□本報記者范云兵
    日前，國家統(tǒng)計局發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年前11個月家用冰箱產(chǎn)量突破5528.2萬臺，同比增長17.6%，而2008年全年的產(chǎn)量為4756.9萬臺。在出現(xiàn)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品兩級化放量增長態(tài)勢的同時，繼續(xù)穩(wěn)居世界第一的寶座。業(yè)內(nèi)人士表示，在2009年出口嚴重受阻的情況下，銷量取得這一成績實屬不易。
●政策撬開農(nóng)村市場
    為擴大農(nóng)村消費，拉動國民經(jīng)濟增長，2009年我國實施了一系列政策，尤其是家電下鄉(xiāng)政策，極大地拉動了冰箱銷量的增長。據(jù)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)顯示，截至2009年底，下鄉(xiāng)冰箱銷量為1560.82萬臺，同比增長40%以上，幾乎占據(jù)了家電下鄉(xiāng)總量（3767.98萬臺）的半壁江山；其銷售總額為321.16億元，占家電下鄉(xiāng)銷售總額（652.97億元）的三分之一強。
    而按照國家統(tǒng)計局數(shù)字，即使加上2009年12月的產(chǎn)量，我國今年下鄉(xiāng)冰箱數(shù)量也能占到總產(chǎn)量的五分之一以上。與此同時，2009年冰箱 (冷柜)國內(nèi)城市市場基本保持了上一年的規(guī)模。可以說，家電下鄉(xiāng)政策為冰箱產(chǎn)銷的大幅增長立下了汗馬功勞。
    從地域上來看，前三名銷售大省為山東、四川、河南，銷量分別為229.43萬臺、210.87萬臺、194.3萬臺。這三省的銷售比重占家電下鄉(xiāng)比例的40.66%。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，這主要是因為這幾個省份是家電下鄉(xiāng)試點省份，工作開展的較早，并且冰箱是家電下鄉(xiāng)最早推廣品類之一，加之三省在渠道網(wǎng)絡(luò)等各環(huán)節(jié)較為成熟完善，使得冰箱產(chǎn)品能夠順利銷入農(nóng)村市場。
    在這次家電下鄉(xiāng)大潮中，大品牌無疑成為最大的受益方。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年前3個季度，海爾冰箱占據(jù)了3成以上的市場份額，處于行業(yè)的絕對領(lǐng)先地位；美菱和美的分別搶占了8%的市場份額；新飛和海信科龍緊隨其后，分別占據(jù)7%和6%的。這五大品牌占據(jù)了家電下鄉(xiāng)冰箱6成以上的市場份額。
●趨優(yōu)消費擴大城市需求
    在冰箱數(shù)量已經(jīng)相對飽和的城市市場，更新?lián)Q代已經(jīng)成為一個重要趨勢。中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出，我國家電市場正迎來更新?lián)Q代高峰期，消費者在更新家電產(chǎn)品時，已經(jīng)從最初的功能性滿足轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品舒適度、娛樂性等多方面的追求，趨優(yōu)消費是市場發(fā)展的必然結(jié)果。
    從消費觀念和生活方式看，城市化進程提速，生活節(jié)奏加快，城鄉(xiāng)居民人均收入增加，80后成為主力消費人群，是中國式趨優(yōu)消費的主要動因。從家電需求本身而言，房地產(chǎn)市場高速發(fā)展，全球化帶來的歐美、韓日文化盛行并滲透到家居生活領(lǐng)域，使得中國冰箱行業(yè)產(chǎn)品線向中高端偏移。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱的平均零售價已從2006年的2440元增至2009年的2750多元，漲幅達14%以上。而2008年高端冰箱的市場份額已占三分之一，且其增長率已遠遠超過整個冰箱行業(yè)的平均增長水平，尤其是一二級市場的高端化趨勢越來越明顯。
    面對冰箱高端市場的快速增長，各大冰箱巨頭自然不會放過這個機會。2009年以來，美的冰箱以凡帝羅系列冰箱為主體的高端冰箱表現(xiàn)尤其突出，銷量同比增長超過6倍；美菱以其自主研發(fā)的大容積對開多門雅典娜系列冰箱，以其新穎的外觀設(shè)計、先進的設(shè)計理念和獨創(chuàng)的對開多門設(shè)計，成為中國大容積高端冰箱市場一面旗幟。
    專家認為，受這一趨勢影響，2010年，豪華外觀、大容量和變頻將成為高端產(chǎn)品發(fā)展的方向。
●2010年誰主沉浮？
    今年，隨著家電下鄉(xiāng)政策的調(diào)整和售后網(wǎng)絡(luò)的逐步健全，將進一步夯實此前大企業(yè)在農(nóng)村的市場優(yōu)勢，并對行業(yè)新軍、中小企業(yè)的市場業(yè)績造成較大沖擊。而這些企業(yè)憑著其技術(shù)優(yōu)勢，在城市高端市場的占有率也將進一步提高。
    即便有巨大的優(yōu)勢，冰箱巨頭們也從未放棄擴張的腳步。1月19日，美的電器與荊州市政府簽署協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，從2010~2012年，美的將在荊州新增500畝地為冰箱、冷柜生產(chǎn)及倉儲進行擴能，預(yù)計累計追加投資將超過4億元；到2012年，美的冰箱荊州制造基地將形成500萬臺產(chǎn)能規(guī)模。屆時，美的冰箱的綜合年產(chǎn)能將突破1500萬臺。
    而在前幾年的并購與重組中，原來的四大冰箱品牌——海爾、容聲、美菱和新飛，經(jīng)過資本洗牌，出現(xiàn)了新的變革，除海爾外，原來的三家重新演繹出海信科龍系、長虹美菱系、豐隆新飛系。再加上推出大白色家電戰(zhàn)略的美的，這五大勢力不僅占據(jù)了近八成的市場份額，還主導著整個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向和走勢。其中，海爾在冰箱領(lǐng)域長達數(shù)十年的布局、拓展，最終促成了其在全球冰箱市場上的“一哥”地位，短期內(nèi)海爾在冰箱領(lǐng)域的領(lǐng)先地位還難以被全球?qū)κ殖�越�?
    也正是由于占有先天性渠道、價格優(yōu)勢，國內(nèi)品牌幾乎壟斷了增長最快的農(nóng)村市場，國外品牌幾乎全軍覆沒，但這也從另一個方面加快了他們瓜分高端市場的腳步。其中，西門子、松下、三星和LG在高端市場的勢力不容小覷，尤其是西門子，已經(jīng)進入第一集團軍行列，以超過1成的市場份額穩(wěn)居行業(yè)前3名。
    可以預(yù)見，2010年，整個冰箱市場的行業(yè)格局將會更加集中，國內(nèi)大品牌將實現(xiàn)農(nóng)村市場的全覆蓋。而在一二級市場，將實現(xiàn)大品牌壟斷、外資和區(qū)域品牌多點開花的局面。