□梟冬
    6月11日，四年一屆的世界杯終于來了，其他熱門話題此時只能通通讓路。此情此景下，似乎唯有足球才是生活的王道。
    然而，就在人們將視線移至南非之際，其實早已有人打起了世界杯的主意，準備“與球共舞”——一場徹頭徹尾的賽事營銷大戲悄悄拉開了大幕。期間，汽車生產企業和經銷商們更是 “不甘寂寞”，陸續邁出了奔往綠茵場的步伐。
    據報道，一些4S店早在開賽之前便打出廣告：世界杯期間，所有到店客戶試駕即送禮品，購車更有超值禮包相送。如東莞的君通別克4S店就在日前推出 “狂歡世界杯”活動，特意準備的自行車、電風扇等禮品眼下正在等待他們的新主人前來 “認領”。
    而另一些經銷商則選擇在世界杯期間舉行各類足球相關的競技活動，進而增加人氣。如北京燕寶汽車MINI店，便在日前啟動了桌上足球、遙控車足球比賽、Wii、PS3足球實況體驗等趣味競技項目，優勝者將獲2010年世界杯參賽球隊隊服等禮品。
    同時，也有一些車企開展了最為貼近賽事本身的競猜活動。像奇瑞汽車便在日前舉行了一場別開生面的猜謎游戲：只要球迷在世界杯比賽期間登錄活動官網，選擇場次進行競猜，并進行積分累積，積分最高者可獲得奇瑞風云2一臺；對于沒有得獎的準車主們，也有驚喜送出。
    當然，最讓人羨慕的是能為世界杯提供賽事用車的企業，其產品有望借助這一特殊平臺被全世界球迷所認知。據了解，本屆世界杯惟一官方指定汽車贊助商花落現代汽車——世界杯期間，其將向組委會遞交609輛乘用車和32輛豪華大巴。
    毫無疑問，在場內，世界杯是各國足球水平的較量；但在場外，它卻是各路商家決戰市場營銷的重要戰機。對于正在上升中的中國汽車市場而言，能夠緊跟社會熱點，打出自己的營銷好牌來，不失為品牌建設上的一種進步。
    所以，筆者由衷希望，不管世界杯還是奧運會，我們都樂見更多汽車廠商結合企業文化和品牌特色， “借機行事”，成就屬于自己的一段佳話或傳奇。