口水仗暫停產(chǎn)品銷價回升

　　“微博是劉強東發(fā)動電商價格戰(zhàn)的一個前哨站，什么時候劉強東微博安靜了，電商領(lǐng)域就可以透口氣了�！蹦畴娚虡I(yè)內(nèi)人士在談到價格戰(zhàn)時，認(rèn)為關(guān)注劉強東的微博是一個很好判斷電商行業(yè)熱鬧程度的辦法。而據(jù)南方日報記者觀察，與劉強東8月14日宣布將會“開打”大家電價格戰(zhàn)，隨后連發(fā)多條微博“煽風(fēng)點火”相比，上周五刪除了“將價格戰(zhàn)延續(xù)至全品類”微博的劉強東，在微博上似乎進(jìn)入“停戰(zhàn)”狀態(tài)，與劉強東刪除微博幾乎同步的是，“電商價格戰(zhàn)”開始逐漸落下了帷幕。京東商城CEO劉強東近日在接受媒體采訪時坦承電商價格戰(zhàn)已暫時告一段落：“因為這是非理性的價格戰(zhàn)，不能長久�！倍�蘇寧易購(微博)執(zhí)行副總裁李斌雖然在微博中宣稱價格戰(zhàn)“不是誰說結(jié)束就結(jié)束”的，但是也并沒有更多實際“戰(zhàn)術(shù)”的提出。

　　雖然包括蘇寧、國美和易迅等“8·15電商價格戰(zhàn)”參戰(zhàn)方并不情愿就此罷休，但是實際銷售層面也已經(jīng)“偃旗息鼓”。南方日報記者登錄蘇寧易購和易迅網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站中主要推廣位置已經(jīng)不見“價格戰(zhàn)”相關(guān)的宣傳，促銷的重點已經(jīng)趨于常規(guī)的態(tài)勢。而據(jù)包括一淘、網(wǎng)易有道購物助手等的第三方比較網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，包括大家電在內(nèi)的多數(shù)商品價格已經(jīng)有不同程度的上漲，一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航稱，“比如夏普電視，它原來在京東的價格是9500元左右，在14日價格漲到了1.5萬元，15日拉到9000元，持續(xù)了兩天，17日重新漲回去。這種情況在蘇寧、國美都有存在�！�

　　顛覆

　　植入大家電的網(wǎng)購概念

　　劉強東發(fā)起的價格戰(zhàn)，選擇了一個“獨特”的切入點：大家電。對于許多消費者而言，或許習(xí)慣了3C產(chǎn)品的網(wǎng)購、接受了快消品的網(wǎng)購甚至嘗試了奢侈品的網(wǎng)購，但是對于大家電領(lǐng)域，線下的優(yōu)勢還是頗為明顯。但是隨著網(wǎng)購聲勢的不斷壯大，趨勢也在逐步的轉(zhuǎn)變，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，1-2月份家電連鎖賣場銷售全面衰退，其中空調(diào)下降32%、平板電視下降27.9%、洗衣機(jī)下降18.4%、冰箱下降21%、熱水器下降8.9%等等，而這些產(chǎn)品的線上銷售額卻大幅增長，如冰箱、平板電視、洗衣機(jī)線上銷售額分別增長261%、166%、138%。

　　把線上的價格戰(zhàn)蔓延到線下，無疑成為了大家電網(wǎng)購時代的一個爆發(fā)點。據(jù)記者觀察，本次“8·15電商價格戰(zhàn)”的一個“顯著的特點”，無疑是劉強東將關(guān)鍵節(jié)點設(shè)在了線下銷售模式，用大家電線上銷售的價格以及服務(wù)的長處對決了蘇寧和國美等的線下銷售的短處，著名互聯(lián)網(wǎng)人士程苓峰對此就評價道：“京東要把蘇寧擅長的二、三線城市的線下市場都卷入到線上比價體系里來，然后拼線上的能力和沒有門店的供應(yīng)鏈能力。”不少業(yè)內(nèi)人士也表示，蘇寧易購網(wǎng)上商城在價格戰(zhàn)當(dāng)天便出現(xiàn)網(wǎng)站打不開的情況，讓蘇寧尷尬不已的同時，也給了蘇寧吸取教訓(xùn)重新更快成長的機(jī)遇。而不少在“電商價格戰(zhàn)”中購買了大家電的消費者也表示，網(wǎng)購大家電在實際的配送、安裝和售后方面，與線下實體店的購買也基本相似，網(wǎng)購大家電從消費者層面上已經(jīng)獲得了超越線下實體店的購買體驗。

　　金融專家郎咸平(微博)對“電商價格戰(zhàn)”如此評價，“這場大戰(zhàn)最值得關(guān)注的重點不是降了多少價格，而是雙方展現(xiàn)了一個前所未有精彩之極的產(chǎn)業(yè)鏈高效整合大戰(zhàn)。”記者從家電業(yè)內(nèi)人士處了解到，長久以來大家電的銷售作為傳統(tǒng)渠道的主要利潤來源，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，廠商、代理商和渠道商在其中各自擔(dān)任了互相制衡的角色，固守的商業(yè)模式不僅讓廠商遠(yuǎn)離消費者，也讓產(chǎn)業(yè)鏈缺乏“生機(jī)活力”。

　　隨著電商們聲勢浩大地“插足”大家電領(lǐng)域，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈也遭到了顛覆，無論是京東商城還是蘇寧都希望將戰(zhàn)場擺在線上的態(tài)度，也體現(xiàn)了大家電的網(wǎng)購已經(jīng)不再是消費者的“一廂情愿”。

　　加速

　　商業(yè)模式向“電商”時代邁進(jìn)

　　“這是一場蓄謀已久的‘測試戰(zhàn)’，是京東和蘇寧對各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測試。這僅僅是一場規(guī)定時間、規(guī)定地點內(nèi)雙方共同發(fā)動的戰(zhàn)役，而不是你死我活的決勝時刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰(zhàn)果是，消費者習(xí)慣的決定性轉(zhuǎn)移�！敝�名財經(jīng)作家吳曉波如此評價價格戰(zhàn)對中國消費者所帶來的改變，真格基金創(chuàng)始人、新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平更是大膽預(yù)測“京東發(fā)起的這場戰(zhàn)爭，意味著中國商業(yè)正式進(jìn)入電商時代�！�

　　電子商務(wù)作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在“十二五”規(guī)劃中，重點扶持物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用，而國家的政策扶持也有力促進(jìn)B2C產(chǎn)業(yè)鏈的整合，物流配套工程將進(jìn)一步得到促進(jìn)。隨著電子商務(wù)的大環(huán)境已日趨成熟，網(wǎng)購規(guī)模已經(jīng)在持續(xù)增長。物聯(lián)網(wǎng)、云計算等更是推動了B2C產(chǎn)業(yè)鏈的加速整合。

　　據(jù)艾瑞咨詢(微博)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為2683.7億元，較上一季度增長17.6%，較去年同期增長51.6%。

　　有專家指出，通過一波又一波的電商價格戰(zhàn)，被吸引了眼球的消費者，其消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生決定性轉(zhuǎn)移，網(wǎng)購已經(jīng)逐漸成為了消費的主流模式。來自易觀的最新數(shù)據(jù)表明，“電商價格戰(zhàn)”前后對京東商城、蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城的流量形成了巨大的拉動。

　　網(wǎng)購規(guī)模的持續(xù)增長，反映了消費者習(xí)慣的決定性轉(zhuǎn)移，也標(biāo)志著中國商業(yè)社會正快速向電商時代“進(jìn)化”。電商業(yè)內(nèi)人士也樂觀地預(yù)計，隨著80、90后等年輕消費群體的崛起，網(wǎng)購將越發(fā)受到越來越多消費者的青睞，從網(wǎng)購3C產(chǎn)品開始，網(wǎng)購大家電，甚至網(wǎng)購汽車、房產(chǎn)都將隨著一場又一場的“電商價格戰(zhàn)”而成為下一個“熱點”。(來源：《南方日報》)