2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%，占社會(huì)零售總額的6.3%。同時(shí)，化妝品、3C類商品、服裝的網(wǎng)絡(luò)零售滲透率均已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的保有態(tài)勢(shì)，與之對(duì)比，我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易額占比尚不到1%。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種日常生活方式，而生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)仍是一片藍(lán)海，空間巨大。近年來(lái)，生鮮電商日漸火熱，早在2011年我買網(wǎng)便涉足冷鏈電商服務(wù)，近兩年，京東、順風(fēng)優(yōu)選、淘寶等巨頭的加入，使得生鮮電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。

　　目前中國(guó)全社會(huì)生鮮產(chǎn)品零售總額約2.5萬(wàn)億元，而網(wǎng)絡(luò)交易額僅占總額的1%，未來(lái)5年內(nèi)這一比例有望達(dá)到10%。