上月中旬，“海洋神話號”豪華郵輪首次直航臺灣，標志著以廈門為郵輪母港、聯結兩岸郵輪旅游項目正式啟動。明年3月－10月，還將有21個常態化郵輪航次面向游客，其中13航次從廈門出發，將打造廈臺旅游新產品。
此次郵輪直航，意在試探廈門赴臺游郵輪海運市場。廈門市旅游局副局長嚴琪接受記者采訪時表示，在兩岸逐步放寬海運直航政策下，作為旅游新方式，未來陸客從廈門搭郵輪行走臺灣前景可期。
優勢
從廈門出發，郵輪行走海峽最快捷
作為郵輪直航臺灣單個特案，山海樹集團·廈門環球郵輪 有限公司引入目前亞洲地區最大型郵輪“海洋神話號”（7萬噸）執行這次首航，航線為香港—廈門—基隆—臺中—香港。首航采用“雙母港”運營形式，先后從香港、廈門搭載客人上船。據嚴琪分析，廈臺相近，郵輪從廈出發赴臺具有航程短、費時少、成本低的優勢。
目前，臺灣雖無郵輪母港，但各港口硬件尚好，基隆、高雄、臺中都有接待大型郵輪的經驗，澎湖馬公港也適合郵輪�？�。廈門港進出船舶單純，不像上海港每天進出船舶多且船席搶手。更可貴的是，廈臺郵輪航線每港口間航程不會超12小時。按郵輪習慣，每個港口間晚上出發早上到達，客人夜渡海峽，不影響晚上睡眠以及白天游玩。世界上，加勒比海、地中海、馬六甲海峽等地區，都有這樣的郵輪航線。
何況，臺灣這些港口距知名景點也都很近。山海樹集團對此看好前景，董事長劉如銀稱，除“海洋神話號”外，明年還將引入未來亞洲最大型郵輪“海洋航行者號”（14萬噸），并在3年內完成4艘豪華郵輪�？繌B門港的規劃，為廈臺航線出力。
客源
搭郵輪出行，中高端人士最有潛力
郵輪線路是地區生活水平提高而必然產生的旅游產品。嚴琪表示，廈門今年預計接待旅客3500萬人次，這些游客有經濟實力，可為他們增加郵輪線路來豐富旅游產品。
廈門港務集團和平旅游客運有限公司總經理蔡培植說，每年來廈參加海上看金門的游客達100多萬人，如分流走廈門海路赴臺，就是不小的客源。還有現行的“澎湖游”，澎湖、金門兩地客源少，海上航程也遠，陸客只能從金門搭乘包機才能到達澎湖，成本很高。而澎湖旅游季節只有夏季，最好的交通工具便是郵輪。
也就是說，從廈門出發搭郵輪游臺灣，客源不愁。嚴琪說，客源主要鎖定在中高端人士，包括商務客、中年人、有經濟實力的離退休老人等，異地人士辦理手續也不是很麻煩的事。
另外，有分析認為，這個市場也可以有外國客源。廈門是座包容的城市，大批外國人在此居住，有業者設想出一條“讓你體驗中國的三種不同風情”線路，即包括香港、大陸、臺灣三地旅游，預計會受到老外們的歡迎。
行銷
線路多元化，大膽設計臺灣深度游
廈臺郵輪市場商機漸漸浮出水面，參與首航體驗的嚴琪認為，“兩岸郵輪產品是可以多元化，如可多停一兩個口岸，觀光線路就會不一樣。旅行社不應僅拘于那些常規景點，可以大膽設計推出多條具有特色的臺灣深度游線路，讓游客多一些選擇。”
她說，考慮到經濟效益，郵輪每個航班必須達到1500位客人以上才會開船，所以票務操作上要探討多種行銷方式，可由多家旅行社共同代理售票或者聯合包下郵輪，也可以聯合臺灣行業協會一起推銷。
所謂母港，即從同一港口出發往返�；始壹永毡裙�司中國區總經理劉淄楠表示，廈門港口雖然很棒，但相對于上海、天津、廣州，在國際上的知名度還是偏低，應該多做促銷和推廣。
至于價位，據了解，郵輪每層客房價位不等，首航5日游票價從3999元人民幣到上萬元不等，可以滿足不同層次游客的需求。
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搭郵輪返鄉度假臺胞看好海上游
從廈門搭郵輪到臺灣度假，休閑后再返回廈門，這樣的休閑方式被臺胞們所看好。“海洋神話號”郵輪直航臺灣后，就有許多臺胞熱衷打聽郵輪線路，表示愿意在臺灣宣傳這種方式。
廈門市旅游局副局長嚴琪說，郵輪從廈門直航臺灣有線路優勢，可能會吸引大批臺胞搭乘返鄉度假。臺灣新竹農會就有意愿做票務代理。該農會在臺灣有1500多個點，有望向臺胞全面推銷郵輪產品。
郵輪因何奢華？
提及搭郵輪，總會和“奢華”二字掛鉤。幾乎航行在大海中的每艘郵輪都是全空調的，內部裝修豪華，船內安裝上下電梯，旅客從上船開始就不用爬樓梯。記者有幸成為“海洋神話號”搭乘者，為您解讀郵輪背后的奢華。
據了解，郵輪大小有兩種衡量方式，噸位和載客數在7萬噸以上、或能夠容納2000人以上的郵輪，都可稱為巨型郵輪。郵輪上的客房分多個檔次，從豪華套房到標準房一應俱全，船內有會議室、用餐廳、圖書館、電影院、咖啡廳、棋牌室、KTV、健身房、桑拿房、冰激凌吧、游泳池、攀巖墻、兒童活動場所和小型高爾夫球場等。
每個航次都有一場船長晚宴，人們需要著正裝，女性要穿晚禮服并要精心打扮自己，以示尊重。
船上的商店以優惠的價格提供服裝、珠寶和小裝飾品選購，大型郵輪會有好幾個商店，小船至少有一個。
對那些想在船上試試運氣的人，船上也有賭場，場內有老虎機、輪盤賭、百家樂、黑杰克等，一般要等船開到公海上或在晚上，賭場才能開張。
當然，可在船上打發時間的場所有許多。每天清晨，服務員會將寫著當天船上所有活動的報紙放在房門口，內容包括電影院放映什么電影片、晚餐著裝要求、音樂會主題、百老匯表演節目單、各種展覽、賓果游戲地點和各種免費課程等。幾乎船上所有職員都會愿意當您的向導。絕大多數船上提供自助餐，甚至24小時開放。
無論如何，千萬記得抽出時間到甲板上，或等待海上日出，或抬頭看繁星，或眺望大海，體會一種充分的放松。
值得一提的是，郵輪市場在廈門初露端倪，消費者還停留在“下船游玩是主要目的”，并沒有形成“郵輪本身就是旅游目的地”的概念，從而忽略了郵輪游的內容和內涵。據記者了解，陸客興趣最多的還只是購物，從而忽視了打高爾夫球、看各種表演、看海上日出等帶來的身心愉悅。
此外，郵輪常被誤解，認為越大越奢華。實際上，郵輪的奢華概念是無法用體積來衡量。區分誰更高端，比拼的是線路和服務。