“鄉下姑娘要學上海樣，學死學煞學勿像。學來稍微有眼像，上海又調新花樣。”這是一句老上海歇后語，表面上看雖然說的是上海引領了全國的風氣潮流。但實際上，卻揭露了傳統渠道的弊端，以及導致的后果是城鄉消費的差別。 
　　如果沒有網購，也許現在依舊還是這句歇后語描繪的現象；沒有網購，縣城里的人，也可能永遠買不到雅詩蘭黛們；沒有網購，中國的經濟，也許永遠就不會新增那“57元”。
　　網絡零售，顯著改善了中國的商品流通體系，彌補了縣域地區實體零售相對落后的不足之處。縣域地區的消費者不必奔波到一、二線城市購買商品，僅僅通過在線挑選、網上支付和物流快遞，就能買到當地買不到的商品。
　　網絡零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一、二線城市消費者的同等待遇和機會，是“消費無差別”。淘寶網數據顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區超過2/3的網絡消費都是跨省區消費。
　　從一、二線城市和縣域地區的網購發展來看，現有流通體系的落后在相當程度上限制和抑制了縣域地區的網絡消費。而隨著互聯網和物流基礎設施的發展，將極大釋放中國縣域地區的網絡消費潛力，向“消費無差別”邁進。