“鄉(xiāng)下姑娘要學(xué)上海樣，學(xué)死學(xué)煞學(xué)勿像。學(xué)來(lái)稍微有眼像，上海又調(diào)新花樣。”這是一句老上海歇后語(yǔ)，表面上看雖然說(shuō)的是上海引領(lǐng)了全國(guó)的風(fēng)氣潮流。但實(shí)際上，卻揭露了傳統(tǒng)渠道的弊端，以及導(dǎo)致的后果是城鄉(xiāng)消費(fèi)的差別。 
　　如果沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)，也許現(xiàn)在依舊還是這句歇后語(yǔ)描繪的現(xiàn)象；沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)，縣城里的人，也可能永遠(yuǎn)買(mǎi)不到雅詩(shī)蘭黛們；沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，也許永遠(yuǎn)就不會(huì)新增那“57元”。
　　網(wǎng)絡(luò)零售，顯著改善了中國(guó)的商品流通體系，彌補(bǔ)了縣域地區(qū)實(shí)體零售相對(duì)落后的不足之處�？h域地區(qū)的消費(fèi)者不必奔波到一、二線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)商品，僅僅通過(guò)在線(xiàn)挑選、網(wǎng)上支付和物流快遞，就能買(mǎi)到當(dāng)?shù)刭I(mǎi)不到的商品。
　　網(wǎng)絡(luò)零售帶來(lái)的不僅是購(gòu)物便捷，更是與一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會(huì)，是“消費(fèi)無(wú)差別”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區(qū)超過(guò)2/3的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)都是跨省區(qū)消費(fèi)。
　　從一、二線(xiàn)城市和縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)有流通體系的落后在相當(dāng)程度上限制和抑制了縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，將極大釋放中國(guó)縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力，向“消費(fèi)無(wú)差別”邁進(jìn)。