□ 洛仰
    在國(guó)家大劇院戲劇場(chǎng)，一幕原創(chuàng)現(xiàn)代黃梅戲《嚴(yán)鳳英》，回腸蕩氣，不時(shí)激起陣陣熱烈掌聲。這是戲劇的成功，也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的成功。作為本次大戲“請(qǐng)戲人”的安徽江淮汽車(chē)股份有限公司，做了一次深入人心的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
    近年來(lái)，國(guó)家力推文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，也呼喚企業(yè)參與文化建設(shè)。這也是物流及關(guān)聯(lián)行業(yè)企業(yè)提升軟實(shí)力的機(jī)會(huì)。江淮汽車(chē)借家鄉(xiāng)戲做品牌營(yíng)銷(xiāo)，值得借鑒。其實(shí)，國(guó)外企業(yè)對(duì)借文化盛宴做品牌營(yíng)銷(xiāo)早已輕車(chē)熟路。仔細(xì)看《嚴(yán)鳳英》劇目介紹冊(cè)，可見(jiàn)國(guó)家大劇院的第一家戰(zhàn)略合作伙伴是德國(guó)汽車(chē)巨頭梅賽德斯-奔馳。
    文化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并非難事，它不是獨(dú)創(chuàng)文化而多是運(yùn)用文化。中國(guó)企業(yè)做文化營(yíng)銷(xiāo)更非難事，文明古國(guó)有大量?jī)?yōu)秀文化。日本最主要戲劇是能劇，在日本企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下已走向世界，被稱(chēng)為世界上最古老的劇種之一。其實(shí)，日本能劇是吸收中國(guó)戲劇文化演變而成，遠(yuǎn)比中國(guó)戲劇歷史短。
    僅就地方戲劇看，我們企業(yè)可運(yùn)用的資源也不勝枚舉。中國(guó)是全球最豐富的戲劇大國(guó)，各民族地區(qū)的戲曲劇種約有360多種，傳統(tǒng)劇目數(shù)以萬(wàn)計(jì)。除京劇、評(píng)劇、豫劇、越劇、黃梅戲五大劇種外，還有別具特色的湖南花鼓戲、陜西皮影戲、浙江滑稽戲等。但龐大文化寶庫(kù)卻沒(méi)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，沒(méi)有被企業(yè)所運(yùn)用。
    江淮在弘揚(yáng)地方戲黃梅戲的過(guò)程中，也把區(qū)域汽車(chē)龍頭品牌推向全國(guó)，許多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
    一是借力專(zhuān)業(yè)大平臺(tái)。江淮早在幾年前就聯(lián)合中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)、安徽歌劇院、蕪湖嚴(yán)鳳英大劇院等藝術(shù)團(tuán)體，多次舉辦大型演藝活動(dòng)。
    二是借力名家名劇。除了重推《天仙配》、《女駙馬》等經(jīng)典劇目外，還推出黃梅戲名家吳瓊的全國(guó)個(gè)唱巡演等，實(shí)現(xiàn)了黃梅戲和企業(yè)品牌的雙贏。
    三是創(chuàng)新劇目編排，創(chuàng)新演出形式等。此次推出《嚴(yán)鳳英》就是原創(chuàng)現(xiàn)代黃梅戲。另外，在黃梅戲名家全國(guó)巡演中采取黃梅戲與通俗歌曲結(jié)合，也傳達(dá)了江淮汽車(chē)敢于創(chuàng)新的內(nèi)涵。