美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)表示，冰箱行業(yè)未來三年將迎來洗牌關(guān)鍵時(shí)期，2015年或迎來市場(chǎng)高峰

　　-本報(bào)記者 賈 麗

　　在對(duì)廚電價(jià)值快速挖掘的同時(shí)，剛剛宣布欲整體上市的美的集團(tuán)，其白電如何在行業(yè)中突圍，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。在美的拋棄規(guī)模第一而以追逐利潤(rùn)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，美的白電事業(yè)部發(fā)生著怎樣的變化，又將如何突破低毛利率和產(chǎn)能過剩的瓶頸?

　　事業(yè)部毛利率目標(biāo)提升3%

　　據(jù)悉，在美的集團(tuán)內(nèi)部，核心部門冰箱事業(yè)部承載著美的集團(tuán)的重要使命，這關(guān)乎其能否成為全球首席白電制造商。

　　美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)告訴記者：“對(duì)比彩電、空調(diào)等其他家電產(chǎn)業(yè)，冰箱業(yè)仍處于分散狀態(tài)，集中度嚴(yán)重不夠。從行業(yè)格局來看，海爾一枝獨(dú)秀，其他品牌處于混戰(zhàn)之中;從行業(yè)前景來看，未來三年將迎來洗牌關(guān)鍵時(shí)期，2015年或迎來冰箱市場(chǎng)的高峰”。

　　4月10日，美的冰箱在京發(fā)布四大系列十九款高端節(jié)能冰箱新品，涵蓋對(duì)開門、電腦三門系列等。其中，一款超級(jí)節(jié)能三門冰箱日耗電量?jī)H0.25度。

　　王建國(guó)表示，美的“芯節(jié)能”技術(shù)以創(chuàng)新真空多元發(fā)泡技術(shù)等五大創(chuàng)新技術(shù)為支撐，使冰箱能耗整體降低5%，改善美的冰箱的節(jié)能指標(biāo)。

　　據(jù)美的白電相關(guān)高管介紹，為了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，公司在冰箱產(chǎn)品戰(zhàn)略方向上已經(jīng)做出調(diào)整。首先，去庫(kù)存化。用一年時(shí)間將商業(yè)庫(kù)存減少了200萬臺(tái)，從最高峰的230萬臺(tái)控制到30萬臺(tái)，調(diào)整庫(kù)存產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前以節(jié)能惠民產(chǎn)品為主;其次，回歸產(chǎn)品可靠性、差異化、低成本的路線。據(jù)了解，去年美的冰箱規(guī)模800萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年約900萬臺(tái)。此外。在白電未來利潤(rùn)空間挖掘上，通過產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)構(gòu)和優(yōu)化運(yùn)作模式，降低環(huán)節(jié)費(fèi)用，改善盈利水平。

　　據(jù)悉，2012年，美的三門及三門以上冰箱占美的冰箱產(chǎn)品整體比重近60%，美的節(jié)能惠民產(chǎn)品占美的冰箱整體比重近80%。

　　據(jù)美的內(nèi)部人士透露，目前集團(tuán)對(duì)于冰箱事業(yè)部考核已不再是規(guī)模增長(zhǎng)而是盈利能力增長(zhǎng)，今年冰箱目標(biāo)毛利率提升3%。

　　歸還榮事達(dá)

　　為解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，此前美的電器[0.42% 資金 研報(bào)]以4.8億元受讓美的集團(tuán)所持有的華凌系白電業(yè)務(wù)資產(chǎn)，而華凌則受讓集團(tuán)的家電電機(jī)業(yè)務(wù)，同時(shí)更名為“威靈控股[2.00%]”。整體上市后的美的集團(tuán)旗下?lián)碛行√禊Z、威靈控股兩家上市公司。

　　而小天鵝在美的集團(tuán)重組后經(jīng)營(yíng)收歸白電冰箱事業(yè)部所有。目前，美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部同時(shí)經(jīng)營(yíng)著“美的”、“榮事達(dá)”、“華凌”、“小天鵝”等眾多品牌。2012年美的品牌價(jià)值達(dá)611億元。

　　近日，合肥三洋[1.89% 資金 研報(bào)]公告稱，合肥市國(guó)資公司將持有榮事達(dá)商標(biāo)許可權(quán)，商標(biāo)使用期為5年。第一年，合肥三洋將向國(guó)資公司支付120萬元的商標(biāo)使用費(fèi)。在與美的牽手5年后，榮事達(dá)再度以品牌租賃的方式回歸三洋。

　　對(duì)于解約原因，王建國(guó)表示：“收購(gòu)榮事達(dá)后，美的對(duì)冰箱制造有了技術(shù)和渠道積累，冰箱2011年銷售量達(dá)1100萬臺(tái)，相較收購(gòu)榮事達(dá)之前擴(kuò)大十五倍。之所以沒有續(xù)約，是出于品牌使用權(quán)到期等多方面原因考慮，最終決定終止對(duì)于榮事達(dá)品牌的租賃�！�

　　美的目前旗下白電品牌眾多，王建國(guó)透露，美的集團(tuán)已對(duì)品牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。對(duì)于高端品牌凡帝羅，其表示：“凡帝羅是美的推出的冰箱高端子品牌，定位為六千元以上產(chǎn)品仍需三年培育，未來或?qū)⒆鰹楦叨似放篇?dú)立運(yùn)作。目前凡帝羅品牌主要在‘空冰洗’，不排除會(huì)進(jìn)入美的其他產(chǎn)品系包括小家電產(chǎn)品領(lǐng)域�！�