近幾年，雖然我國的玩具業(yè)每年以30%~40%的速度增長，但傳統(tǒng)優(yōu)勢在逐漸減弱。今年前4月，我國玩具出口情況有所好轉(zhuǎn)，但總體上仍然不及去年水平。 
　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自去年10月起，我國的玩具出口一直處于下滑態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國共出口玩具20.6億美元，同比增長3.6%。其中，3月份我國出口玩具6.4億美元，同比下降10.0%，環(huán)比下增長11.7%。此外，海關(guān)總署5月8日發(fā)布的海關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國對歐盟、日本貿(mào)易下降，對美國、東盟貿(mào)易增長穩(wěn)定。今年1~4月份，在我國出口商品中，服裝、玩具等7大類勞動密集型產(chǎn)品合計出口額1331.1億美元，增長19.6%，占出口總值的19.1%。
　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，今年前4月我國玩具出口情況有所好轉(zhuǎn)，但總體上仍然不及去年水平。
　　“黃金期”已過
　　我國是世界玩具最大的生產(chǎn)國，也是最大的出口國。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2萬多家玩具企業(yè)，400多萬的從業(yè)人員，年產(chǎn)值超過1000億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上。玩具產(chǎn)業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)在上世紀80年代至90年代上演了“十年輝煌”。引用一位玩具外貿(mào)企業(yè)資深人士的話說就是“那時候閉著眼都能掙錢”。然而這樣的“黃金時期”已經(jīng)一去不復返，近幾年，雖然我國的玩具業(yè)每年仍以30%~40%的速度增長，但傳統(tǒng)優(yōu)勢在逐漸減弱。長期以來，歐盟和美國是我國玩具的主要出口地區(qū)，歐盟每年的進口玩具有60%~80%是來自中國，而我國對歐洲出口的玩具也占總金額的35%左右。今年1~2月，我國玩具出口美國共7.3億美元，占我國玩具出口總額的30.6%。但2011年7月，歐盟正式實施了被稱為史上最嚴的《歐盟玩具安全新指令》，在遷移元素限制種類、過敏性香味劑等方面提出了更嚴格的要求。此后，其他國家紛紛效仿，對玩具產(chǎn)品出臺了技術(shù)性貿(mào)易壁壘。美國消費品安全委員會（CPSC）也在2012年6月強制實施了ASTMF963-11玩具標準，對玩具中的砷、鎘、銻、鉛、汞等有毒金屬物質(zhì)的含量作出了新的限制。今年年初以來，多個玩具新標準密集生效實施，歐盟新修訂的電子電氣類玩具危害性物質(zhì)限制指令和日本新玩具標準均已在今年1月生效實施，近期生效的還有歐盟“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令”和香港地區(qū)兒童玩具盒用品中的鄰苯二甲酸鹽限量規(guī)定。
　　除了外部環(huán)境趨嚴，很多企業(yè)出口受限之外，近年來國內(nèi)玩具企業(yè)的生產(chǎn)成本也在逐漸上漲。一方面是原材料價格的上浮，另一方面是玩具業(yè)等勞動密集型企業(yè)普遍遭遇“用工荒”，想吸引勞動力只能大幅提高用工成本。此外，由于國際上頻繁出臺各種貿(mào)易壁壘及玩具新標準，國內(nèi)企業(yè)要在競爭中取勝，勢必要加強對質(zhì)量的把控，并支付檢測認證等費用。
　　發(fā)力新興市場
　　隨著歐美等地區(qū)貿(mào)易壁壘的不斷提高，只有一部分市場份額大、對新指令能做到未雨綢繆的企業(yè)可以存活，而對于很多實力偏弱的中小企業(yè)來說，則意味著被淘汰。中國玩具出口第一大省——廣東省的玩具出口數(shù)據(jù)或者可以作為代表，來說明我國玩具出口遭遇的困境。2012年，廣東省玩具出口金額同比下降8.32%，是2008年以來首次出現(xiàn)負增長。納入統(tǒng)計的20大類出口玩具中，11大類產(chǎn)品出口數(shù)量同比下降，而出口產(chǎn)品單價上升。廣東省玩具協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年海外訂單減少15%~30%、生產(chǎn)成本增加25%。
　　中鼎控股股份有限公司玩具一部副經(jīng)理李一凡告訴記者，這幾年廣交會上歐美的采購商明顯少了，訂單也縮水了，企業(yè)開始尋求新的出路和市場。李一凡表示，他們公司已經(jīng)在開拓巴西、韓國等市場。
　　此外，記者了解到，在最近一屆的廣交會上，就有來自加拿大、俄羅斯的幾大協(xié)會商會組團來訪。俄羅斯因特斯考有限公司董事長謝爾蓋·納扎托夫表示希望同中國供應商在透明約定的基礎(chǔ)上保持長期穩(wěn)定的合作。對于企業(yè)對俄羅斯市場的開拓，謝爾蓋·納扎托夫提出解決好兩方面問題：一是解決好在廣闊的俄羅斯地區(qū)的物流配送，二是不斷開拓有前景的銷售渠道。