從需要空氣、需要水、需要糧食一樣需要文字報道�！绷呵趦�認(rèn)為，日本報業(yè)的影響力、廣告的增長很大，就是內(nèi)容的問題。
　　現(xiàn)在很多人尤其是年輕讀者對報紙依賴度下降，一方面有傳播手段的問題，但另一方面有內(nèi)容的改進(jìn)問題。梁勤儉說，有很多人不愿意看報紙新聞，就覺得是在板著面孔、端著架子教訓(xùn)人家，為什么有人青睞網(wǎng)絡(luò)媒體？就是可以表達(dá)自己的觀點和主張，表達(dá)自己的訴求。這一方面是內(nèi)容的改革和改善。報紙要從政策紙、指令紙轉(zhuǎn)化成服務(wù)紙，讓我們讀者從需要空氣、需要水、需要糧食一樣需要文字報道。
　　經(jīng)營：結(jié)構(gòu)改革實現(xiàn)多元化
　　經(jīng)營結(jié)構(gòu)改革，經(jīng)營廣告是報業(yè)的重中之重，實際上這個結(jié)構(gòu)要進(jìn)行改革，要多元化。廣告結(jié)構(gòu)要改革，將來不要主要依賴于車、房、藥等客戶，還要更多發(fā)布各種事業(yè)的廣告，關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從源頭上參與。對這塊廣告將來要自主經(jīng)營，就是自己可以說了算，不是廣告公司說下多少單就照做。
　　因此，梁勤儉說，未來報紙的發(fā)展，就是對廣告客戶的服務(wù)深度和專業(yè)精度，思路決定出路，高度決定未來財富的程度。
　　本版稿件由記者 周尚斗 敖祥菲 實習(xí)生 周曉陽采寫
　　陳夷茁：打造綜合性傳媒集團謀上市
　　在昨日的推介會上，重慶日報報業(yè)集團總裁陳夷茁作了題為“重慶日報報業(yè)集團的發(fā)展目標(biāo)及戰(zhàn)略”的演講。陳夷茁在演講中指出，商報在我市幾家都市報中財經(jīng)新聞做得更有深度、更立體、更好一些，并對商報提出做優(yōu)做強的目標(biāo)。
　　2012年資產(chǎn)規(guī)模將翻番
　　陳夷茁表示雖然目前重報集團作出一定成績，但仍需要進(jìn)一步做大做強，就目前26億的資產(chǎn)規(guī)模，陳夷茁介紹集團的目標(biāo)是到2012年翻一番，達(dá)到50億元。
　　陳夷茁介紹稱，目前集團正在打造包括印刷、物流、發(fā)行、廣告等6個系列經(jīng)營體系。此外，還需要房地產(chǎn)開發(fā)、建立文化產(chǎn)業(yè)園等多元化的發(fā)展。陳夷茁還表示，集團還需通過兼并聯(lián)合、積極籌備上市等一系列資本運作來實現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢、實現(xiàn)報業(yè)集團跨越式發(fā)展，成為以黨報為龍頭，報業(yè)為主體的現(xiàn)代綜合性傳媒集團。
　　三家都市報正形成各自特色
　　怎么才能讓報業(yè)集團旗下各報形成良性競爭秩序？“晨報是早上面市最早的報紙，新聞量最充足；晚報則是一張以文化內(nèi)涵最深、文化內(nèi)容多一些的報紙；商報的財經(jīng)新聞更有深度、更立體，更好一些�！睂τ诩瘓F內(nèi)部的三家都市報，陳夷茁如此評價，她稱三張報紙正在逐步形成各自特色，并都已實現(xiàn)廣告經(jīng)營額每年兩位數(shù)的增長。
　　華龍網(wǎng)大渝網(wǎng)全國排位都靠前
　　陳夷茁介紹，重慶日報報業(yè)集團旗下報紙的品牌、數(shù)量比較多，雖然目前以平面媒體為主，但是集團旗下的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也已走在全國前列�！艾F(xiàn)在報業(yè)集團有兩個著名網(wǎng)站，一個是重慶市綜合性門戶網(wǎng)站華龍網(wǎng)；一個是商報與深圳騰訊合資組成的商業(yè)門戶網(wǎng)站大渝網(wǎng)，在省級報業(yè)集團的排名中應(yīng)該說是位列四五位�！彼�介紹，騰訊·大渝網(wǎng)成立的當(dāng)年就實現(xiàn)盈虧平衡，2008年稅前利潤500萬元，而今年上半年已經(jīng)實現(xiàn)了稅后利潤375萬。
　　重慶商報、大渝網(wǎng)、渝州服務(wù)導(dǎo)報、對外文化交流中心
　　四位一體構(gòu)建商報大平臺大影響
　　在昨日舉行的重慶日報報業(yè)集團品牌價值推介會上，重慶商報社匯融集團副總裁馮建中向在場嘉賓隆重推薦永遠(yuǎn)站在時代前列、以滿足讀者需求為己任、實現(xiàn)客戶最大價值為愿望的創(chuàng)新大報。馮建中介紹稱，重慶商報在現(xiàn)有背景下提出的四位一體傳播平臺真正體現(xiàn)了一報獨大的大內(nèi)容、大平臺和大影響。
　　凝聚百萬“三高”人群
　　馮建中介紹稱，和重慶直轄同齡的重慶商報深度報道事件，弘揚彰顯城市價值，持續(xù)推廣城市品牌，已經(jīng)成為獨樹一幟的主流責(zé)任大報，13年發(fā)展歷程中重慶商報秉承主流、好看、輕松、有用的辦報理念，致力軍隊、學(xué)校、家庭的文化氛圍，努力創(chuàng)新傳媒價值。
　　馮建中表示，經(jīng)過13年的發(fā)展，商報成功凝聚重慶百萬“三高”讀者群，商報愿意和在座嘉賓一起攜手把握市場機遇，瞄準(zhǔn)這群成為社會中堅的目標(biāo)人群，共享城市價值。
　　打造四位一體新平臺
　　馮建中在介紹中稱，重慶正拉開大時代的序幕，大時代有大機遇，重慶機遇不是曇花一現(xiàn)，重慶價值不是海市蜃樓，在此情況下，城市功能要升級、媒體服務(wù)也要升級，城市價值提升合作形態(tài)也要提升。
　　“重慶商報正是在這個大時代、大機遇對價值創(chuàng)新需求的背景下整合《重慶商報》、騰訊·大渝網(wǎng)、《渝州服務(wù)導(dǎo)報》和對外文化交流中心，提出四位一體傳播平臺，它真正體現(xiàn)一報獨大的大內(nèi)容、大平臺、大影響。”
　　“這不僅僅是簡單的媒體疊加、粗糙的平臺堆砌，而是以策劃營銷代替自然營銷之后的媒體功能凈化與轉(zhuǎn)型。”馮建中舉例介紹，重慶商報的報網(wǎng)互動欄目便實現(xiàn)了品牌傳播與受眾之間零距離的互動，通過紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互動對有針對性的目標(biāo)人群第一時間反饋市場。
　　鎖定百萬三高人群、600萬QQ用戶、15萬精英人群
　　2009重慶商報瘋狂營銷計劃啟動
　　昨日，在推介會現(xiàn)場，重慶商報還拿出“重慶商報瘋狂營銷計劃”的活動案例與現(xiàn)場的各位嘉賓分享。據(jù)介紹，這是重慶商報在2009年下半年重點打造的利用四位一體多媒體傳播平臺為消費客戶、讀者深度服務(wù)的大型營銷活動，重慶商報將整合媒體的優(yōu)勢資源開展一對一的實戰(zhàn)營銷，打造全方位、多層次的營銷宣傳，為客戶搶占城市營銷機遇提供廣闊的平臺。
　　據(jù)了解，這個瘋狂的互動營銷活動將將鎖定百萬三高人群、600萬QQ用戶、15萬精英人群通過線上線下活動形成互動高潮，專業(yè)團隊推出瘋狂創(chuàng)意制造影響力。如此瘋狂的營銷計劃將令廣告客戶的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)重慶市場，精準(zhǔn)抓住目標(biāo)群體，讓產(chǎn)品短時間形成銷售高潮，讓品質(zhì)化、規(guī)模化的公關(guān)活動促成營銷目標(biāo)。
　　據(jù)了解，此次營銷活動，重慶商報四位一體傳播平臺的策劃推廣將根據(jù)客戶需求量身打造。
　　例如，西部時尚航母奧特萊斯落戶重慶和重慶商報深度合作時，除了重慶商報以權(quán)威、時尚深度包括對品牌解析，商報的生活周刊專版還為讀者傳播時尚價值；此外，渝州服務(wù)導(dǎo)報以畫面表現(xiàn)時尚美麗，為奧特萊斯提供時尚風(fēng)向標(biāo)；大渝網(wǎng)則通過專題頁面實現(xiàn)促銷信息導(dǎo)航、網(wǎng)上商城使消費者更了解時尚資訊，更重要是利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢將客戶信息覆蓋重慶各區(qū)縣和周邊市場形成龐大的傳播宣傳。
　　奇跡正在產(chǎn)生，通過整合營銷，西部奧特萊斯在重慶乃至西部獲得穩(wěn)步提升，客戶信息快速擴大，銷售量快速攀升，從試營業(yè)到營業(yè)一個月銷售量直線上升120%。
　　據(jù)了解，這次活動還將邀請第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)用數(shù)據(jù)結(jié)果來評判活動效果，為廣告客戶提供最翔實的數(shù)據(jù)保障。而從下個月起便將對入圍品牌客戶訂做媒介方案。
　　調(diào)研機構(gòu)：
　　重慶商報不可替代性最高
　　昨日的推介會上，來自全球最大的市場研究中心之一的益普索研究集團的劉榮還向大家作相關(guān)數(shù)據(jù)報告。她指出，在我市媒體市場，不可替代性最高的就是重慶商報。劉榮還指出，媒體天生具有品牌，但是媒體品牌的價值卻往往被忽略或者被低估，希望媒體能夠最大化自己的價值，能夠釋放自己品牌的力量。
　　劉榮介紹稱，該研究集團通過一項考慮是消費者與這個媒體的熟悉程度、消費者感知媒體受歡迎的程度等六方面指標(biāo)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者所感知的媒體價值與媒體市場表現(xiàn)是相關(guān)的，也就是說媒體的市場表現(xiàn)越高，所積累的品牌資產(chǎn)越高。反過來媒體的品牌資產(chǎn)越高，越能保證在這個市場比較高的滲透和市場的表現(xiàn)。
　　劉榮介紹，從廣告評估角度而言，如果一個品牌想在這個市場選擇一份消費者認(rèn)為最不可替代的媒體的時候，重慶商報就是一個很好的選擇。