□易明
    近段時(shí)間，市場(chǎng)上不斷傳出電商網(wǎng)站上市或融資的消息，國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)進(jìn)入了新的繁榮期，消費(fèi)者所熟悉的各類(lèi)電商網(wǎng)站都已出現(xiàn)了“龍頭”。不過(guò)，在一些行業(yè)人士看來(lái)，目前的繁榮只是一個(gè)開(kāi)始，還有很多“陌生領(lǐng)域”等待電子商務(wù)的進(jìn)入。覆蓋網(wǎng)上網(wǎng)下，以及分銷(xiāo)、物流、促銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)的大流通平臺(tái)，已經(jīng)成為下一個(gè)爭(zhēng)奪目標(biāo)。
    已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域打拼多年的易流通集團(tuán)一直是大流通平臺(tái)堅(jiān)定支持者。目前，已經(jīng)有上千家傳統(tǒng)生產(chǎn)和商業(yè)企業(yè)加入其平臺(tái)體系，通過(guò)眾多的網(wǎng)上零售商和自有的物流系統(tǒng)，產(chǎn)品的分銷(xiāo)、配送在網(wǎng)上就可以全部完成。低廉的銷(xiāo)售成本和高效的銷(xiāo)售渠道讓這些傳統(tǒng)企業(yè)嘗到了甜頭。
    易流通&Eltmal的孵化商采禾國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的加強(qiáng)，以及物流體系、支付體系、信用體系的不斷健全，易流通所打造的GBC模式已成為一種成熟的大流通模式，它比目前流行的B2C、B2B網(wǎng)站覆蓋面更廣，對(duì)于商家和消費(fèi)者，低成本、低風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)具有相當(dāng)?shù)奈�引力，這種模式也因此而被資本市場(chǎng)看好。
    創(chuàng)新模式打造大流通平臺(tái)
    不過(guò)，上述人士也認(rèn)為，敢于進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的電商企業(yè)將達(dá)到多大數(shù)量規(guī)模目前還不好判斷。大流通平臺(tái)的門(mén)檻比一般的電子商務(wù)網(wǎng)站更高，前期投入非B2C、B2B以及團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站所能相比，意味著其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)更高。
    易流通CEO皇甫桂師表示，作為一種創(chuàng)新的商務(wù)模式，易流通融合了BtoB、BtoC、CtoC等優(yōu)勢(shì)，并在全國(guó)建立了幾十個(gè)物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，解決了大流通平臺(tái)必須擁有強(qiáng)大物流系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
    這意味著，成為易流通的商戶(hù)，無(wú)需任何前期投資，無(wú)需承擔(dān)客服、配送、售后等服務(wù)，就可以享受產(chǎn)品銷(xiāo)售傭金，實(shí)現(xiàn)“零成本、零風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)憂(yōu)化”創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，易流通商戶(hù)也可以將自有產(chǎn)品納入易流通平臺(tái)，擴(kuò)大通路。
    對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)，等于是將庫(kù)房搬到網(wǎng)站上來(lái)，節(jié)省了開(kāi)支。另一方面，也無(wú)需將資金浪費(fèi)在銷(xiāo)售渠道的建立上面，可以專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和提升質(zhì)量。
    隨著加入企業(yè)數(shù)量的增多，易流通平臺(tái)上商戶(hù)和消費(fèi)者在迅速增加。其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，今年以來(lái)，自有產(chǎn)品銷(xiāo)售增速已經(jīng)超過(guò)商戶(hù)自采產(chǎn)品，越來(lái)越多的網(wǎng)上會(huì)員轉(zhuǎn)而成為了生產(chǎn)企業(yè)的零售代理。
    這些現(xiàn)象一方面說(shuō)明易流通所構(gòu)建的大流通平臺(tái)模式已經(jīng)顯示出實(shí)效，令網(wǎng)上商戶(hù)與生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏；另一方面，則意味著這一新模式已經(jīng)開(kāi)始撼動(dòng)以“自采自銷(xiāo)”、“自產(chǎn)自銷(xiāo)”為根基的現(xiàn)有電子商務(wù)模式。
    網(wǎng)上網(wǎng)下吸收傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)
    今年，在電子商務(wù)新模式上已經(jīng)取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的易流通又開(kāi)展了一項(xiàng)新的整合計(jì)劃，即將餐飲、美容等服務(wù)行業(yè)以及服裝、書(shū)籍等產(chǎn)品的實(shí)體銷(xiāo)售門(mén)店吸收納入到其大流通平臺(tái)。
    據(jù)介紹，為吸引傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)機(jī)構(gòu)加入，易流通充分借鑒了傳統(tǒng)銷(xiāo)售中的促銷(xiāo)手段，并借助其平臺(tái)將促銷(xiāo)力度大大增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了“買(mǎi)多少送多少”。
    比如，消費(fèi)者在一家實(shí)體加盟美容品牌店進(jìn)行了消費(fèi)，便可在易流通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上挑選同等金額的產(chǎn)品，并免費(fèi)換購(gòu)產(chǎn)品，即消費(fèi)多少送多少。
    這一電子商務(wù)與實(shí)體店的創(chuàng)新結(jié)合，令消費(fèi)者、品牌店會(huì)員、易流通平臺(tái)有機(jī)結(jié)合成一個(gè)利益共同體，讓消費(fèi)者用更少的錢(qián)買(mǎi)到更多商品，商家贏得了客源和盈利，消費(fèi)者和商家不但“互利”，更能“共贏”。
    皇甫桂師介紹說(shuō)，與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式相比，大流通平臺(tái)的貨源明確，售后服務(wù)實(shí)現(xiàn)了體系化，從模式上就對(duì)假冒商品具有抵制作用，降低了消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。其進(jìn)貨、銷(xiāo)售、支付等各個(gè)環(huán)節(jié)都是公開(kāi)透明的，也便于工商、稅務(wù)部門(mén)的監(jiān)管和解決有可能出現(xiàn)的法律糾紛。
    而且，這種模式將線上線下的生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)機(jī)構(gòu)、零售商戶(hù)、實(shí)體門(mén)店、物流系統(tǒng)集于一體，在商業(yè)模式創(chuàng)新、與傳統(tǒng)商業(yè)流通相匹配方面比現(xiàn)有電子商務(wù)網(wǎng)站的主流模式更有優(yōu)勢(shì)，可以方便地增加大規(guī)模社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、展銷(xiāo)集市或是傳統(tǒng)招商代理等體系。