“綠色”將成主旋律涂料“十二五”發展重點確定 
　　
“2010年涂料行業的工作重點將是產業升級、結構調整、戰略轉型，同時響應國家的倡議加大力度推進節能減排。初步預計2010年涂料行業總產量、總產值、利潤總額均可能實現兩位數的增長。”中國涂料工業協會理事長孫蓮英近日明確表示。 
　　
涂料工業進入高速發展期 
　　
在金融危機等不利的環境下，涂料行業仍取得了驕人的業績。從全國1348家規模以上的涂料企業統計數據看，2009年全年總產量達755.44萬噸，較上年的661.88萬噸同比增長14.14%；建筑涂料產量達到261.67萬噸，較上年的215.92萬噸同比增長21.19%，增幅超出行業預計。 
　　
2009年，2571家全國規模以上涂料企業完成工業總產值為1835.91億元，同比增長15.80%；銷售產值完成1791.28億元，同比增長15.20％，這兩項指標的增幅均高于產量的增長幅度。 
　　
當前，我國涂料工業已進入高速發展時期，主要表現在各區域百花齊放，增長勢頭加快，企業集中度提高，政府相關政策、標準應運而生，使得涂料市場環境進一步走向有序，競爭形態向更高層次發展。 
　　
孫蓮英說：“從各區域表現來看，東北和西南地區實現較快增長，華東地區增長速度放緩，廣東省仍穩居產量產值第一。” 
　　
“綠色”將成市場主旋律 
　　
近年來，建筑涂料、木器涂料、卷材涂料、粉末涂料、防腐涂料等產品在技術、工藝上取得了重點突破，產品質量已達到國外同類產品或世界先進水平，正朝著綠色環保方向發展。 
　　
孫蓮英說：“如何尋找到適合中國涂料產業的‘低碳經濟路線圖’，將成為2010年乃至國家‘十二五’規劃中對于涂料產業健康發展尤為關鍵的措施。” 
　　
未來10年，在減排的總體目標下，我國勢必將大幅削減傳統溶劑型涂料在工業涂料中的比例，使其所占份額銳減。 
　　
據了解，我國正限制溶劑型涂料的發展，對家具、室內裝修用材料排放的VOC設置了嚴格的限量標準，并在產業結構調整指導目錄中明確規定：禁止新增小于3萬噸/年的開放式溶劑型涂料生產線。隨著歐盟、美、日等發達國家對進口產品“綠色壁壘”的不斷提高，以及國內密集出臺的一系列環保政策法規，溶劑型涂料的發展將受到越來越多的限制，其在工業及民用涂料總量中的比重將不斷削減。 
　　
孫蓮英表示，協會將堅持不懈地推動《涂料行業產業結構調整指導意見》和《我國涂料行業“十二五”重大關鍵技術戰略》，積極開發新產品，淘汰落后產能，改善產業、產品結構；以實現規模經濟、提高產業集中度為目標，讓“綠色”成為涂料市場主旋律。 
　　
“十二五”發展重點已確定 
　　
孫蓮英指出，我國建筑涂料、工業涂料在2009年出現了發展不平衡的現象，我國的涂料產業需進行積極的戰略轉型，達到涂料產業能夠抵抗各種風險、產業平穩發展的狀態。2010年，涂料行業將以“扶植低污染型產品的普及，推動技術創新和節能減排，增強行業國際競爭力”為今年和今后相當一段時期的中心任務。 
　　
孫蓮英透露，涂料行業2010年以及“十二五”期間重點發展方向已定，主要有：海洋工程用防腐涂料制備技術；大飛機、大船及高鐵用涂料的制備技術；核電站用防輻射涂料制備技術；以功能性涂料為飾面的外墻外保溫技術的研究；交通車輛用水性涂料制備技術（重點是水性汽車涂料、特別是水性罩光清漆）；水性木器涂料制備技術；無溶劑或高固體分涂料制備技術；采用低毒性固化劑可薄涂的粉末涂料制備技術；通過改性和可行的水性化工藝，加快水性醇酸樹脂涂料產業化步伐；鈦白粉要加強表面包膜處理工藝（如金紅石型鈦白粉連續包膜技術）的研發，開發高附加值的深加工產品（如醫藥、紡織、食品、珠光級、汽車涂料、塑料型材等專用型鈦白粉）。 
市場與競爭態勢在改變
　　
“我國涂料行業已從金融危機中走出來了。但在世界經濟環境、國內政策環境變化的大背景下，涂料行業的市場形態、競爭形態也相繼發生了巨大變化。涂料企業須以變應變。”中國涂料工業協會秘書長岳望坤表示。 
　　
在拉動內需一系列政策的拉動下，帶動了新興產業的崛起，如高鐵、公路、風電、信息業的發展，給了涂料企業進行結構調整的新市場空間。同時，節能減排使環保節能產品以及為相關產業配套的涂料產品得到迅速發展。另外，投資拉動的重點工程、城鄉一體化工程、民生工程等，使涂料產品的市場結構發生了變化。 
　　
目前，涂料行業以產業轉移為驅動，以企業升級為目標，以戰略擴張為內容的園區化建設步伐加快，體現了北上、西進的發展態勢。 
　　
岳望坤表示，從結構調整和技術進步的角度來看，集約化將是未來中國涂料工業發展的方向。在現在很多地區的工業化園區都突出了精細化工的特色，涂料也在其中。據悉，目前待完善、新建、擴建的涂料園區有：廣東韶關武江、新豐，成都宿縣、崇州，以及河北香河、遼寧沈陽、湖北應城等。這些地區將可能成為承接產業轉移、進行戰略擴張的區域，形成新的涂料產業集群新的戰略要地。 
　　
岳望坤認為，在新的經濟環境和政策環境下，我國涂料市場的需求結構也發生了四大根本性變化：內需與出口配套的市場結構發生了巨大變化，內需將是主要的市場；政策與項目帶動市場正為新的增長點；三級市場特別是廣大農村市場將為涂料的新的巨大市場；區域需求結構發生變化，中西部地區的發展將加速。 
　　
岳望坤表示，這些變化使我國涂料行業競爭形態也隨之發生了變化：一是競爭對手的變化，已變為國際大公司與國內大公司進行競爭的市場。二是品牌成為最重要的競爭手段，企業整體實力的提高勢在必行，戰略層面的競爭將成為必然。三是隨著資源匱乏，環保壓力加大。四是無論從市場空間而言，企業的資源必須向終端集中，加強市場終端的布局和建設勢在必行。 
　　
岳望坤表示，2010年的涂料行業仍面臨著一個生存與發展并重，危機與機遇共存的局面。首先，涂料行業的經濟復蘇是在多重因素的影響下形成的，給行業帶來了發展空間。其次，外部的經濟環境不可小視，資產、樓市、貨幣泡沫、通脹預期的危機仍然存在，勢必對涂料行業的發展帶來新的沖擊。再其次，行業深層次的問題還很突出，主要有：行業的競爭能力和抗風險能力還不強，如行業轉型和提升需要的成本將很大；環保、安全、社會責任需要補的欠賬還很多；產業結構、產品結構不合理的問題解決的難度不小；技術創新能力仍十分薄弱，特別是關鍵原材料、關鍵技術、關鍵設備仍掌握在國外大公司之手；產能嚴重過剩，產品良莠不齊，投資一擁而上，短期行為的現象仍十分嚴重。
   
“涂料下鄉”刻不容緩
　　
目前，“建材下鄉”正在涂料行業持續發酵。 
　　
近日從中國涂料工業協會了解到，協會已將“關于申請將涂料納入‘建材下鄉’產品目錄的報告”上書相關部委。“行業、企業都十分踴躍。”該協會副秘書長楊淵德說。 
　　
目前，農村涂料市場比較混亂，市場上不乏一些山寨小廠生產的低價、環保不達標的劣質涂料。楊淵德認為，涂料下鄉已刻不容緩，有符合國家環保標準的正規的大品牌下鄉后，在產品質量和環保性能上才有保證。 
　　
我國涂料行業已形成了鄉村城鎮布局，特別是幾個大的涂料品牌的銷售服務網點已滲透到了縣、鄉及村莊市場。像嘉寶莉、三棵樹、美涂士、中華、大寶等公司，就是采取扁平化的運作渠道，每個縣都有自己的經銷商。 
　　
楊淵德介紹，由于價格、服務等原因，在二、三、四級市場，我國自主涂料品牌比外資品牌具有更大的優勢，而國產品牌的鄉鎮市場銷量已占到了企業整體銷量的60％以上。“像嘉寶莉2009年銷售收入16億元，其中有超過10億元是來自地、縣、鎮級市場。”楊淵德說。 
　　
楊淵德還表示，“建材下鄉”大約能帶動室內裝飾消費產值1000億元，涂料行業能夠占到室內裝飾的10%～20%。以2009年涂料總產值2000億元計算，將能拉動涂料行業產值增長5%以上。 
　　
對于“涂料下鄉”的必要性，中國涂料工業協會秘書長岳望坤表示，涂料行業到了產業升級、戰略調整的階段。涂料中涉及到“建材”的產品都以水性材料為主體，而以水為溶劑，排放的廢氣、廢水和廢渣相對要低。“不管從國家發展戰略的角度，還是行業發展階段性的角度，建材下鄉有利于行業的發展。”岳望坤說。 
　　
岳望坤表示，在實際操作中主要是做到定好兩個位與把好質量關：一是定好品種，在定品種時要考慮到農村市場消費能力；二是定好企業，入選企業在產品質量、技術水平等方面都要實力；三是要嚴把產品質量關。 
　　
楊淵德建議，國家可以出臺入選企業和產品標準。企業也可單獨為“建材下鄉”設立配方，根據國家補貼和縣鄉級購買者的承受能力制定單獨的配方體系和服務體系，在產品質量不降低的情況下盡量降低產品價格。
    
三棵樹：用環保產品服務農村市場
　　
“‘建材下鄉’將讓農村市場成為各個建材企業下一個強勁的市場增長點。”三棵樹涂料股份有限公司市場總監王同筱說。 
　　
目前，中國涂料產業發展與世界涂料發展趨勢一致，正往水性化、環保化、低污染和節能減排方向發展。王同筱介紹，三棵樹擁有具備國際領先水平的高環保涂料產品，并針對農村市場研發了系列乳膠漆和木器漆，受到農村消費者的青睞。 
　　
王同筱表示，三棵樹近幾年在三四級市場渠道拓展方面取得較好成效，在“產品下鄉”方面優勢明顯：營銷爭奪的實質就是渠道爭奪，三棵樹從2002開始，就采取“鄉鎮包圍城市”的渠道發展策略，成功避開與國際一線品牌在大城市的廝殺，取得了連續七年銷量翻番的業績，從涂料品牌中的15000多位躍至前幾位，開創了中國涂料品牌發展的新記錄。 
　　
據王同筱介紹，活躍在三四級市場的三棵樹今年全面啟動了“千城萬鎮”策略，預計到2010年末，三棵樹全國營銷網點將超過10000家。
  
嘉寶莉：理性看待“建材下鄉”
　　
盡管到目前為止“建材下鄉”的產品目錄、補貼方式等相關政策尚未出臺，各界對這一政策也褒貶不一。有人認為建材下鄉阻力太大、難以順利實施，有人質疑建材下鄉旨在轉移企業過剩產能，為企業減負。 
　　
但在廣東嘉寶莉化工（集團）有限公司相關負責人看來，“盡管據有關方面稱涂料尚未確定列入首批‘建材下鄉’產品目錄，仍應該理性看待‘建材下鄉’，正視‘建材下鄉’即將帶來的巨大優勢。” 
　　
該負責人表示，建材品種和品牌無論是否被列入“建材下鄉”目錄，均可分吃到市場這塊大蛋糕的甜美。因為，未被列入建材下鄉的建材品種與品牌，因同屬于建材產品，農民在建房、裝修過程中必定會帶動相關配套產品的消費需求，配套產業仍有巨大的市場空間。 
　　
從2005年起，涂料品牌之間的競爭日趨激烈，以嘉寶莉為首的涂企效仿“農村包圍城市”，精心布局二三級市場，網點下沉到鄉鎮一級。業內人士認為，一旦“涂料下鄉”，農民將真正得到實惠，而政府對本土涂料的扶持將改變國外涂料品牌借助雄厚資金大贏廣告戰的格局。