黨中央高度重視發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。十七屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，“加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力”。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為新世紀(jì)“三農(nóng)”工作的主要任務(wù)之一。 
　　近年來，杭州市牢固樹立和全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展方略，大力發(fā)展以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)、以高新技術(shù)為動(dòng)力、以企業(yè)化管理為手段、以多元化功能為目標(biāo)的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，有效提升了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。但是，隨著全國(guó)各地農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的普遍提高，杭州作為沿海發(fā)達(dá)地區(qū)早年建立起來的都市農(nóng)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在逐步減弱，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增強(qiáng)。怎么辦？唯有加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、用新觀念新手段來促推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，杭州才能在新一輪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)走在全國(guó)的前列。
　　在這樣的歷史背景下，杭州市選擇了農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，尤其把培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌放在品牌農(nóng)業(yè)的突出位置來抓，力求闖出一條加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的新路。各級(jí)政府對(duì)于做品牌、創(chuàng)名牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)行重點(diǎn)扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，并采取政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的形式大力宣傳和推廣優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)越來越受到重視，一批區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品被成功注冊(cè)原產(chǎn)地證明商標(biāo)或地理標(biāo)志證明商標(biāo)，成為受法律保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。其主要做法和設(shè)想是：
　　健全發(fā)展機(jī)制，引導(dǎo)區(qū)域品牌加快發(fā)展
　　一是改變傳統(tǒng)思維定式，推廣普及區(qū)域品牌理念。杭州人杰地靈，物產(chǎn)豐富，歷史悠久、文化璀璨。這是大自然和歷史的恩賜。但杭州又是個(gè)人多地少、農(nóng)業(yè)發(fā)展地域空間極其狹小的地方，要想依靠面積、產(chǎn)量取得農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)幾乎是不可能完成的任務(wù)。只有走人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精、人精我名的特色農(nóng)業(yè)、優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。深入發(fā)掘杭州農(nóng)產(chǎn)品豐富的歷史人文內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的歷史文化價(jià)值，這是其他地方生產(chǎn)的同類產(chǎn)品所無法復(fù)制和比擬的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)。因此，要在全社會(huì)大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的理念，大力普及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的概念，大力營(yíng)造培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的氛圍，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)成為人人皆知、人人參與的一項(xiàng)工程，真正成為杭州加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的銳利武器。
　　二是強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，扶持區(qū)域品牌加快發(fā)展。政府根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史、地理、氣候、物產(chǎn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等因素，合理制定本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃，明確發(fā)展方向和扶持范圍。當(dāng)前，更要抓住制定“十二五”規(guī)劃的有利時(shí)機(jī)，把農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)內(nèi)容明確寫進(jìn)“十二五”規(guī)劃，使杭州市今后幾年的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)抓有目標(biāo)、推有方向。在此基礎(chǔ)上，出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)傳統(tǒng)、優(yōu)勢(shì)、特色農(nóng)產(chǎn)品積極創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，吸引城鄉(xiāng)資金、人才、科技等要素向培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集聚，創(chuàng)造一個(gè)有利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形成發(fā)展的良好制度環(huán)境，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)。
　　三是調(diào)動(dòng)各方積極因素，健全區(qū)域品牌建設(shè)機(jī)制。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多方協(xié)作、共同配合才能完成。首先，要培育形成具有一定規(guī)模和特色的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出具有一定知名度和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。沒有產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品做支撐，區(qū)域公用品牌只是個(gè)空中樓閣。其次，要把農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、加工者、銷售者聯(lián)合起來、組織起來。大力發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，充分發(fā)揮他們?cè)谔峁┥�產(chǎn)服務(wù)、制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布產(chǎn)品信息、規(guī)范品牌使用、維護(hù)品牌權(quán)益等方面的重要作用。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)還離不開全社會(huì)的支持。要鼓勵(lì)工商、金融、保險(xiǎn)、高校等社會(huì)力量支持和參與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)；引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，造就農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌龐大而穩(wěn)定的消費(fèi)群體。
　　整合更多資源，拓寬區(qū)域品牌建設(shè)路子
　　一是發(fā)掘歷史文化資源，擦亮區(qū)域品牌“金字招牌”。優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，大多都有其深厚的歷史淵源。這是當(dāng)?shù)貧夂�、地理、文化、�?xí)俗多年融合積淀的結(jié)果，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌最核心的資源。培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就是要把這個(gè)資源的作用最大限度地發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化。一方面要研究、總結(jié)、繼承、發(fā)揚(yáng)該產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的方法、技藝和規(guī)律，保證產(chǎn)品的傳統(tǒng)品質(zhì)和純正風(fēng)味。另一方面，要深入發(fā)掘依附在傳統(tǒng)產(chǎn)品上的歷史文化元素，用典故為品牌添靈氣，請(qǐng)古人為品牌做廣告，讓名人為品牌做宣傳。在此基礎(chǔ)上，以本區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的特征為基礎(chǔ)，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌自己的品牌理念、品牌文化、品牌形象。要注重傳播和營(yíng)銷每個(gè)品牌獨(dú)特的理念、承載的文化和個(gè)性化的形象，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出，鶴立雞群。
　　二是整合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品資源，打造區(qū)域品牌“航空母艦”。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的中堅(jiān)力量。要用現(xiàn)代化的發(fā)展理念、現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的物質(zhì)條件、現(xiàn)代化的管理手段武裝和提升龍頭企業(yè)。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心作用，帶動(dòng)上游、下游、平行產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商等形成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。通過品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)以及品牌市場(chǎng)、品牌管理、品牌營(yíng)銷等圍繞品牌的建設(shè)和運(yùn)作，構(gòu)建一條完整的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)濟(jì)鏈。在此基礎(chǔ)上，在品牌的深度開發(fā)和生產(chǎn)系列產(chǎn)品上下功夫，賦予品牌產(chǎn)品更多的理念并加以宣傳和推廣。如文化的理念、健康的理念、綠色環(huán)保的理念、節(jié)能低碳的理念等等。也可以在品牌內(nèi)部將產(chǎn)品細(xì)分，錯(cuò)位發(fā)展。如專門針對(duì)老人的產(chǎn)品、專門針對(duì)兒童的產(chǎn)品、專門針對(duì)婦女的產(chǎn)品、專門針對(duì)糖尿病人的產(chǎn)品等等。打造區(qū)域品牌的“航空母艦”，全方位占領(lǐng)市場(chǎng)。
　　三是集聚地域優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建區(qū)域品牌“杭州大廈”。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不僅可以是某個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)、某系列農(nóng)產(chǎn)品的品牌，也可以是涵蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)產(chǎn)品的品牌。杭州市在現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，已初步形成了南以蕭山傳化國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合園區(qū)、中國(guó)花木城、新農(nóng)都物流、農(nóng)業(yè)總部大廈為代表，北以杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心、高新農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、森禾種業(yè)、新迪國(guó)際、三農(nóng)大廈為代表的塊狀結(jié)構(gòu)�？梢栽谶M(jìn)一步發(fā)揮這些塊狀結(jié)構(gòu)領(lǐng)軍作用的基礎(chǔ)上，建立聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，培育一批科技農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、綜合農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、物流農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、總部農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌等等。讓這些品牌旗下的農(nóng)產(chǎn)品都成為消費(fèi)者心目中的信得過產(chǎn)品，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“杭州大廈”。
　　完善保障支撐，優(yōu)化區(qū)域品牌建設(shè)環(huán)境
　　一是發(fā)揮科技支撐作用，提升區(qū)域品牌資源優(yōu)勢(shì)�？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)離不開科技的支持。圍繞區(qū)域公用品牌建設(shè)，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的全程科技服務(wù)。在原料生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在鞏固既有主導(dǎo)品種以及種質(zhì)資源保護(hù)的基礎(chǔ)上，加快良種選育與新品種引進(jìn)，提高良種覆蓋率。這就需要加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)研究集成與應(yīng)用，破解產(chǎn)業(yè)技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)集成創(chuàng)新，為區(qū)域公用品牌創(chuàng)建和成長(zhǎng)提供持續(xù)的科技支撐。在產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)，區(qū)域品牌產(chǎn)品要向深加工、精加工方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全價(jià)利用、跨界開發(fā)，從食用到使用，向系列產(chǎn)品、功能產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品方向發(fā)展。這就需要農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)加大科技研發(fā)力度，提高自主創(chuàng)新能力，用最新科技手段提升傳統(tǒng)產(chǎn)品品質(zhì)，用最佳科研成果豐富區(qū)域品牌內(nèi)涵，用最優(yōu)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一品牌產(chǎn)品生產(chǎn)，做優(yōu)做精農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在產(chǎn)品的保鮮、儲(chǔ)藏、冷鏈、運(yùn)輸和形象設(shè)計(jì)、統(tǒng)一包裝、防偽標(biāo)志、追溯查詢等方面也大有文章可做。
　　二是完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，統(tǒng)一區(qū)域品牌產(chǎn)品質(zhì)量。大力推行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)地方標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中，政府要擔(dān)負(fù)起規(guī)劃、宣傳、引導(dǎo)、認(rèn)準(zhǔn)、督促地理標(biāo)志保護(hù)地方標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)制訂和規(guī)范的職責(zé)，出臺(tái)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策鼓勵(lì)區(qū)域公用品牌制訂使用地理標(biāo)志保護(hù)地方標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。整合檢測(cè)資源，統(tǒng)一規(guī)劃布局，加快農(nóng)產(chǎn)品公共檢測(cè)平臺(tái)建設(shè)。對(duì)不同部門之間的檢測(cè)結(jié)果實(shí)行互認(rèn)，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)資源共享。加強(qiáng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)項(xiàng)目建設(shè)，根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)際，不斷開拓新的檢測(cè)項(xiàng)目，提高服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的能力。此外，引導(dǎo)和鼓勵(lì)區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)改善生產(chǎn)環(huán)境和條件，提高人員素質(zhì)和管理水平，積極創(chuàng)造條件申報(bào)和獲得QS、3C、GMP、ISO9000、ISO14000、ISO22000等質(zhì)量安全、衛(wèi)生安全和生產(chǎn)管理方面的權(quán)威認(rèn)證，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的檔次和產(chǎn)品質(zhì)量。
　　三是注重商標(biāo)注冊(cè)維護(hù)，保障區(qū)域品牌核心利益。從嚴(yán)格意義上講，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌只有注冊(cè)了地理標(biāo)志(集體)證明商標(biāo)，才真正受到法律的保護(hù)；區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體只有依法取得該農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(集體)證明商標(biāo)的使用權(quán)，才算是該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的合法使用者。因此，要從商標(biāo)注冊(cè)維護(hù)和合法利用兩方面相結(jié)合，來保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的核心利益。政府對(duì)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(集體)證明商標(biāo)行為要加大政策扶持力度，對(duì)區(qū)域公用品牌注冊(cè)地理標(biāo)志(集體)證明商標(biāo)成功的給予重獎(jiǎng)。工商行政管理部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(集體)證明商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作的指導(dǎo)。農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)等組織要自覺擔(dān)負(fù)起(集體)證明商標(biāo)注冊(cè)和維護(hù)的職責(zé)，及時(shí)制訂商標(biāo)使用管理規(guī)則，對(duì)商標(biāo)使用權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格管理和服務(wù)；對(duì)濫用、錯(cuò)用、冒用商標(biāo)使用權(quán)的行為進(jìn)行打假維權(quán)，在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面搞好行業(yè)自律；精心設(shè)計(jì)統(tǒng)一的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和包裝，讓區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有一個(gè)統(tǒng)一而鮮明的形象。