專注于生產中草藥個人與家庭快速消費品的霸王國際集團再推新品牌——霸王涼茶，進入到一個全新的快消品類——飲料市場�！鞍酝鯖霾琛睓M空出世，影視巨星甄子丹被力邀作為品牌形象代言人，是這幾天一直在網絡上被炒得沸沸揚揚的熱點。不僅上市公關宣傳做得聲勢浩大，據說此次霸王集團還為霸王涼茶特別成立了“霸王（中國）飲料有限公司”，可見對霸王涼茶的重視程度。

    由此，霸王集團從霸王洗發水到追風洗發水，再到霸王男士、本草堂，直至此次的霸王涼茶上市，一條圍繞著“中藥世家”企業文化背景的多元化企業發展脈絡漸漸清晰涌現！

    多元化發展——企業成長的必經之路

    自去年在香港成功上市之后，霸王集團勢不可當，陸續涉足中草藥洗護發、個人護膚、高端男士洗護用品領域，一系列品牌與品類擴張，拉開了企業多元化發展的大幕。作為一個從單一品類、單一品牌發展壯大起來的民族企業，能夠做到在香港主板上市，霸王集團確實不易。然而企業上市之后，有了更強大的資金實力做支撐，接下來如何繼續保持一定的企業發展速度，防范市場風險，就成了擺在企業面前的一個現實的挑戰。多元化發展——自然也就成為企業必經的一條成長道路。

    在這條成長道路上，國外的品牌似乎更具有借鑒意義，像寶潔、聯合利華這些快消巨頭，他們的品牌和品類規劃思路都已經相當的完善成熟。國內的快消巨頭哇哈哈到目前為止也是發展的相當成功。

    如今霸王瞄準飲料市場，在業界掀起一陣波瀾，我個人覺得應當算是非常有益的嘗試。飲料行業作為國內發展最快的行業之一，市場容量逐年在擴大，而作為中草藥系列消費品龍頭企業，霸王集團依托深厚的中草藥資源，以及雄厚的資金實力，雄心勃勃地對飲料市場發起沖擊，勢必會對現有的飲料市場格局發生一定的影響。

    霸王涼茶——差異化策略，有備而來！

    國內飲料業經過多年的發展，已經呈多元化業態，據飲料協會的數據，08年飲料行業產量6200萬噸，對比1978年的20多萬噸，改革開放三十年來增長了近300倍，同時也超過日本成為第二大飲料生產國。

    龐大的市場容量吸引了諸多國內外品牌的進入，而近幾年市場需求量增長最快的當屬涼茶市場，涼茶的迅速崛起被認為是中國傳統文化傳承與商業創新緊密結合的成功典范，并且在國內，其市場份額直逼碳酸飲料，有相關數據顯示，2009年內地涼茶總銷售額就達到約170億至180億元。涼茶作為一種具有悠久文化淵源的茶飲料，可以認為是中國文化的一種代表，這與霸王集團“中藥世家”的企業文化也很相符。

    對于此次推出的霸王涼茶新品，霸王集團可以說是不遺余力，不僅盛情邀請功夫巨星甄子丹為品牌代言人，而且在產品包裝，口感，品牌定位，渠道上都有新的突破。

    傳統文化是涼茶區別與其他飲品的特點，但是在人們的印象中，涼茶大多與中藥成分所引發的功能和特性聯系在一起，是一種“特殊”的飲品，如此以來，涼茶本身承載的“飲料”屬性相應的被弱化了，如何讓人們對涼茶固有的思維模式中跳出來，拓寬涼茶的適飲范圍?如果做到好，這將會是一次成功的市場突破！