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營收和費(fèi)用博弈下的策略選擇

2012-6-9 9:19:00 來源:網(wǎng)絡(luò) 編輯:56885 關(guān)注度:
摘要:... ...
2012年一季度行業(yè)增速下滑較為明顯,前3個(gè)月,百貨行業(yè)營業(yè)收入同比增速為11.10%,為近10年來的低點(diǎn);營業(yè)利潤同比增速降至11.67%,為2007年以來的最低值。超市連鎖業(yè)由于諸多企業(yè)采用大規(guī)模擴(kuò)張策略,一季度增速逆勢(shì)增至26.12%,但是營業(yè)利潤卻出現(xiàn)虧損。

  目前,我國百貨行業(yè)所采用的經(jīng)營模式基本為攤位出租方式,盈利模式為聯(lián)營扣點(diǎn)制,百貨公司在完成招商出租攤位以后,每年從品牌商的營業(yè)額中提取一定的比例作為其利潤來源。超市連鎖業(yè)在其營業(yè)模式中,大部分業(yè)務(wù)使用“采購-物流-倉儲(chǔ)-物流-銷售”這種直營模式,利潤來源為商品銷售的價(jià)差。兩種經(jīng)營模式下,毛利率出現(xiàn)分化:百貨行業(yè)毛利率逐步走低,超市連鎖業(yè)毛利率逐步改善。

  百貨業(yè)的費(fèi)用支出雖然在近幾年控制相對(duì)較好,增速基本維持在行業(yè)營業(yè)收入的增速之下,但短期來說,費(fèi)用較大幅度的上調(diào)對(duì)百貨企業(yè)構(gòu)成較大壓力,在人工工資和租金收入“棘輪效應(yīng)”的影響之下,企業(yè)控制費(fèi)用的難度加大。超市連鎖業(yè)近幾年來進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張,新開門店在投入運(yùn)營前和投入運(yùn)營后的前期,因?yàn)樾枰Ц蹲饨稹⑦M(jìn)行人員培訓(xùn)和廣告宣傳、打折促銷吸引顧客,費(fèi)用支出十分明顯,超市連鎖業(yè)承受著較大壓力。
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