“現(xiàn)在金華的樂購超市正在做促銷，超市和商鋪里都是人，有幾個貨架都快空了。”今天上午，一位在金華工作的朋友告訴記者。她解釋，這是因為Tesco樂購金華店正式發(fā)布了閉店公告。公告稱，Tesco樂購金華店將于2011年12月20日正式撤場閉店。 
　　而就在一個月前，Tesco樂購剛剛關了立足5年的紹興店。 
　　外資超市在浙江關店頻頻為哪般？是經營不善，還是另有隱情？記者近日對這一事件進行了深入采訪。 
　　關店忌談“經營業(yè)績” 
　　Tesco樂購公司事務部華東區(qū)資深經理傅濤這兩天一直呆在金華處理該店撤離事宜，對于關店原因，他給出的官方說法是：“目前該店硬件條件跟不上英國總公司的標準。”據(jù)了解，金華店賣場面積只有6000平方米，而且位于地下，停車位也偏少。而此前，Tesco樂購紹興店也是因同樣理由關閉。但對于浙江面臨上述問題的其他門店為何不關時，他回應，不關是因為經營狀況不錯。 
　　今年以來，外資零售商關店潮迭起。就在最近，一向偏執(zhí)固守韓國高端形象的易買得，4天之內以令人咋舌的“白菜價”先后賤賣7家門店，相當于公司在國內門店數(shù)的1/4。今年2月，作為美國最大電子商品零售商百思買關閉了它在中國內地的全部9家門店。除上述企業(yè)外，家樂福、喜士多等多家外資零售企業(yè)也相繼關閉了其在中國大陸的一些門店。據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示，外資連鎖零售店近半年來有40余家陸續(xù)關閉，而華東地區(qū)是外資零售商關店最多的地區(qū)。 
　　本土超市昂首挺進 
　　Tesco樂購金華店關門的消息，似乎并沒讓“滅了一個競爭對手”的沃爾瑪金華店高興多少。在沃爾瑪周圍，林立著各種形態(tài)的零售企業(yè)，曾經看不上的本土企業(yè)如今隨時可能沖在他們前面。 
　　“現(xiàn)在是國內本土零售企業(yè)崛起的最佳時期。”一位業(yè)內人士分析，與外資發(fā)展不順暢形成鮮明對比的，是本土零售業(yè)的昂首挺進。 
　　“目前我們在省內發(fā)展勢頭非常好，在全省7個地區(qū)25個縣市區(qū)共有2200家門店，這個數(shù)字還在陸續(xù)增加。”浙江供銷超市有限公司營運部副經理孟黎霞在接受采訪時顯得很輕松。對于對手Tesco樂購在紹興、金華兩地關店的原因，她表示，可能大家經營策略不同造成最后的結果不同。據(jù)了解，供銷超市一直采取“農村包圍城市、社區(qū)包圍中心”的策略，根據(jù)地段、人流不同，以大賣場、標準超市、社區(qū)便利店、農村便利店四種不同的經營模式一起發(fā)展。 
　　“在紹興市，我們就有20家標準超市，如果要說有什么特色的話，那就是我們的超市本土化程度非常高，從員工到管理人員，都會招收本地人。這樣的人脈關系是外資超市沒法比擬的。”孟黎霞舉了個最簡單的例子：“每個超市輻射區(qū)域內所有的企業(yè)都會進入我們的業(yè)務拓展范圍，超市業(yè)務人員會一家家去跑，然后制定相應的銷售、配送計劃。”供銷超市提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月同比銷售增長13%。 
　　聯(lián)華集團企劃部一位主管告訴記者，聯(lián)華超市目前在省內二三線城市的經營“還算不錯”，最好的是溫州、義烏、臺州三地，“以溫州為例，我們超市的客單價達到130元，甚至高于杭州的聯(lián)華超市。”但也有地區(qū)經營狀況平平，“紹興、金華的本土超市都比較強勢，我們在這兩個地方很難找到很好的物業(yè)，銷售業(yè)績只能算平平。” 
　　外資超市圈地戰(zhàn)未止 
　　記者了解到，盡管外資企業(yè)在華東關店事件頻頻出現(xiàn)，但華東地區(qū)依然是外資超市圈地重鎮(zhèn)。 
　　“盡管我們關閉了紹興、金華兩家門店，但并不意味著我們退出這兩個市場。”傅濤告訴記者，“事實上，Tesco樂購目前一邊在處理撤店事宜，一邊正在兩地積極物色新的物業(yè)。除此以外，我們在永康市也正在物色好的物業(yè)開設大賣場。” 
　　省商務廳提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來浙江省部分外資超市累計實現(xiàn)零售額766814.72萬元，同比增長了39.03%。與這一數(shù)據(jù)對應的19家受監(jiān)測樣本包括沃爾瑪3家、家樂福1家、華潤萬家2家、歐尚2家、麥德龍2家、樂購4家、大潤發(fā)4家、華潤慈客隆1家。“盡管這些監(jiān)測樣本都是外資超市在浙江運營較好的門店，但從這個數(shù)據(jù)看，部分外資超市在浙江仍有相當競爭力。盡管目前本土零售企業(yè)擴張勢頭迅猛，但只能算是個良好的‘開端’而已，要想真正和外資零售巨頭們一較高下，未來的路還很長。”浙江省國際經濟貿易中心一位負責人分析。 
　　種種跡象表明，沃爾瑪、家樂福、Tesco樂購、大潤發(fā)等外資零售商一方面收縮了一部分陣地，但同時，也在積極進行擴張，“從門店分布來看，華東區(qū)仍然是目前外資超市最重要的發(fā)展區(qū)域。”一位業(yè)內人士分析，相比其他幾個區(qū)域，大型外資零售超市目前在華東區(qū)門店的總數(shù)比重最大，其中，Tesco樂購和大潤發(fā)在華東區(qū)的門店數(shù)量更是占據(jù)其在國內門店總數(shù)的一半以上。“華東區(qū)肯定是我們將來重點發(fā)展的區(qū)域之一，我們會積極調整策略。”沃爾瑪一位相關負責人告訴記者，沃爾瑪目前包含的業(yè)態(tài)有購物廣場、山姆會員店、社區(qū)店、惠選折扣店、惠選超市等5種，今后會針對各地具體情況決定開設門店的業(yè)態(tài)。 
　　有分析人士稱，“目前，零售行業(yè)競爭逐漸加劇，國內零售商的發(fā)展速度開始加快，但無論如何，外資零售企業(yè)不會放棄中國這個巨大的市場，而華東地區(qū)又是重中之重。”外資零售業(yè)今年動作頻頻，從另一方面來說也正是調整策略的表現(xiàn)，“本土化”問題將成為外資零售商面臨的當務之急。（本文來源：金華日報）