做好典型宣傳已然成為推動物流企業(yè)前進的強大“軟實力”。然而，典型宣傳如果剝離了我們的時代，如果沒有與整個物流業(yè)的發(fā)展如影隨形，那么就很可能失去效用甚至偏離航向。如何緊扣時代脈搏做好典型宣傳？這是個物流業(yè)風生水起的時代，眾多物流企業(yè)在競爭、變革、創(chuàng)新中不斷地改善自我。他們通過提升自我而推動整個物流業(yè)。而這股提升物流企業(yè)的力量又恰恰來自企業(yè)內(nèi)部的各種先進典型，他們不僅自身出類拔萃，更重要的是發(fā)揮榜樣的力量帶動一大批物流人或創(chuàng)新技術(shù)，或優(yōu)化模式，或走出國門……總之以各種方式引領著我們的物流事業(yè)。因此，做好典型宣傳已然成為推動物流企業(yè)前進的強大“軟實力”。然而，典型宣傳如果剝離了我們的時代，如果沒有與整個物流業(yè)的發(fā)展如影隨形，那么就很可能失去效用甚至偏離航向。如何緊扣時代脈搏做好典型宣傳？這是值得物流企業(yè)思考的命題。 

　　一、物流企業(yè)典型宣傳應緊扣時代脈搏，充分發(fā)揮先進典型的示范、激勵和引導作用 

　　法國學者福科曾說過，每一個時代的視野都是獨特的，與其他時代不同，這使得一個時代的人不可能用另一個時代的人的方式去思考。十七大報告中要求：“加強文化建設，明顯提高全民族文明素質(zhì)�！倍�作為文化建設方面一項重要任務的典型宣傳，則是加強思想政治工作和推動企業(yè)改革發(fā)展的重要方法和手段，是引導人、鼓舞人、激勵人的有效方式。正如十七大報告中所提出的“讓社會主義核心價值體系深入人心，良好思想道德風尚進一步弘揚�！边@就是新的時代背景下提出的新要求。不同的時代具有不同的時代特點，因此需要有與時代特點相適應的先進典型來弘揚時代精神，發(fā)揮示范作用，以鼓舞教育人，激勵啟迪人。所以，先進典型的宣傳，應緊緊把握時代的脈搏，與時代同頻共振，敲在時代的弦上，叩響人們的共鳴點。這就要我們在確立典型的主題時，要先研究、了解我們所處的時代特點，把所宣傳的典型放到時代大背景下去審視，順應企業(yè)跨越式發(fā)展要求，充分挖掘和培育思想進步、上下認可，有利于推動發(fā)展、體現(xiàn)現(xiàn)實需要、反映物流企業(yè)廣大職工意愿的先進典型，讓他們成為推動物流業(yè)改革發(fā)展的主力軍和骨干力量。 

　　2009年3月，國務院發(fā)布《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，把促進物流業(yè)發(fā)展納入應對國際金融危機的“一攬子計劃”，上升到國家戰(zhàn)略層面，極大地提振了全行業(yè)的信心，提升了物流業(yè)在國民經(jīng)濟全局發(fā)展中的地位。這也對物流企業(yè)的典型宣傳工作提出了新的要求。典型宣傳必須緊跟時代發(fā)展，緊扣時代脈搏，具有時代內(nèi)涵，反映時代精神，大力弘揚時代主旋律；典型宣傳工作必須體現(xiàn)和貫徹科學發(fā)展觀這個主題，著重抓好各個方面、各個層次的典型，為推動企業(yè)切實轉(zhuǎn)入科學發(fā)展、又好又快發(fā)展軌道提供精神動力和輿論支持；必須體現(xiàn)和弘揚與時俱進、改革創(chuàng)新的時代精神，善于發(fā)現(xiàn)和推廣體現(xiàn)民族精神、勇于改革創(chuàng)新、富有時代特色的先進典型，激勵廣大干部群眾進一步增強民族自尊心、自信心和自豪感；典型宣傳要廣泛征求基層群眾的意見，為群眾所公認。 

　　充分發(fā)揮先進典型的示范、激勵和引導作用，是新時期物流企業(yè)宣傳思想和精神文明建設工作的重要任務和基本方法。先進典型能夠產(chǎn)生巨大的感染力和說服力，同時也能夠極大地提高一個企業(yè)的知名度和美譽度。加強和改進新形勢下的典型宣傳工作，要堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發(fā)展觀統(tǒng)領全局，要進一步增強政治意識、大局意識、責任意識，投入更大的精力，采取更加得力的措施，積極主動、用心用力地把典型宣傳工作抓實抓好，抓出成效；要通過典型宣傳推廣，調(diào)動和激發(fā)廣大干部員工的積極性和創(chuàng)造活力，使精神的力量轉(zhuǎn)化為推動改革發(fā)展和現(xiàn)代化建設的強大動力，促進企業(yè)又好又快發(fā)展。 

　　二、結(jié)合中遠物流的典型宣傳實踐，淺議物流企業(yè)如何緊扣時代脈搏做好典型宣傳 

　　中國遠洋物流有限公司作為中國物流百強榜首企業(yè)，在國內(nèi)業(yè)界堪稱排頭兵，不僅在物流業(yè)務上領先，而且在做好典型宣傳、推動企業(yè)發(fā)展方面也探索出一些有自身特色的做法。 

　　1.把握時代脈搏，精心挖掘典型 

　　中國物流業(yè)在21世紀的第一個十年可謂突飛猛進日新月異。一個行業(yè)處于這樣一個地位，既容易涌現(xiàn)典型，也特別需要慧眼發(fā)現(xiàn)和挖掘典型。中遠物流一是堅持“三貼近”，注重發(fā)現(xiàn)典型。典型出自于實踐，來源于群眾。為了解決發(fā)現(xiàn)典型難的問題，中遠物流堅持走群眾路線，多渠道、多層次發(fā)現(xiàn)典型。從各大區(qū)域到區(qū)域下屬單位，堅持走基層路線，到一線挖掘典型。通過組織開展富有中遠物流特色的“學習青藏鐵路項目部，學習印度項目部，爭創(chuàng)一流業(yè)績”的“雙學一創(chuàng)”活動，在全系統(tǒng)范圍內(nèi)挖掘典型、選樹典型。像公司2009年評選的“文明創(chuàng)建”活動示范窗口中的大連區(qū)域工程物流事業(yè)部中國石油遼陽石化分公司進出口設備項目組、寧波區(qū)域船務部調(diào)度室、北京區(qū)域北重阿爾斯通項目部等等都是來自基層，反映出最一線員工的精神風貌，真實而感人，很有說服力。二是精心挖掘整理重大典型的生動事跡。每一個重大典型推出之前，中遠物流都本著尊重事實、客觀準確的原則做好深入細致的調(diào)查了解工作，專門組織人員深入典型發(fā)現(xiàn)地，通過召開座談會、走訪群眾、征求意見等多種形式，詳細了解他們的整個成長過程、變化軌跡，力求把典型的事跡搞得清清楚楚，確保推出的典型經(jīng)得起歷史的考驗和時間的檢驗。三是準確把握重大典型的時代特征。中遠物流緊緊把握時代脈搏，力求使推出的典型具有時代性和代表性，更好地教育人、引導人。如2006年世界上海拔最高、線路最長的高原鐵路——青藏鐵路通車，這是具有劃時代意義的大事，結(jié)束了青藏高原沒有鐵路的歷史。中遠物流及時推出中遠物流青藏鐵路項目部的典型宣傳系列報道，文章見諸國內(nèi)各大媒體，在業(yè)界引起巨大反響。 

　　2.善于找切入點，弘揚時代精神 

　　宣傳典型，最重要的是要解決宣傳什么的問題。當今時代，艱苦奮斗、任勞任怨、加班加點，這些優(yōu)良傳統(tǒng)固然重要，固然還應該繼續(xù)宣傳。但是，我們要賦予典型新的時代內(nèi)涵，那是更有技術(shù)含量、更有借鑒意義的內(nèi)涵。比如自主創(chuàng)新，比如節(jié)能減排，比如走出去……這些是更為眼界開闊的內(nèi)涵，關系到企業(yè)、行業(yè)乃至國家的健康可持續(xù)發(fā)展和核心競爭力。像中遠物流印度項目部，就是中國物流企業(yè)走出國門、邁向國際化的一個典型，中遠物流對此做了長期的一系列宣傳。隨著中遠物流在印度的項目拓展，項目部有了新的成員、新的業(yè)績、新的模式，這些宣傳都要與時俱進，跟上業(yè)務開拓的步伐。再如平潭風電項目，這是緊跟國家倡導的綠色能源、節(jié)能減排的一個項目，對項目部的宣傳就超越了物流領域，上升到保護環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的高度。再如中遠物流空客項目部，他們所操作的空客320系列飛機天津總裝線運輸項目對于中國乃至世界物流行業(yè)都具有里程碑式的意義，是中歐合作的典范，而且項目合同金額大、技術(shù)環(huán)節(jié)復雜、操作時間長，項目對于運輸?shù)陌踩�性、及時性都提出了極高的要求�？湛晚椖繘]有現(xiàn)成的經(jīng)驗可以借鑒，為了保證項目的成功操作，項目部大膽啟用一批朝氣蓬勃、具有創(chuàng)新精神的年輕人，創(chuàng)造性的采用了《大型貨物滾裝計算機輔助決策系統(tǒng)》、《公路大件運輸計算機輔助決策系統(tǒng)》及海運專用平板箱等專利技術(shù)，確保了項目的操作順利。對這個典型的宣傳就尤其強調(diào)技術(shù)含量、創(chuàng)新精神，這是它區(qū)別于其他典型的特色所在。 

　　3.學習典型事跡，營造良好環(huán)境 

　　典型宣傳手段要充分體現(xiàn)多樣化。典型宣傳工作中要擺脫“人走茶涼”、曇花一現(xiàn)的局面。只入耳不入心，就學而學，會使得學習典型的過程變得枯燥乏味，容易使人們產(chǎn)生厭倦甚至抵觸情緒。應結(jié)合實際，活化典型工作的運行模式，重點抓住典型培育、挖掘、總結(jié)、宣傳、管理的各個環(huán)節(jié)，開動腦筋，奏響時代主旋律，形成積極向上的價值取向，在企業(yè)內(nèi)營造良好的環(huán)境。中遠物流充分發(fā)揮電視臺、報紙、內(nèi)部刊物、網(wǎng)站等媒體作用，在新聞媒體開設不同形式的典型宣傳專欄，運用電視專題、新聞通訊、特寫、圖片、系列報道等形式，多層次、多角度、大密度地對典型進行集中宣傳。采取一些職工喜聞樂見、小型多樣的宣傳形式，編排文藝節(jié)目，在大型綜藝晚會上進行宣傳。用攝影比賽形式宣傳先進典型的精神風貌，使典型人物、典型事跡家喻戶曉，人人皆知。要以多種方式，多樣化手段推動典型工作的制度化和規(guī)范化。這樣既營造了濃厚輿論氛圍，弘揚了社會正氣，又能激發(fā)職工的創(chuàng)造、創(chuàng)新熱情，也為不斷催生新的典型，形成典型宣傳工作的良性循環(huán)創(chuàng)造了有利條件。