京東商城董事局主席兼首席執行官劉強東14日發布微博稱，京東大家電三年內零毛利，從今天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧、國美線上線下便宜。隨即，蘇寧易購執行副總裁李斌作出回復稱，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東。一場電商價格大戰隨著兩位老總的微博口水仗一觸即發。很快，除了京東和蘇寧易購外，當當和易訊、國美也紛紛跟進，加入價格大戰。
　　劉強東在微博里稱，京東的大家電三年內零毛利。如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退。從即日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。
　　此外，劉強東表示，京東將在全國招收5000名“美蘇”價格情報員。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%。而京東還將優化物流實現“211”配送。
　　對于這場價格大戰，劉強東底氣十足。他在微博中透露，這場戰爭是要消耗很多現金的，其主要股東均表示支持，并放言：我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！
　　此微博一出，蘇寧方面立即予以了正面回應。蘇寧易購執行副總裁李斌在微博中稱，保持價格優勢是蘇寧易購對消費者最基本的承諾。蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價,并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。15日9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。
　　李斌表示，價格競爭是市場競爭永恒的主題,持續性的價格優勢取決于采購規模、供應鏈效率、運營成本、資金實力。正是基于上述綜合優勢，蘇寧易購保持合理利潤，仍然可以確保絕對價格優勢，這才是商業規律的真正體現。只有那些沒有底氣的企業才會在嘴上炒作低價，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。
　　就在京東和蘇寧的老總展開口水戰的同時，當當網CEO李國慶在微博里表示也將參加入此次價格大戰。據稱，當當網手機，電腦和小家電等以及當當網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰，歡迎顧客貨比三家。
　　國美電器方面，通過微博在14日晚以簡單明了的表態迎戰：15日9:00起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。
　　此外，易迅網也迅速表態，在其官網公布了針對此次價格大戰的三條回應：建議相關企業不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是；從9月開始，易迅網將掀起下半年大規模的整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜；建議京東真想比價也要和線上企業比，不要和線下傳統企業比，如果京東的價格確實比易迅高，也希望劉總可以善待員工，不要讓相關人員下課。
　　對于這場一觸即發的價格大戰，眾網友予以了高度關注。各方老總的微博在幾個小時內便得到了幾十萬次的轉發。不少網友對此拍手稱快，因為按照劉強東所言，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元。難道電商的價格大戰真的會出現這種“白送”的慘烈局面？這到底是一場博眼球的口水仗，還是一次真刀真槍的肉搏戰？總之，不少網友已經開好了網頁、選好了產品，躍躍欲試。
　　不過也有業內人士對此表示擔憂。中國電子商務研究中心相關分析提到，目前電商企業屢屢爆發的價格戰折射出整個行業的群體性迷失。電商企業只有通過創新，打造自己的核心競爭力，才可以長久發展，而不是靠一時一刻的某個時髦概念做起來，沒有核心競爭力即使做起來也很難持續。一味燒錢更不是長久之計。