新聞線索：日前，京東商超上線，商品逾5000種，涉及休閑特產、純凈水、糧油、調味品、啤酒飲料、牛奶等多個品類。與以往打包出售不同，在京東商超中一罐可樂、一瓶醬油，消費者都可零買并由京東送貨到家。而這還僅僅是京東商超第一步。
    據京東日百副總裁劉方對騰訊科技表示，京東商超下半年將涉足生鮮領域，年底可能涉足冷鏈市場。京東商超初期以北京地區試點。
    無論京東以何種模式涉足食品品類，都將加劇食品電商行業間競爭，也必然對線下超市造成沖擊。不過，劉方認為，電商企業涉足食品領域對線下影響不可避免。只是什么時候顯現的問題。
    記者點評：2011年9月，1號店生鮮品類全面布局北京、上海和廣州；2012年5月，順豐速運旗下電商平臺順豐優選上線，主打中高端、進口生鮮食品食材；同年，亞馬遜中國也悄然出現了生鮮頻道 “鮮碼頭”。如今，京東商城出高調進軍這一領域。由此看出，生鮮食品對于電商領域而言已經從默默無聞變成了電商爭奪的新戰場。
    當然，從目前來看，對電商涉足冷鮮品而言，是機遇更有風險。經營成本高，商品價格貴，消費者接受程度還不高等等都造成這一市場一直處于不溫不火的態勢，而電商要想在這一領域有所作為，這幾道坎必須跨越。不過，在網購生鮮領域，我們仍然欣喜地看到，越來越多的電商正在積極參與其中。隨著這一市場的不斷發展和壯大，我們有理由相信，在不久的將來，網購生鮮市場定會呈現生機勃勃地全新發展格局。 （劉穎）