□ 中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)食品物流專業(yè)委員會(huì)秘書長張簽名
    也許是職業(yè)原因，每次看電視，我特別希望能看到物流企業(yè)的廣告�？晌野l(fā)現(xiàn)，在電視上作企業(yè)形象廣告，且給人留下深刻印象的，只有兩家：UPS和DHL。而這兩家都是國外企業(yè)。
    個(gè)中原因，我也揣度過：主要大概是國內(nèi)物流企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚弱，無法和上述企業(yè)相比；而更深層次的原因，恐怕就是觀念問題了。
    我曾就此問過幾家從事食品物流的公司老總，他們回答幾乎一致：我們又不是食品生產(chǎn)企業(yè)，也不是食品經(jīng)銷企業(yè)，消費(fèi)者也不關(guān)注我們，何必花這筆冤枉錢？
    差矣！這一點(diǎn)上，倒是應(yīng)該向煙草企業(yè)學(xué)學(xué)。不知大家可曾注意到，國內(nèi)的幾家大型煙草企業(yè)，在其產(chǎn)品廣告嚴(yán)格受國家政策限制下，尚且善于利用煙草物流的由頭，大作企業(yè)形象廣告。
    而對(duì)于煙草物流行業(yè)，大家心里都明白：其直接訴求對(duì)象雖然是物流行業(yè)，但煙草消費(fèi)者，其實(shí)才是他們潛在的間接廣告訴求對(duì)象。
    同樣，食品物流企業(yè)廣告的直接訴求對(duì)象，雖然是食品供貨商和經(jīng)銷商，但后者的直接服務(wù)對(duì)象就是消費(fèi)者，他們也希望選擇更能確保食品安全的配送企業(yè)為其服務(wù)。在這個(gè)意義上，能說食品物流企業(yè)的廣告和消費(fèi)者沒有直接關(guān)系嗎？更何況，現(xiàn)在做得好的食品物流的企業(yè)又不止一家，人家供貨商和經(jīng)銷商，憑啥非要選擇你為他提供外包服務(wù)呢？
    這一點(diǎn)，從我們食品物流行業(yè)協(xié)會(huì)的工作實(shí)踐中，也有深切體會(huì)。近幾年，經(jīng)常有食品企業(yè)和經(jīng)銷企業(yè)找到我們，要求介紹第三方物流公司代理其外包服務(wù)業(yè)務(wù)；也有第三方物流公司，要求我們?yōu)槠鋵ふ沂称飞�產(chǎn)企業(yè)。這就說明，食品物流的供需雙方，至今還像在茫茫市場大海上夜航的兩只船——離得很近，卻誰也看不清對(duì)方�；ハ噙B看都看不清，甚至看不見，還談何選擇合作呢？
    如今，酒香也怕巷子深。否則，人家UPS和DHL為啥要大作廣告呢？
    作為企業(yè)來說，先把內(nèi)功練好是對(duì)的，但企業(yè)的核心競爭力的打造，不僅僅是內(nèi)功；在練好內(nèi)功的基礎(chǔ)上，還要學(xué)會(huì)展示企業(yè)的社會(huì)形象，特別是對(duì)食品供貨商和經(jīng)銷商等服務(wù)對(duì)象的自我展示。
    展示總比不展示好，早展示總比晚展示好。理由很簡單：做任何買賣都離不開吆喝。