1月19日消息，易觀國際高級分析師曹飛今天發(fā)布報告稱傳統(tǒng)消費品市場，無論生產商還是渠道商都將加速互聯(lián)網渠道的布局，中國網上零售整個產業(yè)鏈將迎來傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化的大趨勢。建議網上零售服務商采取產業(yè)鏈縱向合作方式，與淘寶、拍拍、百度等平臺捆綁已獲得更廣泛的客戶基數(shù)。以下是報告全文： 
    易觀國際研究認為，隨著中國網民規(guī)模的不多擴大，中國網購市場規(guī)模的加速增長，互聯(lián)網乃至網上零售將不再是一個獨立的行業(yè)，傳統(tǒng)消費品市場，無論生產商還是渠道商都將加速互聯(lián)網渠道的布局，中國網上零售整個產業(yè)鏈將迎來傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化的大趨勢。
　　中國網上零售市場主導力量必然來自淘寶網，其在2009年12月推出的淘寶合作伙伴計劃直接體現(xiàn)了網上零售市場對于產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)發(fā)展的強勢推動，淘寶合作伙伴包括倉儲服務商、快遞公司、IT技術服務商、客服外包商、廣告公司、市場研究公司等。而其中，除了專業(yè)的在線零售商支付外，支付、物流以及互聯(lián)網基礎應用服務商更為關鍵：
　　1. 支付。中國網上零售市場中，淘寶、拍拍等平臺模式基本為在線支付模式，B2C商城仍以貨到付款為主，支付服務是網上零售產業(yè)鏈中較為成熟的市場。基于網上零售市場發(fā)展壯大的中國第三方支付市場，如今服務范圍早已擴展到更大的資金流通市場。
　　2. 物流。物流始終是中國網上零售市場最大的短板，物流環(huán)節(jié)難以滿足網上零售市場的需求，市場不成熟是最大原因，而受監(jiān)管和基礎設施建設的影響，該短板短期內改進程度有限。同樣，無論在倉儲還是快遞市場，網上零售市場仍是物流行業(yè)發(fā)展的極大推動力。而現(xiàn)階段第三方物流服務的不成熟也是主流B2C廠商自建物流體系的主要原因。
　　3. 互聯(lián)網基礎應用服務商。互聯(lián)網基礎應用包括域名、建站等服務，顯然隨著更多傳統(tǒng)企業(yè)的進入，網上零售市場對于基礎應用的需求則更為明顯，阿里巴巴集團并購萬網正是在產業(yè)鏈上強強聯(lián)合。
　　相比中國網上零售市場前10年的參與者，多是初創(chuàng)階段的企業(yè)或者個人，未來網上零售市場更大的參與群體來自于實力更雄厚的傳統(tǒng)行業(yè)，對于各項外包服務擁有廣泛的需求和付費意愿及能力，中國網上零售服務產業(yè)迎來了發(fā)展壯大的良好契機。
　　易觀建議：
　　針對傳統(tǒng)制造型企業(yè)，易觀建議其在網上零售市場中謹慎進入直營業(yè)務，應更多結合自身產品品類、細分市場格局以及服務商水平來選擇合適渠道模式。
　　針對網上零售服務商，易觀建議其積極采取產業(yè)鏈縱向合作的方式，與淘寶、拍拍、百度等平臺捆綁已獲得更廣泛的客戶基數(shù)。