河北鋼鐵整合優勢實踐大營銷戰略
2011-6-17 11:56:00 來源:網絡 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
2008年6月30日,河北鋼鐵航母整隊集結起航,12月18日,銷售總公司砥兵利劍出鞘----。走過九百多個日日夜夜,經歷了市場風雨洗禮和摔打,河北鋼鐵集團銷售總公司2009年實現銷售總量2918萬噸,銷售收入1095億元,整合效益4.2億元;2010年實現銷售總量3410萬噸,銷售收入1506億元,整合效益11.26億元;今年1-5月份,實現銷售總量1374萬噸,銷售收入687.91億元,整合效益2.84億元。
這一組振奮人心的數字詮釋著該集團高瞻遠矚、實施銷售整合的英明決策,也展示出銷售人實踐大營銷戰略,博弈市場、睿智營銷的精神風貌。
在銷售業務模式上,河北鋼鐵廣采國內大型鋼鐵企業和原五家銷售公司所長,通過流程的優化設計和企業文化的融合建設,成立了熱板、冷板、寬厚板、棒線和型帶五個專業銷售公司,實現對各子公司的相應產品進行統一銷售運作;成立駐廠分公司,負責進行產銷銜接、發貨組織、業務結算、售后服務等;整合駐外公司,負責客戶銜接和市場服務。
從2009年初開始,由于市場變化的影響,寬厚板產品的合同量急劇減少,特別是舞鋼已經影響到生產經營的正常進行。為應對市場危機,銷售總公司充分發揮銷售整合統一指揮協調作用,強力推進舞鋼寬厚板產品的合同組織和銷售管理。
發揮整合后的市場調控能力,實施優化訂單,實現各產線優勢互補、聯合接單和最優下單是實現整合效益的有力手段。某船廠是舞鋼的長期戰略直供戶,該船廠向舞鋼提交了當月訂單,但由于其他鋼廠和貿易公司甩出低價競爭,使價格洽談陷入艱難困境。寬厚板公司在充分征求邯鋼意見、平衡協調產能和生產成本的基礎上,決定按市場價接單,其中高難度船板由舞鋼生產,普通規格船板由邯鋼生產,捆綁算賬"有利可圖",順利承接了此單六千余噸的銷售合同。