□ 郭子
    4月23日，全球商用車第一品牌北京福田汽車以“世界品牌、北京創造”為主題，攜10大品牌18輛展車、數款發動機及新能源電池等產品亮相北京車展，更以北京福田汽車歷史上“最多展車、最大面積、最全系列”的參展規模撼動全場。多款高端車型展示近年來轉型成果，覆蓋商用車全領域的各品牌陣容悉數參展，凸顯并肩戴姆勒的國際化福田實力。
    而在當天下午，國家男排明星隊員沈瓊、崔建軍、邊洪敏也現身北京車展-北京福田汽車展區，讓這里瞬間成為現場人氣最火暴的展臺。期間，隨著隊員將簽名排球傳遞給觀眾，臺上臺下奧運激情碰撞迸發，“北京福田汽車支持中國國家排球隊征戰奧運助威活動”也于4月23日正式啟動。國家體育總局排球管理中心黨委書記張蓉芳，中國男排主教練周建安，北京福田汽車副總經理趙維純、楊國濤，黨委副書記趙景光與國家男排明星隊員、現場觀眾一起，共同見證了這一重要時刻。
    2012年是倫敦奧運年，作為中國國家排球隊戰略合作伙伴，北京福田汽車將舉辦系列活動支持中國國家排球隊征戰奧運。首先是在車展現場啟動的“北京福田汽車支持中國國家排球隊征戰奧運助威活動”；其次是將在5月份啟動“北京福田汽車支持中國國家排球隊征戰奧運助威車隊中國行”活動。后者是將以北京為起點，途經哈爾濱、沈陽等八大城市，通過福田汽車重點產品歐曼、歐馬可、奧鈴、歐輝、蒙派克、拓陸者巡展帶動全民奧運激情，組建全國區域奧運助威拉拉隊，并在奧運期間特別組隊親臨倫敦為奧運健兒加油吶喊。
    活動現場，北京福田汽車拓陸者皮卡、歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡分別成為中國國家排球隊訓練專用車、隊員專用車、教練專用車和設備器材專用車。張蓉芳書記代表國家體育總局排球管理中心向北京福田汽車副總經理楊國濤頒發證書，標志著北京福田汽車正式攜手中國國家排球隊，走向世界。業內人士認為，這既是世界級大賽對北京福田汽車高端產品品質的一次檢閱，也是繼2008年眾多車型承擔北京奧運會運輸任務以來，北京福田汽車在世界最頂級賽事上又一次高端出位，展示與國際競品同臺共舞的自信和實力。
    與此同時，記者了解到，近年來，基于“2020戰略”，北京福田汽車堅持產品結構調整，歐曼GTL重卡、拓陸者皮卡、蒙派克MPV、歐輝新能源客車、歐馬可輕卡等一系列中高端產品的不斷推出，呈現了北京福田汽車“引進來走出去”的戰略成果，對福田品牌的提升、贏利能力的增強和影響力的提高起到了至關重要的作用。在致力于研發制造系列世界標準產品的同時，北京福田汽車更要緊抓企業品牌在國際大舞臺上的建設，常年堅持并提升營銷力度。
    特別值得一提的是，在品牌國際化過程中，北京福田汽車精準營銷，針對各子品牌特定消費群體，以體育賽事為平臺發起系列特色營銷活動：奧鈴輕卡是中國勒芒輕卡拉力賽惟一指定賽車，世界標準重卡歐曼GTL出征環塔拉力賽，歐曼GTL、蒙派克、歐輝作為“2011年首屆環北京職業公路自行車賽官方指定用車”全程服務賽事。此次車展上市的拓陸者皮卡被指定為2012中國皮卡越野挑戰賽惟一指定用車。
    北京福田汽車相關負責人分析說，體育營銷和北京福田汽車國際化戰略高度結合，通過贊助和舉辦體育賽事，既可以驗證福田汽車產品的質量，樹立產品的競爭優勢，又可以向廣大消費者展示福田汽車的企業實力和品牌精神，提高品牌知名度。另外，贊助和支持體育賽事，也是北京福田汽車回報社會、奉獻公益，踐行企業社會公民責任的內在需求。如今，體育營銷已經滲透到北京福田汽車的骨髓中，成功助力其不斷踐行著世界品牌戰略。
    總而言之，從行業賽事到國際賽事，從國內市場拓展到國際市場，北京福田汽車旗下各子品牌一步步推進著國際化戰略。而北京福田汽車“世界品牌”的實力與形象已經同步落地，呈現出了中國品牌踐行國際化的歷程；“世界品牌、北京創造”的戰略號角也已吹響，并朝著打造中國第一個世界級汽車品牌的方向加速前行。