“要想干下去，就要有品牌。”一位溫州外貿(mào)企業(yè)的老板下決心在當(dāng)?shù)匾患覉?bào)紙上做廣告，目標(biāo)主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而在幾年前，他最好的“宣傳”還只是開(kāi)給美國(guó)采購(gòu)商一張產(chǎn)品報(bào)價(jià)足夠低廉的報(bào)價(jià)單。2011年，中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)入慢行道，制造商們的轉(zhuǎn)型卻更急迫。  　　新聞?dòng)洃?
　　拜登吃面 意在匯率
　　回望：2011年，美國(guó)副總統(tǒng)拜登的中國(guó)之行意外地留下了一個(gè)段子——拜登吃面，一行5人的午餐只要79元人民幣。外界揣測(cè)，拜登是在隱晦地表達(dá)人民幣被低估。這一年，人民幣匯率仍然是中美間老生常談的議題。美國(guó)參議院甚至通過(guò)了一項(xiàng)法案，試圖對(duì)中國(guó)壓低人民幣匯率施加懲罰。 
　　點(diǎn)評(píng)：美國(guó)政客們的恐嚇就和拜登北京之行一樣，注定難改中國(guó)的匯率立場(chǎng)：人民幣匯率應(yīng)該由市場(chǎng)決定，而不應(yīng)該被一些利益相關(guān)國(guó)牽著鼻子走。今年前11個(gè)月，人民幣升值幅度逾4%。臨近年底，12連跌的記錄，著實(shí)刺激了一把市場(chǎng)的神經(jīng)。但細(xì)算下來(lái)，人民幣匯率總計(jì)下跌幅度僅為0.1%。人民幣正向均衡匯率邁進(jìn)。　　 
　　奢侈品熱 抵御寒流
　　回望：全球咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩資本日前在上海發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將首度突破1000億元人民幣。市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)中國(guó)很有可能在2012年成為頭號(hào)奢侈品消費(fèi)大國(guó)。
　　點(diǎn)評(píng)：這并不是天方夜譚。2011年，世界各地隨處可見(jiàn)像搶購(gòu)大白菜一樣搶購(gòu)LV的中國(guó)客，這也許比任何機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)都更有說(shuō)服力。中國(guó)人對(duì)于奢侈品強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力甚至引發(fā)了一場(chǎng)是否應(yīng)該為奢侈品降稅的大討論，而年底護(hù)膚品、奶粉等日用產(chǎn)品的稅率降低甚至有人將部分功勞歸于這場(chǎng)討論。
　　貿(mào)易摩擦不減反增 
　　回望：商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，1至11月，中國(guó)遭遇了60項(xiàng)貿(mào)易調(diào)查。更糟糕的是，中國(guó)整個(gè)新能源領(lǐng)域乃至戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成為貿(mào)易保護(hù)主義的新目標(biāo)。標(biāo)志性的事件是，美國(guó)商務(wù)部決定對(duì)中國(guó)輸美太陽(yáng)能電池(板)發(fā)起反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查，啟動(dòng)了對(duì)華清潔能源領(lǐng)域的首個(gè)“雙反”調(diào)查。
　　點(diǎn)評(píng)：入世10年，我國(guó)進(jìn)出口總值由2001年的5096.51億美元增長(zhǎng)至2010年的2.97萬(wàn)億美元，年均增長(zhǎng)21.6%，成為世界第一大出口國(guó)和第二大進(jìn)口國(guó)。不過(guò)，與龐大貿(mào)易規(guī)模成正比的是貿(mào)易官司的數(shù)量。可以預(yù)見(jiàn)的是，2012年，中國(guó)同樣不會(huì)輕松，在全球經(jīng)濟(jì)下行通道中苦苦維持平衡的歐美國(guó)家，貿(mào)易保護(hù)仍是他們不多的選擇。
　　高外儲(chǔ) 藏匯于民呼聲響亮
　　3萬(wàn)億美元在當(dāng)下能買(mǎi)什么？
　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》開(kāi)出了一張采購(gòu)單：能買(mǎi)意大利，該國(guó)全部主權(quán)債務(wù)到2062年的本息之和為3.031萬(wàn)億美元；美國(guó)最大的10家上市公司或是歐元區(qū)最大的15家上市公司，還是假設(shè)收購(gòu)溢價(jià)高達(dá)30%的情況下；如果目標(biāo)是日經(jīng)225指數(shù)，則可以買(mǎi)下其所有的成分股公司。
　　中國(guó)正是這樣一位手握3萬(wàn)億美元的“大財(cái)主”。2011年，中國(guó)外匯儲(chǔ)備達(dá)到3.2萬(wàn)億美元，全球第一。
　　事實(shí)卻是，使用效率低下的外匯儲(chǔ)備，猶如水位不斷高漲卻缺少排泄口的蓄水池。央行投放大量基礎(chǔ)貨幣購(gòu)入的外儲(chǔ)，汪洋浩蕩難以消解，承壓的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)控的全局。
　　藏匯于民的呼聲從來(lái)沒(méi)有像今年這么響亮。目光被引向了已經(jīng)疾馳了20多年的中國(guó)外貿(mào)。中國(guó)龐大的外儲(chǔ)，超過(guò)三分之二源于貿(mào)易順差，從上世紀(jì)90年代初開(kāi)始，除了極個(gè)別年份，中國(guó)都是貿(mào)易順差。這樣的奔放還能保持多久？
　　擴(kuò)進(jìn)口 中國(guó)成最受歡迎的客戶
　　中國(guó)正在展開(kāi)一場(chǎng)貿(mào)易平衡戰(zhàn)。出口、進(jìn)口、就業(yè)、增長(zhǎng)……每個(gè)因素都需小心權(quán)衡，有舍有得。
　　去年末的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和商務(wù)部工作會(huì)議明確了2011年商務(wù)工作的重點(diǎn)，在穩(wěn)定出口增長(zhǎng)、保持和擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額的同時(shí)，更加重視擴(kuò)大進(jìn)口。 
　　一個(gè)“更加重視”讓“擴(kuò)進(jìn)口”成為全年商務(wù)領(lǐng)域的熱門(mén)詞匯。2011年前11個(gè)月，進(jìn)口15856.1億美元，增長(zhǎng)26.4%的數(shù)據(jù)不負(fù)眾望。
　　擴(kuò)進(jìn)口的平衡智慧，讓中國(guó)成為最受歡迎的客戶。
　　誰(shuí)也不會(huì)想到，2011年中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的美國(guó)商品達(dá)到了36億美元，于是在APEC峰會(huì)上，美國(guó)官員都不忘表達(dá)要到中國(guó)開(kāi)網(wǎng)店的決心，他們說(shuō)美國(guó)商家要克服語(yǔ)言、貨幣、運(yùn)輸?shù)日系K，把美國(guó)商品送到中國(guó)消費(fèi)者面前。
　　緩出口 外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型急迫
　　回顧2011年，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)出口可能無(wú)法復(fù)制曾經(jīng)的高增長(zhǎng)。
　　今年一季度，中國(guó)外貿(mào)出現(xiàn)了10.2億美元的逆差，這是中國(guó)7年來(lái)首次出現(xiàn)季度貿(mào)易逆差。11月份，中國(guó)外貿(mào)出口達(dá)1744.6億美元，出口增速連續(xù)4個(gè)月下滑。出口放緩給沿海省份帶來(lái)了壓力，引發(fā)了要求政府出臺(tái)更多扶持措施的呼聲。
　　但是正如硬幣的另一面，當(dāng)中國(guó)的勞動(dòng)力逐漸稀缺，而美元的購(gòu)買(mǎi)力不斷下降，歐美經(jīng)濟(jì)委頓不振，依靠出口帶動(dòng)增長(zhǎng)的模式同樣包含著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。而外貿(mào)制造商們的轉(zhuǎn)型在此時(shí)變得更加急迫。
　　中國(guó)自身結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變正成為推動(dòng)全球再平衡的重要力量，我們能否成為這場(chǎng)痛苦蛻變的受益者，答案正慢慢接近。
　　聲音
　　　哪里還有這樣的速度
　　環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為
　　不必對(duì)中國(guó)出口太悲觀。這是裴克為對(duì)中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)的判斷。“是的，中國(guó)出口增速下降了幾個(gè)月，但這是相比較而言，增長(zhǎng)仍然是兩位數(shù)的，看看現(xiàn)在的世界，哪里還能看到這樣的速度？”
　　作為老牌B2B貿(mào)易平臺(tái)負(fù)責(zé)人，裴克為表示，即使在前途未卜的歐洲市場(chǎng)，貿(mào)易機(jī)會(huì)仍然存在，“關(guān)鍵看你如何應(yīng)對(duì)。”
　　歐洲是中國(guó)最大的出口市場(chǎng)，2011年，歐債危機(jī)造成的訂單萎縮成為很多中國(guó)制造商的噩夢(mèng)。不過(guò)，裴克為告訴記者他們對(duì)581家出口企業(yè)的調(diào)查結(jié)果卻顯示，信心仍然存在，“供應(yīng)商仍然對(duì)2012年的銷(xiāo)售前景審慎樂(lè)觀”。這些企業(yè)決定通過(guò)加快推出新產(chǎn)品、削減生產(chǎn)成本、增加研發(fā)等方式渡過(guò)難關(guān)。