隨著網絡的普及與發展，“網上購物”受到越來越多消費者的青睞。受新的消費理念影響，同時也迫于市場競爭的壓力，一些傳統實體賣場陸續開始籌辦“網上商場”，以期在網絡世界獲得同樣的精彩。
　　樊小姐近日在某商場看上一雙標價為599元的FED牌涼鞋，在試穿合適之后，樊小姐記下鞋子的型號，通過網絡“代購”的方式，從北京以406元的價格購得。
　　和樊小姐有類似經歷的消費者不在少數。有的小兩口裝修新房時，家具、床等都是在家具城看好之后，到網上購買的，整個小戶型裝修下來比鄰居便宜了近兩成。
　　面對網絡對購買力的大量分流，一些傳統百貨不得不尋求一條新的銷售渠道，也試圖從網絡中打開局面。
　　據業內人士分析，網上流行的網絡商店，像淘寶、易趣等，對傳統百貨有一定影響，但沖擊不是很大。這些網店的消費群體比較單一，大多是年輕人，但不可否認，“開網店”確實已成為一種趨勢。
　　面對網絡市場這一塊新鮮的蛋糕，傳統百貨、超市都希望自己能盡早占領市場。重慶百貨的有關人士在接受記者采訪時談到，開網店其實一直都是一個構想，只是同行業的競爭壓力加快了開網店的進程。
　　考慮到涉及商業機密，一些商場的有關人士不愿透露開網店的有關情況，只是承認有開網店的趨勢。
　　據悉，在一些城市，有的超市已試開辦了網絡超市，其經營項目涉及食品生鮮、飲料等。據了解，連鎖零售業開展網上購物業務的很少，推出網絡超市的目的是為了拓寬銷售渠道，為消費者提供購物方便。
　　有上網開店的傳統商場負責人表示，傳統商場將以實體賣場為依托，涉及百貨和超市。各種電器、手機、服裝、鞋類等都將成為網店的運營項目。和淘寶、易趣等單純的網店相比，傳統商場的網店更注重宣傳百貨商場本身的服務和形象。“傳統百貨在退換貨等售后服務上占有優勢，我們的網店一定要做到保證品質、質量和服務，其中關鍵是服務！”有百貨公司人士表示。
　　怎么制定價格才能滿足消費者的需求，成為傳統賣場進軍網絡的難題。眾所周知，在購物時，物美價廉是消費者選擇的首要標準，對于品質和退換貨等后期服務的考慮居于次位，如果網店的價格高于實體賣場或其他網店，那么消費者自然會選擇到更便宜的地方買，價格的制定對于實體賣場的影響可能是負面的。
　　消費者除了有對比價心理，還存在一個固定理念，認為網店的價格更便宜。有關業內人士指出，如果單純依靠電子商務來做生鮮食品的網絡銷售，可能在物流配送方面不具優勢。超市銷售的主要是食品，具有很強的時效性，包括消費者從有購買需求到買到商品的時間距離，以及一些食物如蛋糕面包本身保質期的時間問題等，會增加配送的成本和難度。由于超市實體店分布范圍廣，基本上能滿足消費者的購物需求，因此，相對實體店而言，網絡超市的銷售業績還顯得很微弱。
　　實體賣場開辦網店，在退換貨、配送、物流等方面還不盡完善，價格制定、保證質量等實際問題仍待解決，但作為企業尋求新的利益增長點的一種方式，傳統百貨開網店受到了一些主管部門和網購者的肯定。
　　北京市商委在今年5月發布的《關于促進網上零售業發展的意見》中，鼓勵已有信息化管理基礎的大型百貨店、專賣店、大型批發市場、連鎖超市等企業開展網上零售業務，建立網上商城，在實體店經營基礎上，增加經營品種，延伸產品線，構建網絡營銷渠道。
　　有專家認為，實體零售賣場進行網絡交易，是企業錯位經營的一種手段。可以有針對性地選擇年輕時尚的商品進行重點銷售。一些具有信譽優勢的大商場，只要與供貨商約定好，解決了渠道問題，開網店是可行的