如果你以為大都市里坐在辦公室每天收快遞的白領(lǐng)是網(wǎng)購達(dá)人的主力，那你就錯了。 
　　近日，淘寶網(wǎng)《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》給了一個讓“我和我的小伙伴們都驚呆了”的數(shù)據(jù)：2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達(dá)1790億元，平均每個人網(wǎng)購花費近6000元。這比一二線城市居民的支出足足多了1000多元，三四線城市網(wǎng)購力量遠(yuǎn)超一二線城市。
　　這個結(jié)果細(xì)想并不令人意外。剛剛發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，農(nóng)村網(wǎng)民增速已經(jīng)超過城市網(wǎng)民，6.5億的農(nóng)村市場終于開始加速向互聯(lián)網(wǎng)張開懷抱。有人稱“互聯(lián)網(wǎng)正在從城市時代走向農(nóng)村時代”。
　　一門心思在接近飽和的一線城市打“價格戰(zhàn)”太沒意思，于是，已經(jīng)發(fā)展到財大氣粗的電商企業(yè)正浩浩蕩蕩地殺向二三線城市，直至農(nóng)村。這幾天，“生活要想好趕緊上淘寶”的大標(biāo)語赫然爬上了浙江遂昌縣城的墻頭，——淘寶開始進(jìn)村刷墻了。
　　不過，電商“進(jìn)村”，發(fā)展路徑恐怕不會是把之前發(fā)展的經(jīng)驗?zāi)脕韽?fù)制粘貼那么簡單。
　　網(wǎng)商在農(nóng)村下單，首要擔(dān)心的還是“能不能寄到”，物流是電商進(jìn)入農(nóng)村市場的第一道難題。身處農(nóng)村的大多數(shù)用戶雖然并不期待像城市用戶要求的那樣“上午下單，下午到貨”，但是如果一件快遞被多家快遞公司因為太遠(yuǎn)而拒收，或是半個月后才到，網(wǎng)購就失去了魅力。不僅如此，不給力的物流也限制了部分生鮮產(chǎn)品在農(nóng)村的銷售。電商企業(yè)里，誰把物流觸角伸得更遠(yuǎn)，用戶就更可能選擇在誰的平臺上消費。國美集團(tuán)總裁王俊洲日前表示，國美未來發(fā)展要“在數(shù)量增長方面重視中小城市，深挖二三線城市的潛力空間”，蘇寧易購正在布局對全國300個以上的地級城市以及2000個以上的縣級市場的配送服務(wù)；京東商城4月初宣布其自營物流已覆蓋全國1000個區(qū)縣，這一數(shù)據(jù)幾乎占到了全國行政區(qū)縣總數(shù)的40%。
　　其次，對于農(nóng)村用戶來說，上網(wǎng)習(xí)慣和消費習(xí)慣也和城市用戶不同。從上網(wǎng)的設(shè)備來說，《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，手機(jī)已是農(nóng)村網(wǎng)民的主流上網(wǎng)設(shè)備，使用率高達(dá)78.9%�？梢钥隙ǖ氖�，這些手機(jī)不會全部是智能機(jī)。因此，建立一個方便農(nóng)村用戶進(jìn)入電商平臺的入口，應(yīng)能夠拉來更多的人學(xué)會網(wǎng)購。
　　農(nóng)村用戶的消費習(xí)慣也與城市有所不同。電商企業(yè)不妨針對農(nóng)村用戶做一個調(diào)查，支付寶和刷卡哪一個更方便？還是貨到付款最值得信任？可想而知，通過這個調(diào)查，電商會更加懂得農(nóng)村用戶的真正需要。
　　不應(yīng)忘記的是，農(nóng)村用戶和城市用戶一樣需要被關(guān)注和尊重，電商平臺上花花綠綠的專題和廣告也要有針對性地將目光對準(zhǔn)這些農(nóng)村用戶。
　　麥肯錫全球研究所出爐的數(shù)據(jù)測算顯示，消費者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也就是從線下消費轉(zhuǎn)移到了線上。另外39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購物的刺激而產(chǎn)生的消費增量。這表明農(nóng)村市場電商大有可為。
　　關(guān)于電商進(jìn)入農(nóng)村市場其實還有很多可以設(shè)想，也許有那么一天，農(nóng)具、種子也會成為電商平臺的主角。哪家電商抓住了這個市場，哪家電商就有可能成為未來農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)巨頭。