山西農(nóng)民王小幫是個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的紅人，搜索條目已上百萬。他從2008年起開始在網(wǎng)上開店賣土特產(chǎn)，到2009年的年中已經(jīng)幫助自己所在的小山村賣出了超過5萬斤的土特產(chǎn)。
　　十多年發(fā)展過程，電子商務(wù)已成為眾多中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者銷售主渠道之一，網(wǎng)購(gòu)正逐漸成為越來越多城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)習(xí)慣。而農(nóng)民作為一支龐大隊(duì)伍，一直淡出在視線外，只是數(shù)據(jù)悄悄攀升著，截至2009年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到10681萬人。
　　能否將電子商務(wù)和新農(nóng)村建設(shè)相捆綁，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品變成“網(wǎng)貨”推進(jìn)“網(wǎng)貨進(jìn)城”？龐大的農(nóng)民消費(fèi)市場(chǎng)能否在農(nóng)村物流體系的借助下，像城里人一樣輕松在家門口收到心儀的商品包裹，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”？
　　數(shù)字化正如一串“芝麻開門”的口令，在先行者的打拼中，打開了內(nèi)需市場(chǎng)的另一扇大門。
　　“數(shù)字農(nóng)民”網(wǎng)上開店“淘金”
　　都說要改善農(nóng)村民生，對(duì)于農(nóng)民來說，提高收入自然是改善民生的根本途徑。據(jù)了解，農(nóng)民收入通常由農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖業(yè)收入、外出務(wù)工收入、各種途徑經(jīng)商收入組成�！暗�當(dāng)前由于農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品基本不能產(chǎn)生太高利潤(rùn)，有些甚至是‘賠本賺吆喝’，流通渠道面臨著不少難題。”市人大常委會(huì)副主任于輝達(dá)在調(diào)研時(shí)關(guān)注到了這一問題，“解決農(nóng)民就業(yè)和提高農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)就成為迫切需要關(guān)注的重點(diǎn)�！�
　　農(nóng)產(chǎn)品直接銷售遭受著困境。眾所周知，經(jīng)銷商壓低進(jìn)價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品的大部分利潤(rùn)被中間環(huán)節(jié)獲得，農(nóng)民所得實(shí)惠有限。而因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品物流、配送、儲(chǔ)備體系的缺乏，農(nóng)民也尚未不具備同大市場(chǎng)談判的地位和籌碼�！岸�在城市管理方面，正如很多媒體所言，地方政府、交通、城管部門對(duì)進(jìn)城擺攤設(shè)點(diǎn)的農(nóng)民，不同程度地存在著在管理上偏于剛性的問題�！庇谳x達(dá)指出。
　　農(nóng)民的收入如何增加？難道只能靠單純的勞務(wù)輸出模式嗎？
　　來自臨安的董世平有著另一門致富經(jīng)。2007年他在淘寶上開出了一家網(wǎng)店，“當(dāng)時(shí)就抱著要把家鄉(xiāng)土特產(chǎn)賣到全國(guó)各地去的念頭�！倍�世平在做了大量功課后，認(rèn)定“開網(wǎng)店”的路子會(huì)帶來新市場(chǎng)。
　　兩年多時(shí)間，董世平驗(yàn)證了當(dāng)初的想法。打開他的網(wǎng)店，從臨安山核桃到橄欖、杏脯、桃條……一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大觀園躍然眼前。41615件的碧根果、33101件的開心果銷售量清楚地顯示著業(yè)績(jī)的紅火，問他一年銷售額大約有多少？他保守地說：“大概總在千萬左右吧�！�
　　而更讓董世平欣喜的是，“網(wǎng)貨進(jìn)城”不再像當(dāng)初一樣局限在周邊的城市，網(wǎng)絡(luò)大大拓展了他的銷售市場(chǎng)：“現(xiàn)在全國(guó)各地的訂單都有，甚至有不少海外的客戶在網(wǎng)上下單。”
　　從網(wǎng)站框架的設(shè)計(jì)、圖片的拍攝處理到客服的設(shè)置，網(wǎng)店開設(shè)這新門道沒少讓董世平操心，他能自學(xué)成才的就靠琢磨，或者就外包給專業(yè)人士做網(wǎng)店，逐步改良后的店鋪已經(jīng)在網(wǎng)上商城落戶，成為了一家規(guī)模化的“旗艦店”：“現(xiàn)在村里不少人都和我一起開出了賣土特產(chǎn)的網(wǎng)店，我周圍就有20多家，很多老鄉(xiāng)來找我取經(jīng)呢�！�
　　都說家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)，“網(wǎng)貨”能不能下鄉(xiāng)？
　　“網(wǎng)貨進(jìn)城”將物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品帶給了城鎮(zhèn)消費(fèi)者，致富的農(nóng)民能不能通過也趕回時(shí)髦，在網(wǎng)上享受購(gòu)物的便利呢？
　　2009年，一項(xiàng)針對(duì)1500名網(wǎng)上賣家的調(diào)查表明，接近40%的受調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)貨價(jià)格遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)渠道的商品價(jià)格。就淘寶網(wǎng)發(fā)布的2009年上半年CPI與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局CPI比較，淘寶網(wǎng)上的商品價(jià)格保持平穩(wěn)的走低態(tài)勢(shì)，以女裝為例，2009年上半年，淘寶網(wǎng)上的女裝均價(jià)較2008年同期下降了10%到20%，運(yùn)動(dòng)鞋類商品均價(jià)同比降價(jià)幅度也在20%以上。
　　這樣的讓利幅度，農(nóng)民要想享受到，首先需要農(nóng)民加上網(wǎng)民的身份重疊。從CNNIC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，截至2009年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10681萬人，占整體網(wǎng)民的27.8%�！斑@也可以看成是‘網(wǎng)貨下鄉(xiāng)’已經(jīng)具備了初步的用戶基礎(chǔ)。”于輝達(dá)說。
　　馬家橋村農(nóng)民王華榮就曾經(jīng)在中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)上購(gòu)買了200克的黃流星品種的甜瓜種子，網(wǎng)上每袋售價(jià)僅為45元，市場(chǎng)上的售價(jià)為75元，10袋就便宜了300元。這樣的甜頭讓他繼續(xù)泡起了網(wǎng)上商城：“我計(jì)劃在網(wǎng)上買一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，比商場(chǎng)里便宜很多�！彼�說，有些網(wǎng)站上有在線專家，數(shù)碼相機(jī)可以方便農(nóng)作物出現(xiàn)病蟲害的時(shí)候發(fā)給專家看，讓他們?cè)诰�解答，“這樣比專家到現(xiàn)場(chǎng)更加方便快捷�，F(xiàn)在什么都講信息化了，農(nóng)民也不能落伍呀�！�
　當(dāng)新農(nóng)村建設(shè)遇到電子商務(wù)，物流還是件麻煩事
　　“網(wǎng)貨進(jìn)城”、“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但依然面臨著起步階段的瓶頸。而最大的問題，無論是農(nóng)民還是專家都不約而同地認(rèn)為：“農(nóng)村物流體系要發(fā)展�！�
　　由于江浙滬的電子商務(wù)發(fā)展較早，大部分的快遞公司都能直接投遞到村。但只要是跨省投遞，就會(huì)遇到業(yè)務(wù)對(duì)接不上的尷尬。“比方說我要買一樣淘寶網(wǎng)上北京賣家的產(chǎn)品，快遞公司就只能投遞到縣城，最多只能投遞到鎮(zhèn)上。”老嶺村村民小任感慨道，“就是同一家全國(guó)的快遞公司，廣州的和杭州的就不一樣，杭州能寄到，廣州的就寄不到，這就意味著，我們跨省買東西很不方便�！�
　　也有網(wǎng)友在網(wǎng)上提問：“農(nóng)民信用社的銀行卡可以在網(wǎng)上買東西嗎？”回答是：“不能，你最好還是辦張能支持網(wǎng)上支付的銀行卡�！�
　　而另一方面，農(nóng)民上網(wǎng)的普及程度也需進(jìn)一步提高。截止到2009年10月31日，“電腦下鄉(xiāng)”活動(dòng)共計(jì)銷售電腦79萬臺(tái)。從數(shù)據(jù)可以看出，電腦銷售數(shù)字相對(duì)于冰箱(1367萬)、彩電(579萬)、洗衣機(jī)(341萬)等產(chǎn)品的受歡迎程度還有很大距離，其中很大原因是農(nóng)民對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知還存在著明顯不足。
　　“只有大力發(fā)展農(nóng)村物流體系，進(jìn)一步拓寬“網(wǎng)貨進(jìn)城”、“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的通路，才能進(jìn)一步扶持農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)的積極性�！� 正望咨詢首席分析師呂伯望認(rèn)為，鑒于農(nóng)村物流的運(yùn)營(yíng)成本較高，應(yīng)給予農(nóng)村地區(qū)的物流企業(yè)一定的政策優(yōu)惠，如稅收減免、現(xiàn)金補(bǔ)貼等。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)探索多種形式的、適合農(nóng)村的支付方式，包括移動(dòng)支付、電子支付、貨到付款、郵件匯款、發(fā)展自提點(diǎn)等。例如，可以考慮減免農(nóng)村居民申請(qǐng)網(wǎng)銀證書的費(fèi)用。”
　　于輝達(dá)還建議，對(duì)于農(nóng)民上網(wǎng)開店，應(yīng)當(dāng)出臺(tái)具體的支持政策，“包括商品檢驗(yàn)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助等，扶持他們通過電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)就業(yè)，并帶動(dòng)周邊更多的人一起創(chuàng)業(yè)。對(duì)于帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)明顯的個(gè)人，應(yīng)當(dāng)給予嘉獎(jiǎng)。對(duì)于銷售“綠色無公害、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”等網(wǎng)貨的農(nóng)民，給予專門的補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)措施�！�
　　據(jù)悉，目前不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在探索嘗試開展農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)就業(yè)培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容不僅包括電腦操作、網(wǎng)絡(luò)開店技巧，還包括科學(xué)養(yǎng)殖、市場(chǎng)信息、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的學(xué)習(xí)，使農(nóng)民學(xué)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系，合理安排自己的種植、采購(gòu)等計(jì)劃。