1月19日消息，易觀國(guó)際高級(jí)分析師曹飛今天發(fā)布報(bào)告稱傳統(tǒng)消費(fèi)品市場(chǎng)，無論生產(chǎn)商還是渠道商都將加速互聯(lián)網(wǎng)渠道的布局，中國(guó)網(wǎng)上零售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將迎來傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的大趨勢(shì)。建議網(wǎng)上零售服務(wù)商采取產(chǎn)業(yè)鏈縱向合作方式，與淘寶、拍拍、百度等平臺(tái)捆綁已獲得更廣泛的客戶基數(shù)。以下是報(bào)告全文： 
    易觀國(guó)際研究認(rèn)為，隨著中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的不多擴(kuò)大，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的加速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)乃至網(wǎng)上零售將不再是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，傳統(tǒng)消費(fèi)品市場(chǎng)，無論生產(chǎn)商還是渠道商都將加速互聯(lián)網(wǎng)渠道的布局，中國(guó)網(wǎng)上零售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將迎來傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的大趨勢(shì)。
　　中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)主導(dǎo)力量必然來自淘寶網(wǎng)，其在2009年12月推出的淘寶合作伙伴計(jì)劃直接體現(xiàn)了網(wǎng)上零售市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，淘寶合作伙伴包括倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)商、快遞公司、IT技術(shù)服務(wù)商、客服外包商、廣告公司、市場(chǎng)研究公司等。而其中，除了專業(yè)的在線零售商支付外，支付、物流以及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)商更為關(guān)鍵：
　　1. 支付。中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)中，淘寶、拍拍等平臺(tái)模式基本為在線支付模式，B2C商城仍以貨到付款為主，支付服務(wù)是網(wǎng)上零售產(chǎn)業(yè)鏈中較為成熟的市場(chǎng)�；�于網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展壯大的中國(guó)第三方支付市場(chǎng)，如今服務(wù)范圍早已擴(kuò)展到更大的資金流通市場(chǎng)。
　　2. 物流。物流始終是中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)最大的短板，物流環(huán)節(jié)難以滿足網(wǎng)上零售市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)不成熟是最大原因，而受監(jiān)管和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響，該短板短期內(nèi)改進(jìn)程度有限。同樣，無論在倉(cāng)儲(chǔ)還是快遞市場(chǎng)，網(wǎng)上零售市場(chǎng)仍是物流行業(yè)發(fā)展的極大推動(dòng)力。而現(xiàn)階段第三方物流服務(wù)的不成熟也是主流B2C廠商自建物流體系的主要原因。
　　3. 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)商�；ヂ�(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用包括域名、建站等服務(wù)，顯然隨著更多傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)入，網(wǎng)上零售市場(chǎng)對(duì)于基礎(chǔ)應(yīng)用的需求則更為明顯，阿里巴巴集團(tuán)并購(gòu)萬(wàn)網(wǎng)正是在產(chǎn)業(yè)鏈上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
　　相比中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)前10年的參與者，多是初創(chuàng)階段的企業(yè)或者個(gè)人，未來網(wǎng)上零售市場(chǎng)更大的參與群體來自于實(shí)力更雄厚的傳統(tǒng)行業(yè)，對(duì)于各項(xiàng)外包服務(wù)擁有廣泛的需求和付費(fèi)意愿及能力，中國(guó)網(wǎng)上零售服務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展壯大的良好契機(jī)。
　　易觀建議：
　　針對(duì)傳統(tǒng)制造型企業(yè)，易觀建議其在網(wǎng)上零售市場(chǎng)中謹(jǐn)慎進(jìn)入直營(yíng)業(yè)務(wù)，應(yīng)更多結(jié)合自身產(chǎn)品品類、細(xì)分市場(chǎng)格局以及服務(wù)商水平來選擇合適渠道模式。
　　針對(duì)網(wǎng)上零售服務(wù)商，易觀建議其積極采取產(chǎn)業(yè)鏈縱向合作的方式，與淘寶、拍拍、百度等平臺(tái)捆綁已獲得更廣泛的客戶基數(shù)。