中國玩具在今年圣誕節(jié)期間熱銷海外市場，但是商家并沒有獲得相應(yīng)的回報。究其原因，中國玩具生產(chǎn)集中在“制造”領(lǐng)域，而沒有在“設(shè)計”方面占據(jù)優(yōu)勢，產(chǎn)品的附加值和利潤難以得到提高。
　　從倫敦市場來看，玩具反斗城是倫敦最大的玩具零售商之一，圣誕前夕，這家大商店里擠滿了為孩子買禮物的父母。雖然他們帶來的是不同孩子的節(jié)日夢想，但帶走的大多都是帶有“中國制造”標簽的玩具。但是，產(chǎn)品旺銷并沒有給中國廠商帶來更多的利潤。
　　隨著今年以來國際市場上大宗商品價格上漲，原材料價格飆升增加了玩具的成本，商場里玩具的價格也因此有所提高。處于價值鏈上游的商家能夠把成本分攤到消費者身上，但做貼牌代工生產(chǎn)的中國企業(yè)并沒有多大的議價權(quán)，不得不吞服利潤空間被進一步擠壓的苦果。
　　面對市場旺銷而利潤無增的窘境，提高產(chǎn)品附加值這句老話再次引起中國商家的思考。在倫敦玩具市場上，很多商品上雖然寫著“中國制造”，但同時也會標有“英國設(shè)計”的字樣。可見，在設(shè)計領(lǐng)域有所突破前，中國的玩具企業(yè)只憑借制造工藝，很難實現(xiàn)價值和利潤的整體上移。